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NATPE의 닐슨 : 최고의 성장과 기회

4 분 읽기 | 일월 2018

오버 더 탑 (OTT) 시청이 인기를 얻고 성장하고 있으며 여기에 머물러 있습니다! 이는 마케터, 에이전시 및 광고주가 이러한 급성장하는 미디어 플랫폼과 시간을 보내는 시청자 및 소비자를 참여시킬 수있는 큰 기회를 의미합니다.

플로리다 주 마이애미 비치에서 열린 2018 전국 텔레비전 프로그램 임원 협회 (NATPE ) 컨퍼런스에서 닐슨의 제품 리더십 SVP 인 켈리 압카리안 (Kelly Abcarian)은 OTT 시청 행동 및 현지 시장에서의 플랫폼 성장을 포함한 OTT의 상태를 발표했습니다.

무대에서 켈리는 OTT 소비의 증가와 주문형 구독 비디오 (SVOD) 서비스의 극적인 성장에 대해 이야기했습니다. 그녀는 미국 가정의 60 %가 하나 이상의 SVOD 서비스를 가지고 있다고 지적했습니다. 그리고 그 어느 때보 다 콘텐츠에 액세스 할 수있는 방법이 많아짐에 따라 미국 성인 18 세 이상의 미디어 소비는 2017 년 주당 평균 약 73 시간으로 2015 년 주당 64 시간 가까이에서 증가했습니다.

그러나 OTT는 소비자들 사이에서 다르게 포착되었습니다. 스트리밍에 소요된 시간은 가정용 유형에 따라 다릅니다. 전통적인 케이블 플러스 가정은 성인 25 세에서 54 세 사이의 경우 하루에 약 한 시간 동안 스트리밍하는 데 가장 적은 시간을 소비합니다. 반면 공중파 가정(디지털 안테나를 사용하는 가정)은 그 금액의 두 배, 약 두 시간을 소비합니다. 스트리밍 광대역 전용 주택은 거의 세 시간을 소비하며, 공중파 주택과 마찬가지로 광대역 전용 주택의 스트리밍에 대한 사자의 몫은 인터넷에 연결된 장치에서 발생합니다.

"그 성장이 어디에서 왔는지 볼 때, 당신은 OTT의 상승을 관찰하기 시작합니다."라고 Kelly는 말했습니다. "미국 TV 가구의 약 삼분의 일은 인터넷 지원 비디오 게임 콘솔, 인터넷 연결 장치 또는 활성화 된 스마트 TV를 포함하는 TV 세트로 콘텐츠를 스트리밍 할 수있는 장치를 보유하고 있습니다. 이는 작년보다 거의 10% 증가한 수치입니다."

Kelly는 또한 스트리밍 행동 측면에서 현지 시장이 어떻게 다른지 탐구하고 몇 가지 주요 테이크 아웃을 공유했습니다.

  • 전반적인 미디어 소비가 증가하고 있으며 TV 시청의 변화는 더 많은 가정이 새로운 기술에 적응함에 따라 더 큰 소비자 추세의 일부입니다. 기존 TV에서 스트리밍 장치 및 가상 "스키니"번들을 포함한 새로운 OTT 서비스로 몇 분 만에 전환되었습니다.
  • 스트리밍 동작은 상위 25개 시장마다 다릅니다. 마이애미, 휴스턴 및 디트로이트와 같은 일부 시장은보다 전통적인 의미에서 TV 세트를 사용하는 25-54 명의 평균 이상의 비율을 가지고 있습니다. 미니애폴리스, 시애틀 및 포틀랜드와 같은 시장에서는 TV 및 인터넷 연결 장치 또는 인터넷 연결 장치 만 더 많이 사용합니다. 이 시장은 또한 광대역전용 주택의 가장 큰 수를 가지고 있습니다.  
  • 스트리밍 동작은 시장 유형뿐만 아니라 소비자 유형 (무거운, 중간 또는 가벼운 스트리머)에 따라 다릅니다. 하루 중 대부분의 지역에서 25-54 세의 세 그룹 모두 거의 같은 양의 방송 TV를 시청합니다. 그러나 이른 아침 뉴스 시간뿐만 아니라 액세스 및 프라임 타임 낮 시간에는 가벼운 스트리머와 중간 스트리머가 가장 무거운 스트리머보다 더 많은 방송 TV를 시청합니다. 이러한 세그먼트는 시장 간에 스트리밍이 얼마나 다양한지를 이해하는 데 도움이 됩니다. 예를 들어, 마이애미는 비 스트리머 중 가장 높은 비율을 차지하고 있으며 소비 된 시간 동안 마지막으로 순위가 매겨집니다. 한편 샬럿, 미니애폴리스, 세인트루이스는 헤비 스트리머의 상위 세 시장이며 스트리밍에 소요되는 총 시간 동안 상위 순위에 근접합니다.

"SVOD 서비스는 지난 다섯 년 동안 극적으로 성장했으며 소비자는 많은 시청 옵션을 가지고 있습니다."라고 Kelly는 말합니다. "2011년 이후 상위 25개 LPM(Local People Meter) 시장에서 OTT 성장은 계속 성장하고 있습니다. 전략을 수립 할 때 OTT의 성장뿐만 아니라 소비자가 집에서 TV 화면에 콘텐츠를 가져 오기 위해 사용하는 장치 유형을 이해하는 것이 중요합니다. "

프레젠테이션 후, 닐슨 로컬 클라이언트 솔루션 전무 이사 인 Jeff Wender는 OTT의 기회, 특히 지역 TV 방송사들 사이에서 기회에 대한 패널을 조정했습니다. Federica Tremolada (International Partnerships, YouTube TV 책임자), Shawn Makhijani (SVP, Strategy & Business Development, NBCUniversal Owned Television Stations) 및 Stacey Schulman (EVP, Strategy & Research, Katz Media Group)은 소비자 동향, 미래 비전 및 OTT가 향후 몇 년 동안 지역 수익 창출에서 수행 할 역할에 대해 논의했습니다.

숀은 "OTT의 확장은 지역 방송사들에게 좋은 기회라고 생각한다"며 "OTT를 소비하고 싶은 모든 곳의 사람들 앞에서 우리의 콘텐츠를 꺼내고 있기 때문"이라고 말했다. "OTT는 우리의 콘텐츠가 여전히 미국 시청자의 거대한 덩어리와 공감한다는 것을 보여주었습니다."

"그것은 모두 데이터에 관한 것이고, 우리가 그것을 측정 할 수 없다면, 우리는 그것을 수익을 창출 할 수 없다"고 Stacey는 말했다. "우리는 데이터 사업에 종사하고 있습니다. 미래는 밝고 마케터들은 자신의 브랜드를 구축하여 주소 지정 가능한 청중에게 독특하게 말할 수 있는 무언가의 일부가 되기를 원할 것입니다."

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