Lewati ke konten
Wawasan > Media

Koneksi Multifaset: Penggunaan Media Afrika-Amerika Melampaui Seluruh Platform

3 menit membaca | Pebruari 2015

Orang Afrika-Amerika memiliki pendekatan yang beragam untuk menerima konten dan informasi — mereka sepenuhnya terlibat dan terhubung melalui berbagai outlet dan platform media arus utama dan khusus, dan mereka mengkonsumsi lebih banyak konten daripada kelompok lain di semua lini.

Di pasar konsumen yang penuh dengan pilihan, orang Afrika-Amerika tidak malu memilih outlet media yang paling cocok untuk tujuan pengumpulan berita dan hiburan, melaporkan konsumsi di atas rata-rata di setiap platform.

Orang Afrika-Amerika menonton televisi terbanyak dari grup mana pun, menonton hampir 200 jam per bulan—kira-kira 60 jam lebih banyak daripada total penonton! Sementara orang kulit hitam menonton televisi yang lebih real-time (yaitu, langsung) daripada kelompok lain, tingkat penayangan yang bergeser waktu dan video-on-demand juga meningkat, memajukan gagasan bahwa kelompok konsumen ini beragam dalam pendekatan mereka untuk melihat siaran dan program kabel favorit mereka.

Selama masa ketika digital mendominasi konsumsi media berita, konsumen Afrika-Amerika masih mempercayai media cetak. Faktanya, 52% konsumen kulit hitam yang disurvei Nielsen lebih cenderung menjadi pembaca majalah yang rakus, yang 30% lebih tinggi daripada populasi umum.

Budaya dan warisan adalah pendorong pilihan bacaan yang disukai orang kulit hitam. Pembaca kulit hitam memiliki hubungan yang kuat dengan media cetak, yang melayani elemen-elemen penting ini. Di antara responden survei, majalah dan surat kabar yang berfokus pada Afrika-Amerika penting dan memberikan informasi tentang produk dan penawaran. Lima puluh sembilan persen orang Afrika-Amerika setuju bahwa pengiklan di surat kabar kulit hitam, khususnya, tahu cara terhubung dengan audiens kulit hitam. Karena afinitas kuat orang kulit hitam untuk konten yang kaya budaya, outlet pasar umum telah mendirikan situs web khusus yang menawarkan ruang untuk cerita yang terinspirasi Afrika-Amerika di platform digital.

Radio adalah media lain dengan tingkat konektivitas yang tinggi untuk orang Afrika-Amerika. Dalam laporan Nielsen baru-baru ini, di mana 10.000 orang dewasa Afrika-Amerika disurvei, 92% mengatakan mereka mendengarkan radio setiap minggu, mendengarkan selama lebih dari 12 jam, yang 5% lebih lama dari total audiens. Jam mendengarkan puncak adalah antara jam 10 pagi dan 3 sore, dengan 61% dari mendengarkan terjadi di luar rumah.

Format radio peringkat teratas untuk orang Afrika-Amerika dengan audiens yang lebih dari 70% berkulit hitam adalah Urban Contemporary, Adult Urban Contemporary dan Rhythmic Contemporary. Format lain dengan pengaruh yang signifikan termasuk gospel dan urban oldies, yang mempertahankan 90% audiens kulit hitam. Topik dan berita yang relevan secara budaya, ditambah dengan program pagi dan sore berperingkat teratas, memberikan jalan besar untuk menjangkau pendengar kulit hitam.

Konsumen Afrika-Amerika telah merangkul teknologi, adalah pengguna yang rajin di ruang ini dan telah menjadi andalan vokal di media sosial populer dan saluran blogging. Penetrasi smartphone adalah 81%, sedikit melampaui total populasi sebesar 7%. Setiap bulan, orang kulit hitam menghabiskan hampir 56 jam menggunakan aplikasi atau browser Internet seluler di ponsel cerdas mereka dan sekitar dua setengah jam menonton video di ponsel cerdas mereka. Selain itu, 81% orang Afrika-Amerika lebih cenderung menunjukkan dukungan untuk perusahaan atau merek favorit yang menggunakan media sosial, dan 76% lebih cenderung berbagi pendapat dengan memposting ulasan dan peringkat secara online.

Bagi pengiklan yang ingin terhubung dengan orang Afrika-Amerika, perpaduan platform yang sehat dapat membantu memperkuat konten dan memastikan bahwa grup ini menerima pesan dengan cara yang dapat digunakan untuk berinteraksi dan berbagi dengan rekan kerja—jangkauan merek yang lebih luas. Penggunaan beberapa platform memungkinkan pemasar berbagai titik sentuh yang sangat penting, terutama saat membuat keputusan pembelian.

METODOLOGI

Wawasan dalam artikel ini berasal dari tiga sumber.

  • Nielsen+ESSENCE Custom Survey 2014: Data kustom yang digunakan dalam laporan ini terdiri dari kumpulan survei. 1.) Survei Orang Dewasa 18+ yang dikumpulkan dari panel online yang representatif secara nasional, ditambah oversample tambahan orang Afrika-Amerika. 2.) Survei dikumpulkan secara langsung di Essence Festival 2014 di New Orleans. 3.) Wawancara dilakukan secara langsung di Festival ESSENCE 2014 di New Orleans.
  • Metodologi Televisi: "Di TV Tradisional" mencakup penggunaan langsung ditambah penayangan pemutaran apa pun dalam periode pengukuran. Data televisi kuartal ketiga 2014 didasarkan pada interval pengukuran berikut: 06/30/14-09/28/14. Pada Februari 2011, "DVR Playback" telah dimasukkan ke dalam statistik Persons Using Television (PUT).
  • Metodologi Seluler: Electronic Mobile Measurement (EMM) Nielsen adalah pendekatan observasional yang berpusat pada pengguna yang menggunakan teknologi pengukuran pasif pada smartphone untuk melacak penggunaan perangkat dan aplikasi pada panel kenyamanan keikutsertaan. Hasilnya kemudian dilaporkan melalui Nielsen Mobile NetView 3.0. Ada sekitar 5.000 panelis di AS di perangkat smartphone iOS dan Android.

Lanjutkan menjelajahi wawasan topik yang sama