Lewati ke konten
Wawasan > Media

Dari Liburan hingga Setiap Hari, Pantau Terus Pendengar

2 menit dibaca | Desember 2013

Selama beberapa hari ke depan, banyak orang akan masuk ke dalam semangat dengan menyetel ke stasiun "All Christmas". Meskipun liburan adalah anugerah bagi radio, programmer tidak boleh melupakan strategi setiap hari mereka untuk membuat pendengar kembali lagi. Salah satu solusi yang kami diskusikan dari berbagai sudut tahun ini adalah betapa pentingnya jumlah hari mendengarkan adalah dengan peringkat di pasar terukur meteran orang portabel (PPM) Nielsen.

Salah satu tempat untuk mulai menghasilkan lebih banyak mendengarkan adalah setiap hari melalui seni menarik penonton untuk mendengarkan kembali di kemudian hari. Nama lain untuk ini adalah daur ulang. Meskipun meyakinkan pendengar untuk mendengarkan lagi mungkin tidak mudah, peringkat yang mereka bawa bisa membuatnya sepadan dengan usaha. Mereka yang hanya mendengarkan satu hari menyumbang hanya 11 persen dari total peringkat minggu stasiun; namun, mereka yang menyetel ke tiga atau lebih bagian hari membentuk hampir 60 persen. Oleh karena itu, menjadi pendaur ulang audiens yang baik sangat penting untuk keberhasilan peringkat PPM.

Namun, membuat pendengar mendengarkan kembali dalam beberapa hari selama seminggu juga penting untuk peringkat. Peralihan dari pengukuran buku harian ke PPM mengubah cara penghitungan audiens harian. Ini membalik model "kesempatan" (berapa kali pendengar mendengarkan) dan sebaliknya berfokus pada berapa hari pendengar mendengarkan, sebagai lawan dari berapa kali mereka melakukannya setiap hari. Ketika Anda mempertimbangkan bahwa hampir tiga perempat panelis di 10 pasar teratas, selama rata-rata bulan, menggunakan beberapa bentuk radio pada setidaknya setengah dari hari-hari mereka, ada banyak peluang untuk memanfaatkan audiens ini.

Mencari tahu bagaimana memanfaatkan kehalusan metodologis PPM ini berarti memahami hari-hari mana selama seminggu yang paling berpotensi untuk menarik pendengar. Setelah menyelami angka-angka secara mendalam, kami menemukan bahwa Kamis dan Jumat adalah hari-hari terbesar untuk mendengarkan radio. Namun, puncak ini bervariasi berdasarkan demografi dan format unik untuk setiap pasar. Mengetahui hari-hari mana di setiap pasar dan format yang paling banyak didengarkan dapat membantu pemrogram memutuskan di mana harus menempatkan konten penting dan bagaimana memaksimalkan pendengaran mereka. Dan itu bisa menjadi kunci untuk membantu membangun kebiasaan jangka pendek dan jangka panjang dengan pendengar yang akan mengarah pada keberhasilan peringkat.

Jadi ketika pendengar menyelesaikan belanja liburan menit terakhir dan bersiap-siap untuk menutup tahun dengan penuh gaya, programmer harus memikirkan taktik dan strategi yang akan digunakan di Tahun Baru untuk membuat audiens mereka menyesuaikan diri dalam beberapa hari sebanyak mungkin.  

Lanjutkan menjelajahi wawasan topik yang sama