电视台获得一个新的广告类别并不是每天都有的。一个新的类别成为一只金鹅的情况就更少见了。在2018年最高法院作出判决之前，在线体育博彩在技术上并不是一个新的广告类别，但由于只有两年多的跟踪记录，很少有人会挑战其作为金鹅的广告地位，特别是在本地电视行业。

目前，在本地现货领域有1.54亿美元的市场，网络赌博广告支出已从2019年初的仅1070万美元飙升。据BIA咨询服务公司称，到2024年，在线赌博有可能推动超过5.87亿美元进入本地现货电视市场。考虑到目前的趋势和少数几个正在立法的州有望增加体育博彩，该公司认为这是个可能的预测。这对本地电视市场来说是个好消息，该市场占在线赌博广告的80%以下。

抛开预测不谈，网络赌博广告的增加对地方电视台来说是一个福音，尤其是在2020年许多传统广告商因COVID-19大流行而撤资或暂停。根据NielsenAd Intel在3月Nielsen Total Audience报告中发布的数据，美国电视广告从2019年的略高于840亿美元降至去年的760亿美元，其中零售（-22%）、汽车（-17%）和餐饮（-8%）类广告回撤明显。

鉴于顶级广告商对体育博彩的关注，体育节目是接触体育博彩者的一个重要途径。令人惊讶的是，目前在线体育博彩广告的最大份额被分配给了新闻节目。归因于这一事实的一个原因是，当地的新闻台对其总的广告库存有更多的控制权（相对于体育节目通常发生在黄金时段），因此，在新闻中投放广告有更大的灵活性。值得注意的是，在过去的一年里，这些广告在新闻节目中的份额已经增加到近40%。这种增长并不是没有好处，因为新闻提供了重要的覆盖面和吸引新的消费群体的机会，增加了消费者基础。

虽然体育节目仍然拥有全国体育博彩者的最大覆盖率（77%），但本地新闻目前的覆盖率刚刚超过一半（53%），而且还在增长。对于寻求更多目标受众接触体育博彩者的品牌来说，其他类别代表着可能的机会，包括电影和喜剧节目，其覆盖率分别为76%和74%。 

鉴于自2019年以来支出的增加，在线赌博现在在1200个产品类别中排名第11位，占现货电视广告费用的2.1%。相对而言，法律服务是支出金额最高的类别，占7%。

与任何营销努力一样，特别是当目标是建立品牌时，在大众媒体上的广泛信息传递会放大人们的心智意识。为此，在线赌博领域的前七名广告商占该类别现货电视广告的96%。更重要的是，前三名是花费最多的人，占82%。

在前三名花费者中，FanDuel和DraftKings专门关注体育博彩。他们的广告活动非常多，并且专门为吸引美国狂热的体育博彩者而制作。根据尼尔森-斯卡伯勒的数据，美国730万每日幻想投注者的总收入超过7800亿美元，因此目标定位非常准确。此外，新的在线体育投注者比其他投注者（赌场的现场体育投注者、体育赛事的现金投注者、有组织的幻想联盟玩家）更年轻，而且大多数是男性（77%）。

除了修订后的联邦法规允许在电视上播放体育博彩广告外，职业体育联盟本身也越来越热衷于这一想法。今天，美国国家橄榄球联盟（NFL）专员罗杰-戈德尔（Roger Goddell）说，体育博彩创造了与球迷更多的接触，这与2012年时的观点明显不同，当时他对可能的勾结和固定比赛表示担忧。一些运动队，如纽约巨人队和华盛顿奇才队，在他们的体育场内有实体体育博彩。当涉及到电视时，体育广播在谈论比赛赔率和点差时不再避重就轻。事实上，一些节目甚至在屏幕上显示出详细的点差，因为行动正在展开。

整个体育和媒体行业在博彩广告方面的压倒性巨变，凸显了地方和国家电视台的重大增长机会。2020年，在尼尔森监测的208个指定市场区域（DMAs）中，有180个区域的在线/数字体育博彩相关的广告支出有所增加。此外，185个DMA的在线/数字体育博彩支出超过了30万美元，而2017年这些DMA的支出还不到5万美元。因此，尽管赌博活动仅限于特定的州，但在这个类别的广告，在合法的情况下，在全国208个DMAs中的绝大多数正在增加。这对当地的新闻机构和广告公司都意味着机会。