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시장 및 재정>한 통찰력

The Three Screen Trifecta 마케팅 및 커뮤니케이션 전문가에게 의미하는 것

2 분 읽기 | 2009년 2월

Ed Dandridge, Nielsen 최고 커뮤니케이션 책임자

그것은 매우 간단했습니다 : TV 쇼는 주어진 시간에 텔레비전으로 방영되었고, 보통 몇 달 후에 반복되었습니다. 누군가가 프로그램을 볼 집이 없다는 것을 안다면, VCR을 설정하고 나중에 프로그램을 시청할 것입니다.  마찬가지로 시청률을 측정하는 것도 매우 간단한 일이었습니다.

프로그램은 여전히 TV에서 정해진 시간에 방송되지만, 이제는 인터넷, DVR 또는 휴대 전화와 같은 여러 장소에서 수백만 번 재생됩니다.  미디어에 대한 미국인들의 욕구는 그 어느 때보 다 강하고 우리는 측정하기가 복잡한 새로운 방식으로 그것을 소비하고 있습니다.  Three Screen 시대는 여기에 머물러 있으며, Nielsen은 이러한 모든 미디어 플랫폼에서 분석을 혁신하고 있습니다.

시청자와 광고 비용에 대한 경쟁이 치열하며 네트워크, 스튜디오 및 기타 콘텐츠 제공 업체는 제품을 생산하고 배포하는 방법을 조정하고 있습니다.  뉴스에서 모든 주요 네트워크에는 시청자의 참여를 장려하는 대화 형 웹 사이트가 있으며 웹이 뉴스에 대한 우리의 식욕을 충족시키기 위해 특별히 제작 된 콘텐츠가 꾸준히 있습니다.

아마도 Three Screen이 청중이 미디어를 소비하는 방식을 어떻게 재구성했는지에 대한 가장 좋은 예는 버락 오바마 대통령의 취임식일 것입니다.  1 월 20, 37.8 백만 명이 넘는 미국인이 텔레비전에서 절차를 보았습니다.이 수치는 40 년 이상의 측정 기간 동안 두 번째로 높은 수치입니다.  그러나 웹 사이트에서 스트리밍 비디오를 본 사람들의 급증과 취임식은 아마도 역사상 가장 많이 본 것 같습니다.  이것은 부통령 선출에 대한 전자 메일 뉴스를 폭발 시키거나 온라인으로 $ 500 백만 이상을 모금하는 등 기술을 광범위하게 사용한 캠페인에 특히 적합한 결론입니다.

콘텐츠 제공 업체가 잠재 고객에게 도달하고 참여시키는 방법을 다시 생각하는 것처럼 커뮤니케이션 및 마케팅 전문가도 그렇게해야합니다.  이전에는 백서를 작성하고 보도 자료를 발행하여 뉴스 와이어에 올려 놓는 등 간단했습니다. 그러나 오늘날 정보 시장이 점점 더 경쟁적이고 분열되고 상호 작용함에 따라 고객, 직원, 미디어 및 기타 이해 관계자와 의사 소통하려면 진정으로 통합 된 접근 방식이 필요합니다.

그것은 실제로 무엇을 의미합니까? 보도 자료 대신 TV, 라디오, 인쇄물, 블로그, 소셜 네트워킹, 고객 뉴스 레터 및 내부 이메일과 같은 여러 플랫폼에 배포하기 위해 비디오, 데이터 및 사고 리더십 해설을 통합하는 "스마트 릴리스"를 의미합니다.

다음 주에는 Nielsen의 Three Screen Report의 최신 버전에 대한 와이어를 확인하십시오.  사람들이 미디어를 소비하는 방법에 대한 더 큰 통찰력을 제공하고 사용량이 어떻게 증가하고 있는지 정량화합니다.  또한 생계를 위해 의사 소통하는 모든 사람들에게 세 화면 트리펙타가 이해 관계자를 참여시키는 데 필수적이라는 추가 증거를 제공 할 것입니다.

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