Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Media

Od świąt po każdy dzień, niech słuchacze będą na bieżąco

2 minuty czytania | grudzień 2013 r.

W ciągu najbliższych kilku dni wiele osób będzie się wczuwać w klimat świąt, włączając stacje typu "All Christmas". Podczas gdy święta są dobrodziejstwem dla radia, programiści nie powinni zapominać o swoich codziennych strategiach, aby utrzymać słuchaczy przy sobie. Jednym z rozwiązań, które omawialiśmy w tym roku z różnych stron, było to, jak ważna jest liczba dni słuchania dla ratingów na rynkach mierzonych przez Nielsena za pomocą przenośnego miernika osób (PPM).

Jednym z miejsc, w którym można rozpocząć generowanie większej ilości odsłuchów jest codzienna sztuka zachęcania odbiorców do ponownego dostrojenia się w późniejszych godzinach. Inną nazwą dla tego jest recykling. Choć przekonanie słuchaczy do ponownego dostrojenia się może nie być łatwe, to jednak oceny, jakie przynoszą, mogą sprawić, że będzie to warte wysiłku. Ci, którzy dostrajają się tylko do jednej części dnia stanowią zaledwie 11 procent całkowitych ocen tygodniowych stacji, jednak ci, którzy dostrajają się do trzech lub więcej części dnia stanowią prawie 60 procent. Dlatego też, bycie dobrym recyclerem widowni jest kluczowe dla osiągnięcia sukcesu w ratingach PPM.

Jednak pozyskanie słuchaczy, którzy będą wracać do programu przez wiele dni w tygodniu jest również ważne dla wyników oglądalności. Przejście z pomiarów dziennikowych na PPM zmieniło sposób liczenia dziennej oglądalności. W ten sposób odwrócono model "okazjonalności" (liczba razy, kiedy słuchacze się dostrajają) i skupiono się na tym, przez ile dni słuchacze się dostrajają, a nie ile razy robią to każdego dnia. Jeśli weźmiemy pod uwagę, że prawie trzy czwarte panelistów z 10 największych rynków w ciągu przeciętnego miesiąca korzysta z jakiejś formy radia przez co najmniej połowę swoich dni, istnieje wiele możliwości wykorzystania tej grupy słuchaczy.

Znalezienie sposobu na wykorzystanie tej metodologicznej subtelności PPM oznacza zrozumienie, które dni w tygodniu mają największy potencjał przyciągania słuchaczy. Po zagłębieniu się w liczby stwierdziliśmy, że czwartek i piątek są największymi dniami dla słuchaczy radia. Jednak te szczyty różnią się w zależności od demografii i formatów unikalnych dla każdego rynku. Wiedza o tym, które dni na każdym rynku i w każdym formacie mają największą słuchalność, może pomóc programistom zdecydować, gdzie umieścić godne uwagi treści i jak zmaksymalizować ich słuchalność. To z kolei może być kluczem do budowania zarówno krótko-, jak i długoterminowych nawyków u słuchaczy, które doprowadzą do sukcesu w rankingach.

W czasie, gdy słuchacze kończą świąteczne zakupy i przygotowują się do zamknięcia roku w dobrym stylu, programiści powinni pomyśleć o taktykach i strategiach, które mogą być wykorzystane w nowym roku, aby skłonić słuchaczy do słuchania audycji przez jak największą liczbę dni.  

Kontynuuj przeglądanie tego samego tematu spostrzeżenia