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Conexões multifacetadas: Outpaces de uso da mídia afro-americana através das plataformas

Leitura de 3 minutos | Fevereiro 2015

Os afro-americanos têm uma abordagem diversificada para receber conteúdo e informações - eles se envolvem e se conectam totalmente através de vários canais e plataformas de mídia e nichos de mercado, e consomem mais conteúdo do que outros grupos em todas as frentes.

Em um mercado de consumo cheio de opções, os afro-americanos não são tímidos em escolher os melhores veículos de mídia para fins de coleta de notícias e entretenimento, relatando um consumo acima da média em cada plataforma.

Os afro-americanos assistem a maior parte da televisão de qualquer grupo, assistindo quase 200 horas por mês - até 60 horas a mais do que a audiência total! Enquanto os negros assistem mais televisão em tempo real (ou seja, ao vivo) do que outros grupos, os níveis de tempo deslocado e de visualização de vídeo sob demanda também estão aumentando, promovendo a noção de que este grupo de consumidores é multifacetado em sua abordagem para assistir seus programas preferidos de transmissão e a cabo.

Durante uma época em que o digital está dominando o consumo da mídia jornalística, os consumidores afro-americanos ainda confiam na mídia impressa. De fato, 52% dos consumidores negros pesquisados pela Nielsen eram mais propensos a serem leitores vorazes de revistas, o que é 30% maior do que a população em geral.

A cultura e a herança são os motores das escolhas de leitura preferidas pelos negros. Os leitores negros têm uma forte conexão com os meios de impressão, que atendem a esses elementos importantes. Entre os entrevistados da pesquisa, as revistas e jornais afro-americanos foram importantes e forneceram informações sobre produtos e negócios. Cinqüenta e nove por cento dos afro-americanos concordaram que os anunciantes dos jornais negros, especificamente, sabem como se conectar com o público negro. Devido à forte afinidade dos negros pelo conteúdo rico em cultura, os pontos de venda em geral estabeleceram websites de nicho que oferecem um espaço para histórias de inspiração afro-americana em plataformas digitais.

O rádio é outro meio com altos níveis de conectividade para afro-americanos. Em um recente relatório Nielsen, onde 10.000 adultos afro-americanos foram pesquisados, 92% disseram que sintonizam a rádio a cada semana, ouvindo por mais de 12 horas, o que é 5% maior do que a audiência total. As horas de pico de escuta são entre 10h e 15h, com 61% da escuta ocorrendo fora de casa.

Os formatos de rádio de primeira linha para afro-americanos com audiências superiores a 70% de negros são Urban Contemporary, Adult Urban Contemporary e Rhythmic Contemporary. Outros formatos com oscilação significativa incluem Gospel e Urban oldies, que mantêm 90% do público negro. Tópicos e notícias culturalmente relevantes, juntamente com uma programação matinal e vespertina de alto nível, proporcionam uma avenida substancial para alcançar os ouvintes negros.

Os consumidores afro-americanos abraçaram a tecnologia, são usuários ávidos neste espaço e se tornaram pilares vocais nas mídias sociais populares e nos canais de blogs. A penetração dos smartphones é de 81%, o que representa uma pequena redução de 7% na população total. Em uma base mensal, os negros passam cerca de 56 horas usando aplicativos ou navegadores móveis da Internet em seus smartphones e cerca de duas horas e meia assistindo a vídeos em seus smartphones. Além disso, 81% dos afro-americanos são mais propensos a mostrar apoio a uma empresa ou marca favorita usando mídias sociais, e 76% são mais propensos a compartilhar opiniões através da publicação de críticas e classificações on-line.

Para os anunciantes que procuram se conectar com afro-americanos, uma mistura saudável de plataformas pode ajudar a ampliar o conteúdo e garantir que este grupo esteja recebendo mensagens de uma forma que possa se envolver e compartilhar com os colegas - ampliando ainda mais o alcance da marca. O uso de múltiplas plataformas permite aos marqueteiros diferentes pontos de contato que são cruciais, especialmente ao tomar decisões de compra.

METODOLOGIA

As percepções neste artigo foram derivadas de três fontes.

  • Pesquisa personalizada Nielsen+ESSENCE 2014: Os dados personalizados utilizados neste relatório são compostos de uma coleção de pesquisas. 1.) Pesquisa de Adultos 18+ que foi coletada de um painel on-line representativo nacionalmente, mais uma amostra adicional de afro-americanos. 2.) Levantamento coletado pessoalmente no Festival ESSENCE 2014 em Nova Orleans. 3.) Entrevistas realizadas pessoalmente no Festival ESSENCE de 2014 em Nova Orleans.
  • Metodologia de Televisão: "Na TV Tradicional" inclui o uso ao vivo mais qualquer visualização de reprodução dentro do período de medição. Os dados da televisão do terceiro trimestre de 2014 baseiam-se no seguinte intervalo de medição: 06/30/14-09/28/14. A partir de fevereiro de 2011, "DVR Playback" foi incorporado nas estatísticas de Pessoas Usando a Televisão (PUT).
  • Metodologia móvel: A Medição Móvel Eletrônica (EMM) da Nielsen é uma abordagem observacional e centrada no usuário que utiliza tecnologia de medição passiva em smartphones para rastrear o uso de dispositivos e aplicações em um painel de conveniência opt-in. Os resultados são então relatados através do Nielsen Mobile NetView 3.0. Há aproximadamente 5.000 painelistas nos Estados Unidos em dispositivos smartphone iOS e Android.