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多方面的联系。非裔美国人在各平台上的媒体使用量超标

3分钟阅读|2015年2月

非裔美国人接受内容和信息的方式多种多样--他们通过各种主流和利基媒体渠道和平台充分参与和联系,而且他们在各方面消费的内容比其他群体多。

在一个杂乱无章的消费市场中,非裔美国人并不羞于选择最适合的媒体渠道进行新闻收集和娱乐,他们在每个平台上的消费都高于平均水平。

非裔美国人是所有群体中看电视最多的,每月观看近200个小时--大约比总观众多60个小时!虽然黑人比其他群体观看更多的实时(即直播)电视,但时移和视频点播的观看水平也在增加,这进一步说明这一消费者群体在观看他们最喜欢的广播和有线电视节目方面是多方面的。

在数字技术主导新闻媒体消费的时代,非裔美国人消费者仍然信任印刷品。事实上,在尼尔森调查的黑人消费者中,52%的人更有可能成为杂志的贪婪读者,这比普通人高出30%。

文化和遗产是黑人首选阅读方式的驱动因素。黑人读者与印刷媒体有很强的联系,这些媒体迎合了这些重要元素。在调查对象中,以非洲裔美国人为主的杂志和报纸很重要,并提供了有关产品和交易的信息。59%的非裔美国人同意,特别是黑人报纸的广告商,知道如何与黑人受众建立联系。由于黑人对丰富的文化内容有很强的亲和力,一般市场的媒体都建立了利基网站,在数字平台上为非裔美国人的故事提供一个空间。

广播是另一个对非裔美国人具有高度连接性的媒体。在尼尔森最近的一份报告中,对1万名非裔美国成年人进行了调查,92%的人说他们每周都会收听广播,收听时间超过12小时,这比总听众的时间长5%。收听高峰时间是上午10点到下午3点,其中61%的收听时间是在家庭以外。

受众超过70%的非裔美国人的顶级广播格式是城市当代,成人城市当代和节奏当代。其他具有重大影响力的节目包括福音和城市老歌,它们保持了90%的黑人听众。与文化相关的话题和新闻,加上上午和下午的顶级节目,为接触黑人听众提供了一个重要途径。

非裔美国人消费者已经接受了技术,是这一领域的狂热用户,并已成为流行的社交媒体和博客渠道的发声主力。智能手机的渗透率为81%,略微领先于总人口的7%。按月计算,黑人在智能手机上使用应用程序或移动互联网浏览器的时间接近56小时,在智能手机上观看视频的时间约为2.5小时。此外,81%的非裔美国人更有可能使用社交媒体对喜欢的公司或品牌表示支持,76%的人更有可能通过在线发布评论和评级来分享意见。

对于寻求与非裔美国人建立联系的广告商来说,健康的平台组合可以帮助放大内容,并确保这一群体以其可以参与并与同行分享的方式接收信息--进一步扩大品牌影响力。使用多个平台可以让营销人员有不同的接触点,这一点至关重要,特别是在做出购买决定时。

方法论

本文中的见解来自三个方面。

  • 2014年尼尔森+ESSENCE定制调查。本报告中使用的定制数据是由一系列调查组成的。1.)对18岁以上成年人的调查,是由一个具有全国代表性的在线小组收集的,另外还有一个非裔美国人的超额样本。2.)在新奥尔良的2014年ESSENCE节上亲自收集的调查。3.)在2014年新奥尔良的ESSENCE节上亲自进行的采访。
  • 电视方法。"传统电视 "包括测量期内的直播使用和任何回放观看。2014年第三季度的电视数据是基于以下测量区间:06/30/14-09/28/14。从2011年2月起,"DVR回放 "已被纳入使用电视的人(PUT)统计。
  • 移动方法学。尼尔森的电子移动测量(EMM)是一种观察性的、以用户为中心的方法,在智能手机上使用被动计量技术来跟踪设备和应用的使用情况。结果通过Nielsen Mobile NetView 3.0报告出来。在美国,大约有5000名小组成员,包括iOS和Android智能手机设备。

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