콘텐츠로 건너뛰기
미디어> 통찰력

다각적 인 연결 : 아프리카 계 미국인 미디어 사용이 플랫폼 전반에 걸쳐 가속화됩니다.

3 분 읽기 | 이월 2015

아프리카 계 미국인은 콘텐츠와 정보를 수신하는 데 다양한 접근 방식을 가지고 있습니다 - 그들은 다양한 주류 및 틈새 미디어 아울렛 및 플랫폼을 통해 완전히 참여하고 연결하며 모든면에서 다른 그룹보다 더 많은 콘텐츠를 소비합니다.

옵션으로 어수선한 소비자 시장에서 아프리카 계 미국인은 뉴스 수집 및 엔터테인먼트 목적으로 가장 적합한 미디어 아울렛을 선택하는 것에 대해 부끄러워하지 않고 각 플랫폼에서 평균 이상의 소비를보고합니다.

아프리카 계 미국인은 한 달에 거의 200 시간을 시청하며 모든 그룹 중 가장 많은 TV를 시청합니다 - 전체 시청자보다 약 60 시간 더 많은 시간을 시청합니다! 흑인들이 다른 그룹보다 더 많은 실시간 (즉, 라이브) TV를 시청하는 반면, 시간 이동 및 주문형 비디오 시청 수준도 증가하고 있으며,이 소비자 그룹은 자신이 좋아하는 방송 및 케이블 프로그램을 보는 접근 방식에서 다각적 인 개념을 발전시키고 있습니다.

디지털이 뉴스 미디어 소비를 지배하는 시대에 아프리카 계 미국인 소비자는 여전히 인쇄물을 신뢰합니다. 사실, 닐슨이 조사한 흑인 소비자의 52%는 일반 인구보다 30% 높은 잡지의 탐욕스러운 독자일 가능성이 더 높았다.

문화와 유산은 흑인들이 선호하는 독서 선택의 원동력입니다. 흑인 독자는 이러한 중요한 요소를 충족시키는 인쇄 매체와 강한 연관성을 가지고 있습니다. 설문 조사 응답자 중 아프리카 계 미국인 중심의 잡지와 신문이 중요했으며 제품 및 거래에 대한 정보를 제공했습니다. 아프리카 계 미국인의 오십아홉 %는 흑인 신문의 광고주, 특히 흑인 관객과 연결하는 방법을 알고 있다는 데 동의했습니다. 문화가 풍부한 콘텐츠에 대한 흑인의 강한 친화력으로 인해 일반 시장 아울렛은 디지털 플랫폼에서 아프리카 계 미국인에서 영감을 얻은 이야기를위한 공간을 제공하는 틈새 웹 사이트를 설립했습니다.

라디오는 아프리카 계 미국인을위한 높은 수준의 연결성을 가진 또 다른 매체입니다. 최근 닐슨 보고서에서 10,000 아프리카 계 미국인 성인을 대상으로 설문 조사를 실시한 결과, 92 %는 매주 라디오를 시청하고 12 시간 이상 청취한다고 답했으며 이는 전체 청중보다 5 % 더 길다. 최대 청취 시간은 오전 10시에서 오후 3시 사이이며, 청취의 61%는 집 밖에서 발생합니다.

70 % 이상의 흑인 관객을 가진 아프리카 계 미국인을위한 최상위 라디오 형식은 Urban Contemporary, Adult Urban Contemporary 및 Rhythmic Contemporary입니다. 중요한 흔들림을 가진 다른 형식으로는 흑인 관객의 90 %를 유지하는 복음과 도시 노인이 있습니다. 문화적으로 관련된 주제와 뉴스는 최고 등급의 오전 및 오후 프로그래밍과 결합하여 흑인 청취자에게 도달하기위한 실질적인 길을 제공합니다.

아프리카 계 미국인 소비자는 기술을 받아 들였고,이 공간에서 열렬한 사용자이며 인기있는 소셜 미디어 및 블로깅 채널에서 보컬 주류가되었습니다. 스마트 폰 보급률 은 81 %로 전체 인구를 7 % 약간 줄입니다. 매월 흑인들은 스마트폰에서 앱이나 모바일 인터넷 브라우저를 사용하는 데 약 56시간을 소비하고 스마트폰에서 동영상을 보는 데 약 두 시간 반 정도 소비합니다. 또한 아프리카 계 미국인의 81 %는 소셜 미디어를 사용하여 좋아하는 회사 나 브랜드에 대한 지원을 표시 할 가능성이 높으며 76 %는 리뷰와 평가를 온라인으로 게시하여 의견을 공유 할 가능성이 더 큽니다.

아프리카 계 미국인과 연결하려는 광고주의 경우, 건강한 플랫폼 혼합은 콘텐츠를 증폭하고이 그룹이 동료와 소통하고 공유 할 수있는 방식으로 메시지를 수신하도록하여 브랜드 도달 범위를 더욱 확대 할 수 있습니다. 여러 플랫폼을 사용하면 마케터가 특히 구매 결정을 내릴 때 중요한 다양한 접점을 얻을 수 있습니다.

방법론

이 문서의 통찰력은 세 가지 출처에서 파생되었습니다.

  • Nielsen+ESSENCE Custom Survey 2014: 이 보고서에 사용된 사용자 지정 데이터는 설문 조사 모음으로 구성됩니다. 1.) 전국적으로 대표되는 온라인 패널에서 수집 한 성인 18 세 이상에 대한 설문 조사와 아프리카 계 미국인의 추가 과다 표본. 2.) 뉴올리언스에서 열린 2014 ESSENCE 페스티벌에서 직접 수집한 설문조사. 3.) 뉴올리언스에서 열린 2014 ESSENCE 페스티벌에서 직접 진행된 인터뷰.
  • 텔레비전 방법론: "전통적인 TV에서"에는 측정 기간 내에 라이브 사용과 모든 재생 시청이 포함됩니다. 2014년 3분기 텔레비전 데이터는 06/30/14-09/28/14의 측정 간격을 기준으로 합니다. 2011 년 2 월 현재 "DVR 재생"은 텔레비전을 사용하는 사람 (PUT) 통계에 통합되었습니다.
  • 모바일 방법론: Nielsen의 EMM(Electronic Mobile Measurement)은 스마트폰에서 수동 계량 기술을 사용하여 옵트인 편의 패널에서 장치 및 애플리케이션 사용을 추적하는 관찰 방식, 사용자 중심의 접근 방식입니다. 결과는 Nielsen Mobile NetView 3.0을 통해 보고됩니다. 미국에는 iOS 및 Android 스마트 폰 장치 모두에서 약 5,000 명의 패널리스트가 있습니다.