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Dos feriados a todos os dias, mantenha os ouvintes sintonizados

Leitura de 2 minutos | Dezembro 2013

Nos próximos dias, muitas pessoas entrarão no espírito ao sintonizar as estações de "Todos os Natais". Embora os feriados sejam uma bênção para o rádio, os programadores não devem esquecer suas estratégias diárias para manter os ouvintes voltando para mais. Uma solução que discutimos de muitos ângulos diferentes este ano foi o quão importante é o número de dias de escuta nos mercados de medidores portáteis de pessoas (PPM) da Nielsen.

Um lugar para começar a gerar mais audição é, diariamente, através da arte de seduzir o público a se sintonizar mais tarde. Outro nome para isto é reciclagem. Embora convencer os ouvintes a sintonizar novamente pode não ser fácil, as classificações que eles trazem podem fazer valer a pena o esforço. Aqueles que sintonizam apenas uma parte do dia representam apenas 11% do total de audiências semanais de uma estação; no entanto, aqueles que sintonizam três ou mais partes do dia representam quase 60%. Portanto, ser um bom reciclador de audiência é crucial para o sucesso das classificações de PPM.

No entanto, fazer com que os ouvintes sintonizem em vários dias durante a semana também é importante para as avaliações. A mudança das medidas do diário para PPM mudou a forma como o público diário é calculado. Isto inverte o modelo de "ocasiões" (o número de vezes que os ouvintes sintonizam) e, em vez disso, concentra-se no número de dias em que um ouvinte sintoniza, ao contrário do número de vezes que o faz a cada dia. Quando se considera que quase três quartos dos painelistas nos 10 principais mercados estão, durante um mês médio, usando alguma forma de rádio em pelo menos metade de seus dias, há muitas oportunidades para capitalizar sobre esta audiência.

Descobrir como tirar proveito desta sutileza metodológica do PPM significa compreender quais dias durante a semana têm o maior potencial para atrair ouvintes. Depois de um mergulho profundo nos números, descobrimos que quinta e sexta-feira são os maiores dias para ouvir rádio. Entretanto, estes picos variam com base na demografia e nos formatos exclusivos de cada mercado. Saber quais dias em cada mercado e formato têm mais audiência pode ajudar os programadores a decidir onde colocar conteúdo notável e como maximizar sua audiência. E isso pode ser uma chave para ajudar a construir hábitos de curto e longo prazo com ouvintes que levarão ao sucesso das avaliações.

Assim, enquanto os ouvintes terminam as compras de última hora e se preparam para fechar o ano com estilo, os programadores devem pensar em táticas e estratégias a serem usadas no Ano Novo para sintonizar seu público no maior número de dias possível.  

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