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多方面的联系:非裔美国人跨平台的媒体使用率超群

3 分钟阅读 | 2015 年 2 月

非裔美国人接收内容和信息的方式多种多样--他们通过各种主流和小众媒体渠道和平台充分参与和联系,他们在各方面比其他群体消费更多的内容。

在充斥着各种选择的消费市场中,非裔美国人毫不犹豫地选择了最适合的媒体渠道来收集新闻和娱乐,他们在每个平台上的消费都高于平均水平。

在所有群体中,非裔美国人看电视的时间最长,每月将近 200 小时--比所有观众多 60 小时!虽然黑人比其他群体观看更多的实时(即直播)电视,但时移和视频点播的观看量也在增加,这进一步说明这一群体的消费者在观看他们喜爱的广播和有线电视节目时具有多面性。

在数字媒体主导新闻媒体消费的时代,非裔美国消费者仍然信任印刷媒体。事实上,在尼尔森调查的黑人消费者中,52%的人更倾向于成为杂志的忠实读者,比普通人群高出 30%。

文化和传统是黑人首选阅读的驱动力。黑人读者与迎合这些重要因素的印刷媒体有着紧密的联系。在调查对象中,关注非裔美国人的杂志和报纸非常重要,它们提供了有关产品和交易的信息。59%的非裔美国人认为,特别是黑人报纸的广告商知道如何与黑人受众建立联系。由于黑人对丰富的文化内容情有独钟,综合市场的媒体建立了利基网站,在数字平台上为非裔美国人的故事提供空间。

广播是另一种与非裔美国人联系紧密的媒体。尼尔森(Nielsen)最近的一份报告对 10,000 名非裔美国成年人进行了调查,其中 92% 的人表示他们每周都会收听广播,收听时间超过 12 小时,比所有听众的收听时间长 5%。收听高峰期是上午 10 点到下午 3 点,61% 的收听时间是在户外。

非裔美国人收听率超过 70% 的广播节目中,黑人收听率最高的是 "城市当代"、"成人城市当代 "和 "节奏当代"。其他具有显著影响力的节目形式包括福音和城市老歌,它们保持着 90% 的黑人听众。与文化相关的话题和新闻,加上收视率最高的上午和下午节目,为黑人听众提供了一个重要的收听渠道。

非裔美国消费者接受技术,热衷于使用技术,并已成为流行社交媒体和博客渠道的主力军。非裔美国人的智能手机普及率为 81%,略高于总人口的 7%。黑人每月在智能手机上使用应用程序或移动互联网浏览器的时间接近 56 小时,在智能手机上观看视频的时间约为两个半小时。此外,81% 的非裔美国人更倾向于通过社交媒体表达对喜爱的公司或品牌的支持,76% 的非裔美国人更倾向于通过在线发布评论和评级来分享观点。

对于寻求与非裔美国人建立联系的广告商来说,健康的平台组合有助于放大内容,并确保这一群体以可以参与和与同伴分享的方式接收信息,从而进一步扩大品牌影响力。使用多个平台可以让营销人员获得不同的接触点,这一点至关重要,尤其是在做出购买决策时。

方法

本文的见解来自三个方面。

  • 尼尔森+ESSENCE 2014 年定制调查:本报告中使用的定制数据由一系列调查组成。1.)从具有全国代表性的在线小组收集的 18 岁以上成人调查,以及额外的非裔美国人超额样本。2.)在新奥尔良举行的 2014 年 ESSENCE 节上当面收集的调查。3.)在 2014 年新奥尔良 ESSENCE 节上亲自进行的访谈。
  • 电视方法:"传统电视 "包括在测量期内的直播使用和任何回放观看。2014 年第三季度电视数据基于以下测量区间:06/30/14-09/28/14。自 2011 年 2 月起,"DVR 回放 "已纳入电视用户 (PUT) 统计。
  • 移动方法:尼尔森的电子移动测量(EMM)是一种以用户为中心的观察方法,它在智能手机上使用被动计量技术,在选择加入的便利面板上跟踪设备和应用程序的使用情况。然后通过 Nielsen Mobile NetView 3.0 报告结果。在美国,大约有 5,000 名小组成员使用 iOS 和 Android 智能手机设备。

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