Przejdź do treści
Insights > Rynki i finanse

Trifecta trzech ekranów Co to znaczy dla specjalistów ds. marketingu i komunikacji

2 minuty czytania | luty 2009

Ed Dandridge, dyrektor ds. komunikacji, Nielsen

Kiedyś to było takie proste: program telewizyjny emitowany w telewizji o określonej porze i zwykle powtarzany kilka miesięcy później. Jeśli ktoś wiedział, że nie będzie go w domu, by obejrzeć dany program, nastawiał magnetowid i oglądał program później. Podobnie, mierzenie oglądalności też było dość prostą sprawą.

Programy nadal są emitowane o ustalonej porze w telewizji, ale teraz są powtarzane miliony razy w różnych miejscach - w Internecie, na rejestratorze lub w telefonie komórkowym. Apetyt Amerykanów na media pozostaje tak silny jak zawsze, a my konsumujemy je w nowy sposób, który trudno zmierzyć. Nielsen wprowadza innowacyjne rozwiązania analityczne na wszystkich platformach medialnych.

Konkurencja o widzów i dolary reklamowe jest duża, a sieci, studia i inni dostawcy treści dostosowują sposób produkcji i dystrybucji swoich produktów. W przypadku wiadomości, wszystkie główne sieci mają interaktywne strony internetowe, które zachęcają widzów do udziału, a ponadto istnieje stały strumień treści produkowanych specjalnie dla sieci, aby zaspokoić nasz apetyt na wiadomości.

Prawdopodobnie najlepszym przykładem tego, jak Three Screen zmienił sposób konsumpcji mediów przez widzów, jest inauguracja prezydenta Baracka Obamy. 20 stycznia ponad 37,8 miliona Amerykanów oglądało inaugurację w telewizji - to druga najwyższa liczba w ciągu ponad 40 lat pomiarów. Dodajmy do tego rzeszę osób, które oglądały strumieniowe wideo w serwisach internetowych, a inauguracja będzie prawdopodobnie najchętniej oglądaną w historii. Jest to szczególnie trafne podsumowanie kampanii, która w szerokim zakresie wykorzystywała technologię, czy to poprzez wysyłanie wiadomości o wyborze wiceprezydenta, czy też zebranie ponad 500 milionów dolarów przez Internet.

Tak jak dostawcy treści na nowo myślą o tym, jak dotrzeć i zaangażować odbiorców, tak samo powinni myśleć specjaliści od komunikacji i marketingu. Kiedyś wszystko było proste: opracować białą księgę, wydać komunikat prasowy i umieścić go w mediach. Jednak obecnie, gdy rynek informacji staje się coraz bardziej konkurencyjny, rozdrobniony i interaktywny, komunikacja z klientami, pracownikami, mediami i innymi interesariuszami wymaga prawdziwie zintegrowanego podejścia.

Co to właściwie znaczy? Zamiast informacji prasowych, oznacza to "inteligentne informacje", które integrują wideo, dane i komentarze liderów myśli w celu dystrybucji na wielu platformach - TV, radio, druk, blogi, sieci społecznościowe, biuletyny klientów i wewnętrzne wiadomości e-mail.

W nadchodzącym tygodniu, sprawdź Wire dla najnowszej edycji Nielsen's Three Screen Report. Rzuci on więcej światła na to, jak ludzie konsumują media i określi, jak rośnie ich wykorzystanie. Będzie to również kolejny dowód dla każdego, kto komunikuje się na co dzień, że trzyekranowa trifecta jest obecnie niezbędna do angażowania interesariuszy.

Kontynuuj przeglądanie tego samego tematu spostrzeżenia