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Lo que el cambiante consumidor digital de Asia significa para los vendedores y la publicidad

2 minutos de lectura | Marzo 2012

En toda la región de Asia-Pacífico y en todo el mundo, los avances tecnológicos, el aumento de la posesión de dispositivos con acceso a Internet y el rápido incremento de las horas que se pasan en línea están provocando cambios fundamentales en la forma de consumir los medios de comunicación.

La televisión sigue siendo el medio de comunicación favorito de los consumidores de Asia-Pacífico, aunque el consumo de medios online está creciendo rápidamente. La asignación del gasto publicitario por parte de los comercializadores aún no refleja este cambio.

Según un nuevo informe de Nielsen sobre el cambiante panorama de los medios de comunicación en Asia, los países asiáticos se sitúan entre los primeros a nivel mundial en cuanto a consumo de medios de comunicación, con cuatro de las cinco primeras naciones en cuanto a uso de la televisión en casa y del vídeo en línea situadas en la región. Los países asiáticos también ocupan los cinco primeros puestos en lo que respecta al uso de vídeo móvil.

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Dentro de los canales en línea, la prevalencia e influencia de los medios sociales ha seguido ganando terreno, ya que el 60% de los consumidores en línea de la región Asia-Pacífico afirman ver las reseñas de productos en línea para tomar decisiones de compra. Los consumidores de Vietnam son los que más recurren a las reseñas online antes de tomar una decisión de compra, con un 81%, seguidos por los chinos (77%) y los tailandeses (69%). Mientras tanto, la popularidad de los teléfonos inteligentes ha aumentado y más de la mitad de los consumidores de Asia-Pacífico (52%) posee actualmente o tiene la intención de comprar un teléfono inteligente en los próximos 12 meses.

Aunque la publicidad en línea tiene un mayor rendimiento medio de la inversión y la publicidad digital representa el 14% del gasto publicitario mundial, la asignación de presupuesto a las plataformas digitales en Asia-Pacífico no está a la altura: representa menos del 1% del gasto total en mercados como Singapur, Malasia y Tailandia. La elevada tasa de adopción de los consumidores a la plataforma sugiere que los profesionales del marketing están perdiendo oportunidades clave para llegar a los clientes objetivo.

La exposición de los consumidores a los mensajes de marketing transmitidos a través de medios nuevos y emergentes como Internet, medios ricos como el vídeo en línea y los teléfonos inteligentes está dando lugar a un mayor número de puntos de contacto en los que las marcas pueden participar, y estos cambios presentan un sinfín de oportunidades para los profesionales del marketing.

Para saber más, descargue una copia completa del informe de Nielsen sobre el cambiante panorama de los medios de comunicación en Asia.

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