Po tym jak w zeszłym tygodniu Huffington Post trafił na pierwsze strony gazet, kiedy to został przejęty przez AOL za podobno 315 milionów dolarów, The Nielsen Company przeanalizowała, co publiczność Huffington Post wnosi do portfolio AOL w USA, szczególnie wśród godnych uwagi grup demograficznych.
Z liczbą 13,2 miliona unikalnych użytkowników w Stanach Zjednoczonych w styczniu 2011 r. Huffington Post był dziewiątą najpopularniejszą niefinansową witryną informacyjną odwiedzaną z komputerów domowych i służbowych w Stanach Zjednoczonych. Jego nowa "siostrzana" witryna, AOL News, była czwarta pod względem popularności z liczbą 22,1 miliona unikalnych użytkowników w Stanach Zjednoczonych. AOL News jest drugim najpopularniejszym kanałem AOL - za MapQuest - i w efekcie Huffington Post staje się szóstym najpopularniejszym obiektem AOL, tuż za AOL Messenger/AIM (z 13,3 mln unikalnych użytkowników w styczniu) i przed AOL Music (z 13,1 mln).
| Główne wskaźniki za styczeń 2011 (USA, dom i praca) | ||||
|---|---|---|---|---|
| Podmiot | Unikalna widownia (000) | Aktywny zasięg | Średni czas na osobę (hh:mm:ss) | Obejrzane strony na osobę |
| AOL Media Network | 76,173 | 38.5% | 1:58:31 | 85 |
| AOL News | 22,060 | 11.2% | 0:14:00 | 15 |
| Huffington Post | 13,266 | 6.7% | 0:11:39 | 18 |
| Źródło: The Nielsen Company Przeczytaj jako: W styczniu 2011 roku 76,2 mln unikalnych mieszkańców USA odwiedziło nieruchomość AOL Media Network za pomocą komputera PC/laptopa z domu lub miejsc pracy. |
Sieć witryn AOL przyciągnęła w styczniu 2011 roku 76,2 miliona unikalnych użytkowników w Stanach Zjednoczonych, czyli 39 procent wszystkich aktywnych użytkowników sieci w USA. Odwiedzający strony AOL spędzili średnio 1 godzinę 58 minut w ciągu miesiąca, przeglądając średnio 85 stron. W oparciu o średnie styczniowe liczby odwiedzających, każdy czytelnik Huffington Post dodaje do portfolio AOL prawie 12 minut czasu i 18 stron - w sumie 155 milionów minut i 237 milionów odsłon.
Chociaż Huffington Post miał w styczniu 13,2 miliona amerykańskich unikatów, prawie 10,2 miliona z nich odwiedziło również witrynę AOL, a więc efekt netto przejęcia przez AOL to prawie 3,1 miliona nowych użytkowników lub 1,5 procentowy wzrost zasięgu w aktywnej populacji amerykańskiego Internetu. Istnieje również silne nakładanie się Huffington Post i AOL News. W styczniu 2011 roku 44 procent użytkowników Huffington Post odwiedziło również AOL News, a 27 procent czytelników AOL News odwiedziło również Huffington Post.
Nie chodzi tylko o dodatkowych czytelników, których przyniesie przejęcie, ale o typ odwiedzających. Mimo, że widownia AOL News i Huffington Post jest podobna, ta druga jest bardziej skoncentrowana wokół pewnych grup demograficznych. Na przykład Huffington Post ma większą koncentrację (34 proc.) kobiet w wieku 18-49 lat w porównaniu do 29 proc. w przypadku AOL News. Średnia dla internetu wynosi 27 procent.
Chociaż odbiorcy obu podmiotów są podobnie rozłożeni geograficznie w Stanach Zjednoczonych, warto zauważyć, że Huffington Post częściej odwiedzają użytkownicy z zachodniego wybrzeża, podczas gdy AOL News ma tendencję do większej koncentracji odwiedzających z Nowej Anglii.
Publiczność Huffington Post jest również bardziej wykształcona - 44 procent posiada tytuł licencjata lub podyplomowy, w porównaniu z 37 procentami dla AOL News, 31 procentami w całym portfolio AOL i 25 procentami w całej sieci.
Bardzo zachęcający dla AOL element zachowania czytelników Huffington Post dotyczy tego, kto konsumuje treści. Odwiedzający z gospodarstw domowych o dochodach powyżej 150 tys. dolarów stanowią dwukrotnie większy odsetek wszystkich odsłon konsumowanych na Huffington Post (12%) niż na AOL News (7%) i w całym Internecie (6%).
Osoby z tytułem licencjata stanowią o 50 procent więcej treści Huffington Post (33%) w porównaniu z AOL News (24%) i średnią internetową (22%). Co najbardziej znamienne, osoby z wykształceniem wyższym stanowią prawie trzykrotnie większy odsetek treści Huffington Post (34%) niż średnia dla całego internetu i AOL News (w obu przypadkach 12%).
