Lewati ke konten
Wawasan > Audiens

JELAJAHI KEHIDUPAN ANTAR GENERASI

3 menit membaca | Bulan November 2015
{“order”:9,”name”:”subheader”,”attributes”:{“backgroundcolor”:”000000″,”imageAligment”:”left”,”linkTarget”:”_self”,”pagePath”:”/content/corporate/vn/vi/insights”,”title”:”bu00e1o cao”,”titlecolor”:”A8AABA”,”sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/subpageheader”},”children”:null}
{“order”:8,”name”:”pubdate”,”attributes”:{“hideCategory”:”true”,”targetpagepath”:”/content/corporate/vn/vi/insights”,”sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/publishdate”},”children”:null}

Konsumen saat ini secara bertahap memiliki pandangan yang berbeda tentang pandangan dan nilai-nilai generasi sebelumnya. Faktanya, banyak orang tua secara bertahap beradaptasi dengan kehidupan yang sangat digital saat ini, sementara banyak anak muda juga cenderung kembali ke nilai-nilai tradisional. Akibatnya, kita dapat melihat bahwa, terlepas dari kesenjangan generasi, kesamaan masih ada, menurut laporan Lifestyles of Generations yang diproduksi oleh Nielsen.

Laporan Nielsen dilakukan secara online dengan lebih dari 30.000 responden dari 60 negara di seluruh dunia untuk lebih memahami apa yang perlu dibedakan antar generasi. Hasil dari survei ini mengkonfirmasi beberapa pandangan tradisional tetapi juga merusak yang lain. Survei ini membagi responden menjadi 5 kelompok generasi yang berbeda: Generasi Z (Generasi Z: 15 – 20 tahun), Milenial (21 – 34 tahun), Generasi X (Generasi X: 35 – 49 tahun). , Baby Boomers (generasi yang lahir selama ledakan populasi: 50 – 64 tahun) dan Generasi Tua (Silent Generation: lebih dari 65 tahun).

Berikut adalah beberapa hasil berdasarkan laporan ini:

TV MASIH MENJADI SUMBER INFORMASI YANG POPULER – BAHKAN UNTUK MILENIAL

Konsumen global cenderung menggabungkan pencarian informasi dengan metode tradisional dan alat digital; Namun, dalam beberapa generasi, cara mereka menemukan informasi akan mengejutkan kita. Tidak mengherankan bahwa laporan tersebut menunjukkan bahwa sebagian besar konsumen di atas usia 35 tahun mencari informasi terutama di televisi; namun survei tersebut juga menunjukkan bahwa media ini juga populer digunakan oleh 48% milenial serta 45% generasi Z. Demikian pula, ada lebih banyak Milenial daripada generasi lain yang tertarik untuk mencari. mencari informasi di saluran online, tetapi juga merupakan sumber pencarian informasi yang populer (di 3 teratas) untuk semua grup generasi NTD – bahkan NTD berusia di atas 65 tahun.

NILAI-NILAI TRADISIONAL BERUBAH – TETAPI TIDAK SEBANYAK YANG KITA PIKIRKAN

Ketika datang ke tempat tinggal yang ideal, sebagian besar konsumen muda memilih untuk tinggal di kota-kota besar / daerah perkotaan. Lebih dari setengah konsumen muda dari Generasi Z (52%) dan Milenial (54%) ingin tinggal di kota-kota besar atau tinggal di daerah perkotaan/peri-urban. Namun, kaum muda juga tidak takut untuk memilih tempat tinggal di pinggiran kota tetapi memiliki kondisi yang menguntungkan untuk pembangunan perkotaan. Lebih dari seperempat konsumen muda (Z dan Milenial) memilih pinggiran kota sebagai tempat terbaik untuk tinggal. Selain itu, generasi yang lebih tua memilih tempat ideal mereka untuk tinggal di daerah pedesaan.

TRANSFORMASI MINAT

Uang mungkin tidak membeli kebahagiaan, tetapi generasi muda siap mengikuti teori ini. Lebih dari sepertiga Generasi Z (37%) dan 36% Milenial mengutamakan menghasilkan uang untuk mengamankan masa depan. Dan mereka tidak hanya mengharapkan pendapatan gaji. Sekitar 3 dari 10 anak muda bercita-cita untuk memiliki karir mereka sendiri (31% dari Generasi Z dan 28% dari Milenial).

Tingkat pernikahan dan kelahiran menurun di banyak negara, tetapi tidak semua anak muda mengikuti tren tersebut. Membeli rumah, menikah dan memiliki anak masih menjadi tujuan penting bagi banyak konsumen muda. Faktanya, sekitar seperlima dari konsumen Gen Z dan Milenial mempertimbangkan untuk membeli rumah; sekitar 10% mempertimbangkan untuk memiliki bayi sebagai salah satu dari 3 tujuan penting teratas mereka di masa depan. Sementara itu, generasi yang lebih tua – yang telah melampaui semua tujuan di atas – menempatkan fokus mereka pada kesehatan (71%), kesenangan keluarga (50%), dan perjalanan (36%). ).

Temuan lain dari survei Nielsen:

  • Konsumen yang lebih tua lebih dipengaruhi oleh teknologi dalam makanan mereka daripada generasi yang lebih muda.
  • Membaca adalah kebiasaan paling populer untuk hiburan di waktu luang konsumen Gen Z – lebih tinggi daripada bermain game dan berinteraksi di jejaring sosial..
  • Dibandingkan dengan Generasi X, Generasi Milenial dua kali lebih mungkin meninggalkan pekerjaan mereka setelah dua tahun.
  • Konsumen 6/10 di generasi Milenial pergi makan setidaknya seminggu sekali, dua kali lebih tinggi dari generasi Baby Boomers.
  • Konsumen muda mengatakan bahwa mereka menghemat gaji mereka setiap bulan tetapi mereka tidak cukup percaya diri dengan kemampuan finansial masa depan mereka.

Lanjutkan menjelajahi wawasan topik yang sama