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AOLHuffington Post Deal의 관객 분석

3 분 읽기 | 이월 2011

허핑턴 포스트 (Huffington Post)가 지난주 AOL에 의해 315 백만 달러에 인수되었을 때 자체 헤드 라인을 작성한 후, 닐슨 컴퍼니 (Nielsen Company)는 허핑턴 포스트 (Huffington Post)의 청중이 미국의 AOL 포트폴리오, 특히 주목할만한 인구 통계 학적 그룹들 사이에서 가져 오는 것을 분석했다.

2011 년 1 월 13.2 백만 명의 미국 순 방문자가있는 허핑턴 포스트 (Huffington Post)는 미국의 가정 및 직장 컴퓨터에서 방문한 아홉 번째로 인기있는 비 금융 뉴스 웹 사이트 였습니다. 새로운 '자매'사이트 인 AOL News는 22.1 백만 명의 미국 기반 고유 방문자와 함께 네 번째로 인기가 많았습니다. AOL News는 AOL의 두 번째로 인기있는 채널 인 MapQuest 뒤의 채널이며, 실제로 허핑턴 포스트는 AOL 메신저 / AIM (1 월에 13.3 백만 개의 고유 함)과 AOL Music (13.1 백만)보다 앞서 AOL의 여섯 번째로 인기있는 자산이되었습니다.

2011년 1월의 주요 지표(미국, 가정 및 직장)
실체 고유 잠재 고객 (000) 활성 도달 범위 한 사람당 평균 시간 (hh : mm : ss) 한 사람당 본 페이지
AOL 미디어 네트워크76,17338.5%1:58:3185
AOL 뉴스22,06011.2%0:14:0015
허핑턴 포스트13,2666.7%0:11:3918
출처: 닐슨 컴퍼니

로 읽기 : 2011 년 1 월 동안 76.2 백만 명의 고유 한 미국 사람들이 집이나 직장의 PC / 랩톱을 사용하여 AOL Media Network 부동산을 방문했습니다.

AOL의 웹 사이트 네트워크는 2011 년 1 월 76.2 백만 명의 미국 순 방문자를 끌어 들였고 모든 활성 미국 웹 사용자의 39 %를 끌어 들였습니다. AOL의 웹 사이트 방문자는 한 달 동안 평균 1 시간 58 분을 소비했으며 평균 85 페이지를 보았습니다. 1월 평균 방문자 수를 기준으로 각 허핑턴 포스트 리더는 AOL 포트폴리오에 거의 12분의 시간과 18페이지를 추가하며, 총 155백만 분과 237백만 페이지 뷰를 제공합니다.

허핑턴 포스트 (Huffington Post)는 1 월에 13.2 백만 명의 미국 고유성을 가지고 있었지만 거의 10.2 백만 명이 AOL 웹 사이트를 방문했기 때문에 AOL의 인수의 순 효과는 거의 3.1 백만 명의 신규 방문자 또는 1.5 % 더 많은 미국 인터넷 인구에 도달합니다. 허핑턴 포스트와 AOL 뉴스 사이에는 강한 중복이 있습니다. 2011년 1월, 허핑턴포스트 방문객의 44%가 AOL 뉴스를 방문했다. AOL 뉴스 독자의 27 %가 허핑턴 포스트를 방문했습니다.

그것은 인수가 가져 오는 여분의 독자에 관한 것이 아니라 방문자의 유형에 관한 것입니다. AOL News와 Huffington Post의 관객 구성은 광범위하게 유사하지만 후자는 특정 인구 통계 학적 그룹에 더 집중되어 있습니다. 예를 들어, 허핑턴 포스트는 AOL 뉴스의 29 페센트에 비해 18-49 세 여성의 농도 (34 %)가 더 높습니다. 인터넷 평균은 27 %입니다.

두 단체의 관객은 미국 전역에 지리적으로 비슷하게 퍼져 있지만, 허핑턴 포스트는 서해안에서 온 방문객을 가질 가능성이 더 높고 AOL News는 뉴 잉글랜드 출신의 방문자가 더 집중되는 경향이 있다는 점은 주목할 만합니다.

허핑턴 포스트 교육별 페이지뷰

허핑턴 포스트 청중은 또한 더 높은 교육을받는 경향이 있습니다 - 44 %는 학사 또는 대학원 학위를 소지하고 있으며, AOL News의 경우 37 %, AOL 포트폴리오 전체에서 31 %, 전체 웹에서 25 %와 비교됩니다.

AOL에 대한 허핑턴 포스트 독자 행동의 매우 고무적인 요소는 누가 콘텐츠를 소비하는지에 관한 것입니다. 소득이 $ 150,000 이상인 가구의 방문자는 허핑턴 포스트 (12 %)에서 소비 된 총 페이지 뷰의 두 배를 AOL 뉴스 (7 %)와 전체 인터넷 (6 %)에서 차지하는 것보다 두 배나 많습니다.

학사 학위를 소지 한 사람들은 AOL News (24 %)와 인터넷 평균 (22 %)에 비해 허핑턴 포스트 콘텐츠 (33 %)의 50 % 이상을 차지합니다. 가장 뚜렷하게, 대학원 학위를 소지 한 사람들은 허핑턴 포스트 콘텐츠 (34 %)의 거의 세 배를 차지하며 전체 인터넷 및 AOL 뉴스 (둘 다 12 %)에서 평균보다 높습니다.

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