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マーケティング・コミュニケーション・プロフェッショナルにとっての「3画面3連発」の意味するところ

2分で読めるシリーズ|2009年2月

ニールセン チーフコミュニケーションオフィサー エド・ダンドリッジ氏

昔はとてもシンプルだった。テレビ番組は決まった時間にテレビで放送され、たいていは数カ月後に繰り返される。テレビ番組は、決まった時間に放送され、数カ月後に繰り返し放送される。 同様に、視聴率の測定も簡単なものであった。

テレビでは今でも決まった時間に番組が放送されていますが、今ではインターネット、DVR、携帯電話など、さまざまな場所で何百万回となく再生されているのです。 アメリカ人のメディアに対する欲求は相変わらず強く、測定が困難な新しい方法でメディアを消費しています。 スリースクリーン時代は今後も続き、Nielsenはこれらすべてのメディアプラットフォームで分析を革新していきます。

視聴者、そして広告費をめぐる競争は激しく、ネットワーク、スタジオ、その他のコンテンツプロバイダーは、制作や配信の方法を変化させています。 ニュースでは、主要なネットワークのすべてが、視聴者の参加を促すインタラクティブなウェブサイトを持ち、ニュースに対する私たちの欲求を満たすために、ウェブ用に特別に制作されたコンテンツが着実に流れている。

Three Screen が視聴者のメディア消費方法を変えた最も良い例は、おそらくバラク・オバマ大統領の就任式でしょう。 1月20日、3780万人以上のアメリカ人が就任式をテレビで視聴しましたが、これは40年以上の計測の中で2番目に高い数字でした。 これは40年以上の計測の中で2番目に多い数字です。さらに、ウェブサイトでのストリーミングビデオを視聴する人が急増し、就任式はおそらく史上最も多く視聴されたものとなりました。 これは、副大統領選出のニュースを電子メールで送ったり、5億ドル以上の資金をオンラインで調達したりと、テクノロジーを多用した選挙運動の締めくくりとして、特にふさわしいものです。

コンテンツ・プロバイダーがオーディエンスにリーチし、エンゲージする方法を再考しているように、コミュニケーションとマーケティングの専門家もまた、そうであるべきだ。 かつては、ホワイトペーパーを作成し、プレスリリースを発行し、それをニュースワイヤーに載せるという単純なものであった。しかし、今日、情報市場の競争は激化し、細分化され、インタラクティブになり、顧客、従業員、メディア、その他のステークホルダーとのコミュニケーションは、真に統合されたアプローチが必要になっています。

その意味するところは何でしょうか。プレスリリースの代わりに、ビデオ、データ、ソートリーダーシップの解説を統合し、テレビ、ラジオ、印刷物、ブログ、ソーシャルネットワーク、クライアントニュースレター、社内メールなど、複数のプラットフォームで配信する「スマートリリース」を意味するのです。

来週には、ニールセンのスリースクリーン・レポートの最新版をお届けします。 このレポートでは、人々がどのようにメディアを消費しているのか、また、どのように利用が拡大しているのかについて、より詳しくインサイト 。 また、ステークホルダーを惹きつけるためには、3画面によるコミュニケーションが不可欠であることを、コミュニケーションを生業とするすべての人に、さらに証明するものとなるでしょう。

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