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Aperçus > Numérique et technologie

Ce que l'évolution du consommateur numérique en Asie signifie pour les spécialistes du marketing et de la publicité

2 minutes de lecture | Mars 2012

Dans toute la région Asie-Pacifique et dans le monde entier, les évolutions technologiques, l'augmentation du nombre de propriétaires d'appareils connectés à Internet et l'augmentation rapide du nombre d'heures passées en ligne entraînent des changements fondamentaux dans la manière de consommer les médias.

La télévision reste l'éternel média préféré des consommateurs d'Asie-Pacifique, bien que la consommation de médias en ligne augmente rapidement. L'allocation des dépenses publicitaires par les spécialistes du marketing ne reflète pas encore ce changement.

Selon un nouveau rapport de Nielsen sur l'évolution du paysage médiatique asiatique, les pays asiatiques se classent parmi les premiers au niveau mondial en matière de consommation de médias, quatre des cinq premières nations pour l'utilisation de la télévision à domicile et de la vidéo en ligne se trouvant dans la région. Les pays asiatiques occupent également les cinq premières places en ce qui concerne l'utilisation de la vidéo mobile.

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Au sein des canaux en ligne, la prévalence et l'influence des médias sociaux ont continué à gagner du terrain, avec60 % des consommateurs en ligne de la région Asie-Pacifique affirmant consulter les avis en ligne sur les produits pour prendre leurs décisions d'achat. Les consommateurs vietnamiens sont les plus susceptibles de se tourner vers les avis en ligne avant de prendre une décision d'achat (81 %), suivis des Chinois (77 %) et des Thaïlandais (69 %). Parallèlement, la popularité des smartphones a fait un bond en avant et plus de la moitié des consommateurs d'Asie-Pacifique (52 %) possèdent actuellement un smartphone ou ont l'intention d'en acheter un au cours des 12 prochains mois.

Bien que la publicité en ligne ait un retour sur investissement moyen plus élevé et que la publicité numérique représente 14 % des dépenses publicitaires mondiales, l'allocation budgétaire aux plateformes numériques en Asie-Pacifique ne suit pas : elle représente moins d'un pour cent des dépenses totales sur des marchés tels que Singapour, la Malaisie et la Thaïlande. Le taux élevé d'adoption de la plateforme par les consommateurs suggère que les spécialistes du marketing passent à côté d'opportunités clés pour atteindre les clients cibles.

L'exposition des consommateurs aux messages de marketing diffusés par des médias nouveaux et émergents tels qu'Internet, les médias enrichis comme la vidéo en ligne et les smartphones se traduit par un nombre accru de points de contact où les marques peuvent s'engager, et ces changements offrent des possibilités infinies aux spécialistes du marketing.

Pour en savoir plus, téléchargez une copie complète du rapport de Nielsen sur l'évolution du paysage médiatique asiatique.