Konsumen masa kini secara bertahap memiliki pandangan yang berbeda dengan pandangan dan nilai-nilai generasi sebelumnya. Faktanya, banyak orang yang lebih tua secara bertahap beradaptasi dengan kehidupan yang sangat terdigitalisasi saat ini, sementara banyak anak muda juga cenderung kembali ke nilai-nilai tradisional. Hasilnya, kita dapat melihat bahwa, meskipun ada kesenjangan generasi, kesamaan masih ada, menurut laporan Lifestyles of Generations yang diproduksi oleh Nielsen.

Laporan Nielsen dilakukan secara online dengan lebih dari 30.000 responden dari 60 negara di seluruh dunia untuk lebih memahami apa yang perlu dibedakan antar generasi. Hasil dari survei ini mengkonfirmasi beberapa pandangan tradisional namun juga mematahkan pandangan lainnya. Survei ini membagi responden ke dalam 5 kelompok generasi yang berbeda: Generasi Z (Generasi Z: 15 - 20 tahun), Generasi Milenial (21 - 34 tahun), Generasi X (Generasi X: 35 - 49 tahun). Baby Boomers (generasi yang lahir pada masa ledakan penduduk: 50 - 64 tahun) dan Generasi Tua (Silent Generation: di atas 65 tahun).

Berikut ini adalah beberapa hasil berdasarkan laporan ini:

TV MASIH MENJADI SUMBER INFORMASI YANG POPULER - BAHKAN BAGI GENERASI MILENIAL

Konsumen global cenderung menggabungkan pencarian informasi dengan metode tradisional dan alat digital; Namun, pada beberapa generasi, cara mereka mencari informasi akan mengejutkan kita. Tidak mengherankan jika laporan tersebut menunjukkan bahwa sebagian besar konsumen berusia di atas 35 tahun mencari informasi terutama di televisi; tetapi survei tersebut juga menunjukkan bahwa media ini juga populer digunakan oleh 48% Generasi Milenial dan juga 45% Generasi Z. Demikian pula, ada lebih banyak Generasi Milenial daripada generasi lainnya yang tertarik untuk mencari informasi di saluran online, tetapi ini juga merupakan sumber pencarian informasi yang populer (di 3 besar) untuk semua kelompok generasi NTD - bahkan NTD yang berusia di atas 65 tahun.

NILAI-NILAI TRADISIONAL BERUBAH - TETAPI TIDAK SEBANYAK YANG KITA PIKIRKAN

Dalam hal tempat tinggal yang ideal, sebagian besar konsumen muda memilih untuk tinggal di kota besar/perkotaan. Lebih dari separuh konsumen muda dari Generasi Z (52%) dan Generasi Milenial (54%) ingin tinggal di kota-kota besar atau tinggal di daerah urban/peri-urban. Namun, kaum muda juga tidak takut untuk memilih tempat tinggal di pinggiran kota namun memiliki kondisi yang mendukung untuk perkembangan kota. Lebih dari seperempat konsumen muda (Z dan Milenial) memilih pinggiran kota sebagai tempat tinggal terbaik. Selain itu, generasi yang lebih tua memilih tempat tinggal ideal mereka di daerah pedesaan.

MENGUBAH MINAT

Uang mungkin tidak dapat membeli kebahagiaan, namun generasi muda siap mengikuti teori ini. Lebih dari sepertiga Generasi Z (37%) dan 36% Generasi Milenial mengutamakan menghasilkan uang untuk mengamankan masa depan. Dan mereka tidak hanya mengharapkan penghasilan dari gaji. Sekitar 3 dari 10 anak muda bercita-cita untuk memiliki karier mereka sendiri (31% dari Generasi Z dan 28% dari Generasi Milenial).

Angka pernikahan dan kelahiran menurun di banyak negara, tetapi tidak semua anak muda mengikuti tren tersebut. Membeli rumah, menikah, dan memiliki anak masih menjadi tujuan penting bagi banyak konsumen muda. Faktanya, sekitar seperlima dari konsumen Gen Z dan Milenial mempertimbangkan untuk membeli rumah; sekitar 10% menganggap memiliki bayi sebagai salah satu dari 3 tujuan penting mereka di masa depan. Sementara itu, generasi yang lebih tua - yang telah melampaui semua tujuan di atas - menaruh fokus mereka pada kesehatan (71%), kesenangan keluarga (50%), dan perjalanan (36%). ).

Temuan lain dari survei Nielsen:

• Konsumen yang lebih tua lebih dipengaruhi oleh teknologi dalam makanan mereka dibandingkan generasi yang lebih muda.
• Membaca adalah kebiasaan yang paling populer untuk hiburan di waktu luang konsumen Gen Z - lebih tinggi daripada bermain game dan berinteraksi di jejaring sosial...
• Dibandingkan dengan Generasi X, Generasi Milenial dua kali lebih mungkin meninggalkan pekerjaan mereka setelah dua tahun.
• 6/10 konsumen dari generasi Milenial pergi keluar untuk makan setidaknya sekali seminggu, dua kali lebih tinggi dari generasi Baby Boomers.
• Konsumen muda mengatakan bahwa mereka menabung setiap bulan, namun mereka tidak cukup percaya diri dengan kemampuan finansial mereka di masa depan.