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온라인 도박 광고 지출은 지역 TV 시장을 강화하고있다.

4 분 읽기 | 할 수있다 2021

텔레비전이 새로운 광고 카테고리를 얻는 것은 매일이 아닙니다. 새로운 카테고리가 황금 거위가되는 것은 훨씬 덜 일반적입니다. 2018 년 대법원 판결까지 금기시되는 온라인 스포츠 베팅은 기술적으로 새로운 광고 범주가 아니지만 2 년 이상의 실적을 통해 특히 지역 TV 업계에서 황금 거위로서의 광고 상태에 도전하는 사람은 거의 없습니다.

현재 현지 현물 공간에서 $ 154 백만 시장, 온라인 도박 광고 지출은 2019 년 초에 단지 $ 10.7 백만에서 급증했습니다. BIA 자문 서비스에 따르면 온라인 도박은 2024 년까지 587 백만 달러 이상을 현지 현물 TV 시장에 도입 할 가능성이 있습니다. 이 회사는 현재의 추세와 법안이 계류 중인 소수의 주에서 스포츠 베팅이 추가 될 것으로 예상되는 점을 감안할 때이를 가능성있는 예측으로 유지합니다. 이것은 온라인 도박 광고의 80 % 미만을 차지하는 지역 TV 시장에 좋은 소식입니다.

예측은 제쳐두고, 온라인 도박 광고의 증가는 지역 TV 방송국, 특히 많은 전통적인 광고주가 COVID-19 전염병으로 인해 2020에서 뒤로 물러나거나 일시 중지됨에 따라 지역 TV 방송국에 이익이되었습니다. 닐슨 광고 인텔 데이터에 따르면 3 월 닐슨 총 잠재 고객 보고서에서 발표 된 미국 TV 광고는 2019 년 840 억 달러에서 작년에 760 억 달러 이상으로 떨어졌으며 소매 (-22 %), 자동차 (-17 %) 및 레스토랑 (-8 %) 카테고리가 눈에 띄게 감소했다.

최고 광고주의 스포츠 베팅 초점을 감안할 때, 스포츠 프로그래밍은 스포츠 베터에게 도달하는 핵심 방법입니다. 놀랍게도, 온라인 스포츠 베팅 광고의 가장 큰 비중은 현재 뉴스 프로그래밍에 할당됩니다. 이 사실에 기인하는 한 가지 이유는 지역 뉴스 방송국이 전체 광고 인벤토리를 훨씬 더 잘 제어 할 수 있기 때문에 (일반적으로 프라임 타임에 발생하는 스포츠 프로그래밍에 비해) 결과적으로 뉴스에 광고를 게재 할 수있는 유연성이 더 높기 때문입니다. 또한 뉴스 프로그래밍에서 이러한 광고의 점유율이 지난 한 해 동안 거의 40 %로 증가했다는 점도 주목할 가치가 있습니다. 뉴스가 상당한 도달 범위와 새로운 지출자를 참여시킬 수있는 기회를 제공하여 소비자 기반을 성장시키기 때문에 증가는 장점이없는 것이 아닙니다.

스포츠 프로그래밍은 여전히 전국 스포츠 베터의 가장 큰 도달 범위 (77 %)를 가지고 있지만, 지역 뉴스는 현재 절반 (53 %)을 약간 넘고 성장하고 있습니다. 스포츠 베터를위한 더 큰 타겟 고객 도달 범위를 추구하는 브랜드를위한 가능한 기회를 나타내는 다른 카테고리에는 영화 및 코미디 프로그래밍이 포함되며 각각 76 %와 74 %의 도달 범위를 제공합니다. 

2019 이후 지출이 증가한 것을 감안할 때, 온라인 도박은 현재 현물 TV 광고 달러에 대한 1,200 제품 카테고리 중 11 위를 차지하며 2.1 %의 점유율을 차지합니다. 비교해 보면, 지출 된 달러의 최상위 범주 인 법률 서비스가 7 %를 차지합니다.

모든 마케팅 노력과 마찬가지로, 특히 목표가 브랜드 구축 일 때, 대중 매체 전반에 걸친 광범위한 메시징은 최고의 인지도를 증폭시킵니다. 그리고 그 효과로, 온라인 도박 공간에서 상위 일곱 광고주는 카테고리의 스팟 TV 광고의 96 %를 차지합니다. 또한 상위 세 명은 82 %를 차지하는 가장 많은 지출자입니다.

상위 세 명의 지출자 중 FanDuel과 DraftKings는 스포츠 베팅에만 중점을 둡니다. 그들의 광고 캠페인은 다작이며 특히 국가의 열광적 인 스포츠 베터에게 호소하기 위해 제작되었습니다. 닐슨 스카버러(Nielsen Scarborough)의 데이터에 따르면, 미국의 7.3백만 일일 판타지 베터들은 총 수입이 7800억 달러 이상이기 때문에 타깃팅이 본격적으로 진행되고 있다. 또한 새로운 온라인 스포츠 베터는 다른 베터 (카지노의 라이브 스포츠 베터, 스포츠 이벤트의 현금 베터, 조직 된 판타지 리그 플레이어)보다 젊고 대부분 남성 (77 %)입니다.

TV에 광고 된 스포츠 베팅을 허용하는 개정 된 연방 규정 외에도 프로 스포츠 리그 자체도 점점 더 아이디어에 따뜻해졌습니다. 오늘날 NFL 커미셔너 로저 고델 (Roger Goddell)은 스포츠 베팅이 팬들과 더 많은 참여를 이끌어 낸다고 말했는데, 이는 그가 담합 및 고정 게임에 대한 우려를 표명 한 2012 년과는 현저하게 다른 관점입니다. 뉴욕 자이언츠와 워싱턴 위저즈와 같은 일부 스포츠 팀은 경기장 내부에 실제 스포츠 북을 가지고 있습니다. 그리고 TV와 관련하여 스포츠 방송은 게임 배당률과 스프레드에 대해 이야기 할 때 더 이상 헤지하지 않습니다. 사실, 일부 프로그래밍은 액션이 전개됨에 따라 확산되는 지점을 자세히 설명하는 화면 티커를 특징으로합니다.

베팅 광고와 관련하여 스포츠 및 미디어 산업 전반의 압도적 인 바다 변화는 지역 및 전국 TV 모두에게 중요한 성장 기회를 강조합니다. 2020년 온라인/디지털 스포츠 베팅 관련 광고 지출은 닐슨이 모니터링하는 208개의 지정 시장 지역(DMA) 중 180개에서 증가했습니다. 또한 185 DMA의 온라인 / 디지털 스포츠 베팅 지출은 300,000 달러를 초과했으며 2017 년 동일한 DMA에서 50,000 달러 미만으로 증가했습니다. 따라서 도박 활동이 일부 주에만 국한되어 있지만, 합법적 인이 범주의 광고는 208 DMA의 압도적 인 대다수에서 증가하고 있습니다. 그리고 그것은 지역 뉴스 조직과 광고 대행사 모두에게 기회를 제공합니다.

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