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Publikumsanalyse hinter dem AOLHuffington Post Deal

3 Minuten lesen | Februar 2011

Nachdem die Huffington Post letzte Woche selbst für Schlagzeilen sorgte, als sie von AOL für 315 Millionen Dollar übernommen wurde, analysierte The Nielsen Company, was die Huffington Post dem AOL-Portfolio in den USA an Publikum bringt, insbesondere bei wichtigen demografischen Gruppen.

Mit 13,2 Millionen Einzelbesuchern in den USA im Januar 2011 war die Huffington Post die neuntbeliebteste nicht-finanzielle Nachrichten-Website, die von Privat- und Arbeitscomputern in den USA besucht wurde. Ihre neue "Schwester"-Site, AOL News, war die viertbeliebteste mit 22,1 Millionen Einzelbesuchern in den USA. AOL News ist AOLs zweitbeliebtester Kanal - hinter MapQuest - und die Huffington Post ist damit AOLs sechstbeliebtestes Angebot, gleich hinter AOL Messenger/AIM (mit 13,3 Millionen Unique Visitors im Januar) und vor AOL Music (mit 13,1 Millionen).

Schlüsselkennzahlen für Januar 2011 (USA, zu Hause und am Arbeitsplatz)
Entität Einzigartige Zielgruppe (000) Aktive Reichweite Durchschnittliche Zeit pro Person (hh:mm:ss) Aufgerufene Seiten pro Person
AOL Mediennetzwerk76,17338.5%1:58:3185
AOL Nachrichten22,06011.2%0:14:0015
Huffington Post13,2666.7%0:11:3918
Quelle: The Nielsen Company

Lesen Sie als: Im Januar 2011 besuchten 76,2 Millionen Menschen in den USA von zu Hause oder vom Arbeitsplatz aus mit einem PC/Laptop ein Objekt des AOL Media Network.

Das AOL-Webseitennetz verzeichnete im Januar 2011 76,2 Millionen Besucher in den USA, das sind 39 Prozent aller aktiven US-Webnutzer. Die Besucher der AOL-Websites verbrachten in diesem Monat durchschnittlich 1 Stunde und 58 Minuten mit der Betrachtung von durchschnittlich 85 Seiten. Basierend auf den durchschnittlichen Besucherzahlen im Januar, fügt jeder Huffington Post-Leser dem AOL-Portfolio fast 12 Minuten Zeit und 18 Seiten hinzu - insgesamt 155 Millionen Minuten und 237 Millionen Seitenaufrufe.

Obwohl die Huffington Post im Januar 13,2 Millionen Uniques in den USA hatte, besuchten fast 10,2 Millionen von ihnen auch eine AOL-Website, so dass der Nettoeffekt der Übernahme durch AOL fast 3,1 Millionen neue Besucher oder 1,5 Prozent mehr Reichweite in der aktiven US-Internetbevölkerung beträgt. Es gibt auch eine starke Überschneidung zwischen der Huffington Post und AOL News. Im Januar 2011 besuchten 44 Prozent der Besucher der Huffington Post auch AOL News; 27 Prozent der AOL News-Leser besuchten auch die Huffington Post.

Es geht nicht nur um die zusätzlichen Leser, die die Übernahme mit sich bringt, sondern um die Art der Besucher. Obwohl die Zusammensetzung des Publikums von AOL News und der Huffington Post im Großen und Ganzen ähnlich ist, konzentriert sich die Huffington Post stärker auf bestimmte demografische Gruppen. Zum Beispiel hat die Huffington Post eine höhere Konzentration (34 %) von 18-49-jährigen Frauen im Vergleich zu 29 Prozent bei AOL News. Der Internet-Durchschnitt liegt bei 27 %.

Obwohl das Publikum der beiden Einrichtungen geografisch ähnlich über die USA verteilt ist, ist es bemerkenswert, dass die Huffington Post eher Besucher von der Westküste hat, während AOL News eine größere Konzentration von Besuchern aus Neuengland hat.

Seitenaufrufe der Huffington Post nach Bildung

Das Publikum der Huffington Post ist auch tendenziell höher gebildet - 44 Prozent haben einen Bachelor- oder Postgraduiertenabschluss, verglichen mit 37 Prozent bei AOL News, 31 Prozent im gesamten AOL-Portfolio und 25 Prozent im gesamten Web.

Ein für AOL sehr ermutigendes Element des Leserverhaltens bei der Huffington Post ist die Frage, wer die Inhalte konsumiert. Besucher aus Haushalten mit einem Einkommen von über 150.000 Dollar machen einen doppelt so hohen Prozentsatz der gesamten Seitenaufrufe bei der Huffington Post aus (12 %) als bei AOL News (7 %) und im gesamten Internet (6 %).

Auf Personen mit einem Bachelor-Abschluss entfallen 50 % mehr Inhalte der Huffington Post (33 %) als auf AOL News (24 %) und den Internet-Durchschnitt (22 %). Besonders auffällig ist, dass der Anteil derjenigen, die einen Hochschulabschluss haben, an den Inhalten der Huffington Post fast dreimal so hoch ist (34 %) wie im Durchschnitt des gesamten Internets und von AOL News (beide 12 %).

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