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다각적인 연결: 아프리카계 미국인의 미디어 사용량, 여러 플랫폼에서 앞질러

3분 읽기 | 2015년 2월

아프리카계 미국인은 콘텐츠와 정보를 받아들이는 방식이 다양하여 다양한 주류 및 틈새 미디어 매체와 플랫폼을 통해 적극적으로 참여하고 소통하며, 모든 면에서 다른 그룹보다 더 많은 콘텐츠를 소비합니다.

선택의 폭이 넓은 소비자 시장에서 아프리카계 미국인들은 뉴스 수집 및 엔터테인먼트 목적에 가장 적합한 미디어 매체를 선택하는 데 주저하지 않으며, 각 플랫폼에서 평균 이상의 소비를 보고하고 있습니다.

아프리카계 미국인은 모든 그룹 중 가장 많은 TV를 시청하며, 한 달에 거의 200시간, 전체 시청자보다 약 60시간 더 많이 시청합니다! 흑인은 다른 그룹보다 실시간(즉, 생방송) TV를 더 많이 시청하지만, 시간 이동 및 주문형 비디오 시청 수준도 증가하고 있어 이 소비자 그룹이 좋아하는 방송 및 케이블 프로그램을 시청하는 방식이 다각적이라는 것을 알 수 있습니다.

디지털이 뉴스 미디어 소비를 지배하는 시대에도 아프리카계 미국인 소비자들은 여전히 인쇄물을 신뢰합니다. 실제로 닐슨이 조사한 흑인 소비자의 52%는 잡지를 열렬히 읽는다고 답했으며, 이는 일반 인구보다 30% 높은 수치입니다.

문화와 유산은 흑인이 선호하는 독서 선택의 원동력입니다. 흑인 독자들은 이러한 중요한 요소를 충족하는 인쇄 매체와 강한 유대감을 가지고 있습니다. 설문조사 응답자 중 흑인 중심의 잡지와 신문은 제품 및 거래에 대한 정보를 제공하는 중요한 매체라고 답했습니다. 아프리카계 미국인의 59%는 특히 흑인 신문의 광고주가 흑인 잠재고객과 소통하는 방법을 알고 있다는 데 동의했습니다. 문화가 풍부한 콘텐츠에 대한 흑인들의 강한 선호도 때문에 일반 유통업체들은 디지털 플랫폼에 흑인 관련 스토리를 위한 공간을 제공하는 틈새 웹사이트를 구축했습니다.

라디오는 아프리카계 미국인들에게 높은 수준의 연결성을 제공하는 또 다른 매체입니다. 최근 닐슨이 10,000명의 아프리카계 미국인 성인을 대상으로 조사한 보고서에 따르면 92%가 매주 라디오를 청취하며, 전체 청취자보다 5% 더 긴 12시간 이상 청취한다고 응답했습니다. 라디오 청취가 가장 많은 시간은 오전 10시에서 오후 3시 사이이며, 청취의 61%가 집 밖에서 이루어집니다.

흑인 청취자가 70% 이상인 아프리카계 미국인을 위한 라디오 포맷 중 가장 인기 있는 포맷은 어반 컨템포러리, 어덜트 어반 컨템포러리, 리듬 컨템포러리입니다. 흑인 청취자의 90%를 유지하는 가스펠과 어반 올드도 상당한 영향력을 가진 다른 포맷입니다. 문화적으로 관련 있는 주제와 뉴스, 그리고 최고 시청률의 오전 및 오후 프로그램은 흑인 청취자에게 다가갈 수 있는 상당한 경로를 제공합니다.

아프리카계 미국인 소비자들은 기술을 수용하고 이 분야의 열렬한 사용자이며 인기 있는 소셜 미디어와 블로그 채널에서 목소리를 내는 주축이 되었습니다. 스마트폰 보급률은 81%로 전체 인구의 7%를 약간 앞지르고 있습니다. 한 달에 흑인들은 스마트폰에서 앱이나 모바일 인터넷 브라우저를 사용하는 데 약 56시간을, 스마트폰으로 동영상을 시청하는 데 약 2시간 30분을 소비합니다. 또한, 흑인의 81%는 소셜 미디어를 통해 좋아하는 회사나 브랜드를 지지할 가능성이 더 높으며, 76%는 온라인에 리뷰와 평점을 게시하여 의견을 공유할 가능성이 더 높습니다.

아프리카계 미국인과 소통하고자 하는 광고주는 다양한 플랫폼을 적절히 조합하여 콘텐츠를 확대하고, 이 그룹이 또래와 소통하고 공유할 수 있는 방식으로 메시지를 수신하도록 함으로써 브랜드 도달 범위를 더욱 확장할 수 있습니다. 여러 플랫폼을 사용하면 마케터는 특히 구매 결정을 내릴 때 중요한 다양한 접점을 확보할 수 있습니다.

방법론

이 글의 인사이트는 세 가지 출처에서 얻은 것입니다.

  • 닐슨+ESSENCE 맞춤형 설문조사 2014: 이 보고서에 사용된 사용자 지정 데이터는 여러 설문조사 모음으로 구성되어 있습니다. 1.) 전국을 대표하는 온라인 패널에서 수집한 18세 이상 성인 설문조사 및 아프리카계 미국인 추가 오버샘플. 2.) 뉴올리언스에서 열린 2014 ESSENCE 페스티벌에서 직접 수집한 설문조사. 3.) 뉴올리언스에서 열린 2014 ESSENCE 페스티벌에서 직접 실시한 인터뷰.
  • 텔레비전 방법론: '기존 TV에서'에는 실시간 사용량과 측정 기간 내 모든 다시보기 시청이 포함됩니다. 2014년 3분기 텔레비전 데이터는 다음 측정 간격을 기준으로 합니다: 06/30/14-09/28/14. 2011년 2월부터 'DVR 재생'은 TV를 사용하는 사람(PUT) 통계에 통합되었습니다.
  • 모바일 방법론: 닐슨의 전자 모바일 측정(EMM)은 스마트폰의 수동 측정 기술을 사용하여 옵트인 편의 패널에서 기기 및 애플리케이션 사용량을 추적하는 관찰 중심의 사용자 중심 접근 방식입니다. 그런 다음 결과는 닐슨 모바일 넷뷰 3.0을 통해 보고됩니다. 미국에는 iOS와 Android 스마트폰 기기 모두에 걸쳐 약 5,000명의 패널이 있습니다.

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