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多面的なつながり。アフリカ系アメリカ人のメディア利用は、プラットフォーム間で大きな差がある

3分で読めるシリーズ|2015年2月

アフリカ系アメリカ人は、コンテンツや情報の受け取り方が多様で、メインストリームやニッチのさまざまなメディア媒体やプラットフォームを通じて十分に関わり、つながりを持ち、あらゆる面で他のグループより多くのコンテンツを消費しています。

ニールセンについて 選択肢の多い消費者市場において、アフリカ系アメリカ人は恥ずかしがらずに、ニュース収集や娯楽の目的で最適なメディアを選び、それぞれのプラットフォームで平均以上の消費量を報告しています。

アフリカ系アメリカ人は、どのグループよりもテレビをよく見ており、1ヶ月に約200時間見ています。黒人は他のグループよりもリアルタイム(ライブ)のテレビ視聴が多い一方で、タイムシフトやビデオオンデマンドの視聴も増えており、このグループの消費者がお気に入りの放送番組やケーブル番組の視聴に対して多面的なアプローチをしているという見方が強まっています。

デジタルがニュースメディアの消費を支配している時 代に、アフリカ系アメリカ人の消費者は依然として印刷物を信頼している。実際、ニールセンが調査した黒人消費者の 52% は雑誌の熱心な読者であり、これは一般集団より 30% も高い。

文化や伝統は、黒人が読書を選ぶ際の原動力となる。黒人の読者は、これらの重要な要素に対応する印刷媒体と強い結びつきがある。調査回答者の間では、アフリカ系アメリカ人に焦点を当てた雑誌や新聞は重要であり、ニールセンについて 製品やお得な情報を提供している。アフリカ系アメリカ人の59%が、特に黒人向け新聞の広告主は、黒人視聴者とつながる方法を知っていることに同意している。黒人は文化に富んだコンテンツに強い親近感を抱いているため、一般市場の販売店はニッチなウェブサイトを立ち上げ、デジタルプラットフォームでアフリカ系アメリカ人にインスパイアされたストーリーを提供する場を設けている。

ラジオもまた、アフリカ系アメリカ人の接続性が高いメディアである。ニールセンの最近のレポートでは、1万人のアフリカ系アメリカ人の成人を対象に調査を行ったところ、92%が毎週ラジオを聴いており、12時間以上聴いていると答えています。聴取のピークは午前10時から午後3時の間であり、61%が家庭外での聴取である。

アフリカ系アメリカ人の聴取率が70%を超えるラジオフォーマットのトップは、Urban Contemporary、Adult Urban Contemporary、Rhythmic Contemporaryです。その他のフォーマットでは、ゴスペルやアーバンオールディーズが大きな影響力を持ち、黒人の聴衆の90%を維持しています。文化に関連したトピックやニュースは、午前と午後のトップクラスの番組と相まって、黒人のリスナーにリーチするための重要な手段を提供しています。

アフリカ系アメリカ人の消費者はテクノロジーを受け入れ、この分野の熱心なユーザーであり、人気のあるソーシャルメディアやブログチャンネルで声を大にして主役を務めています。スマートフォンの普及率は81%で、全人口の7%をわずかに上回っています。月単位で見ると、黒人はスマートフォンでアプリケーションやモバイルインターネットブラウザを56時間近く使用し、ニールセンについて 2時間半をスマートフォンでビデオ鑑賞しています。また、アフリカ系アメリカ人の81%がソーシャルメディアを使ってお気に入りの企業やブランドを支持する傾向があり、76%がレビューや評価をオンラインに投稿して意見を共有する傾向があります。

アフリカ系アメリカ人とのつながりを求める広告主にとって、健全なプラットフォームの組み合わせは、コンテンツを増幅し、このグループがメッセージを受け取り、仲間と共有できる方法で、ブランドリーチをさらに拡大するのに役立ちます。複数のプラットフォームを利用することで、マーケティング担当者は、特に購買の意思決定を行う際に重要な、さまざまなタッチポイントを利用することができます。

方法論

この記事の考察は、3つのソースから導き出されたものです。

  • Nielsen+ESSENCEカスタムサーベイ2014。本レポートで使用しているカスタムデータは、アンケートの集合体として構成されています。1.)全国を代表するオンラインパネルから収集した18歳以上の成人に対する調査、およびアフリカ系アメリカ人のオーバーサンプルの追加。2.)ニューオーリンズで開催された2014年ESSENCEフェスティバルで直接収集した調査。3.)ニューオーリンズで開催された2014年ESSENCEフェスティバルで直接実施したインタビュー。
  • テレビの方法論。"On Traditional TV "には、ライブ利用に加えて、測定期間内の再生視聴が含まれます。2014年第3四半期のテレビデータは、次の測定間隔に基づいています:2014/06/30-09/28/14。2011年2月より、「DVR再生」はPersons Using Television(PUT)統計に組み入れられました。
  • モバイルの方法論ニールセンの電子モバイル計測(EMM)は、スマートフォンのパッシブ計測技術を使用し、オプトインのコンビニエンスパネルでデバイスとアプリケーションの使用状況を追跡する、ユーザー中心の観察型アプローチです。結果は、Nielsen Mobile NetView 3.0を通じて報告されます。iOSとAndroidの両方のスマートフォンデバイスで、米国に約5,000人のパネリストがいます。

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