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Insights > Digital e tecnologia

O que a Ásia está mudando para os consumidores digitais e a publicidade

2 minutos de leitura | Março 2012

Por toda a Ásia Pacífico e ao redor do mundo, os desenvolvimentos tecnológicos, o aumento da propriedade de dispositivos habilitados para Internet e o rápido aumento das horas passadas on-line estão resultando em mudanças fundamentais na forma como a mídia é consumida.

A televisão continua sendo a mídia preferida dos consumidores da Ásia-Pacífico, embora o consumo de mídia online esteja crescendo rapidamente. A alocação dos gastos com publicidade pelos marqueteiros ainda não refletiu esta mudança.

De acordo com um novo relatório da Nielsen sobre a mudança no cenário da mídia asiática, os países asiáticos estão entre os primeiros do mundo em consumo de mídia, com quatro das cinco principais nações para TV doméstica e uso de vídeo online localizadas na região. Os países asiáticos também ocuparam os cinco primeiros lugares quando se trata de uso de vídeo móvel.

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Dentro dos canais on-line, a prevalência e influência da mídia social continuou a ganhar força, com 60% dos consumidores on-line na Ásia-Pacífico alegando ver as revisões de produtos on-line para decisões de compra. Os consumidores do Vietnã provavelmente se voltariam para revisões on-line antes de tomar uma decisão de compra em 81%, seguidos pelos chineses (77%) e tailandeses (69%). Enquanto isso, a popularidade dos smartphones aumentou e mais da metade dos consumidores da região Ásia-Pacífico (52%) possuem ou pretendem comprar um smartphone nos próximos 12 meses.

Embora a publicidade online tenha um maior retorno médio do investimento e a publicidade digital represente 14% dos gastos globais com publicidade, a alocação do orçamento para plataformas digitais na Ásia-Pacífico não está conseguindo acompanhar: ela representa menos de 1% do total gasto em mercados como Cingapura, Malásia e Tailândia. A alta taxa de adesão dos consumidores à plataforma sugere que os marqueteiros estão perdendo oportunidades-chave para alcançar os clientes-alvo.

A exposição dos consumidores às mensagens de marketing entregues através de mídias novas e emergentes, como a Internet, mídias ricas como o vídeo online e smartphones está resultando em um número expandido de pontos de contato onde as marcas podem se envolver, e estas mudanças apresentam oportunidades infinitas para os marqueteiros.

Para saber mais, baixe uma cópia completa do relatório da Nielsen sobre a mudança do cenário da mídia asiática.

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