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디지털 > 기술에 대한 통찰력

아시아의 변화하는 디지털 소비자가 마케터와 광고에 의미하는 것

2 분 읽기 | 행진 2012

아시아 태평양 전역과 전 세계적으로 기술 발전, 인터넷 지원 장치의 소유권 증가, 온라인 소비 시간이 급속히 증가하면서 미디어 소비 방식에 근본적인 변화가 일어나고 있습니다.

텔레비전은 아시아 태평양 소비자들이 가장 좋아하는 미디어로 남아 있지만, 온라인 미디어 소비는 빠르게 증가하고 있습니다. 마케팅 담당자 의 광고 지출 할당 은 아직 이러한 변화를 반영하지 못했습니다.

변화하는 아시아 미디어 환경에 대한 새로운 닐슨 보고서에 따르면, 아시아 국가들은이 지역에 위치한 홈 TV 및 온라인 비디오 사용을위한 상위 다섯 개국 중 네 개국과 함께 미디어 소비에서 전 세계적으로 최고 순위에 올랐습니다. 아시아 국가들도 모바일 비디오 사용과 관련하여 다섯 가지 자리를 모두 차지했습니다.

아시아 미디어 사용

온라인 채널 내에서 소셜 미디어의 보급과 영향력은 계속해서 주목을 받고 있으며, 아시아 태평양 지역의 온라인 소비자 중 60 %가 구매 결정을 위해 온라인 제품 리뷰를 보겠다고 주장합니다. 베트남 소비자는 구매 결정을 내리기 전에 온라인 리뷰로 전환 할 가능성이 가장 높았으며 81 %로 중국인 (77 %)과 태국인 (69 %)이 그 뒤를 이었다. 한편, 스마트폰 인기는 급증했으며 아시아 태평양 지역 소비자의 절반 이상(52%)이 현재 스마트폰을 소유하고 있거나 향후 12개월 내에 구매할 계획이다.

온라인 광고는 평균 투자 수익률이 높고 디지털 광고는 글로벌 광고 지출의 14 %를 차지하지만 아시아 태평양의 디지털 플랫폼에 대한 예산 배분은 싱가포르, 말레이시아 및 태국과 같은 시장에서 총 지출의 1 % 미만을 차지합니다. 플랫폼에 대한 소비자의 높은 수용률은 마케터가 목표 고객에게 도달하기위한 주요 기회를 놓치고 있음을 시사합니다.

인터넷, 온라인 비디오 및 스마트 폰과 같은 리치 미디어와 같은 새로운 미디어를 통해 전달되는 마케팅 메시지에 대한 소비자의 노출로 인해 브랜드가 참여할 수있는 터치 포인트의 수가 확대되고 있으며 이러한 변화는 마케터에게 무한한 기회를 제공합니다.

자세한 내용은 변화하는 아시아 미디어 환경에 대한 Nielsen의 보고서 전체 사본을 다운로드하십시오.

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