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从节日到每一天,让听众保持关注

2分钟阅读 | 2013年12月

在接下来的几天里,许多人将通过收听"所有圣诞节 "电台来融入这种精神。虽然节日对广播来说是一个福音,但节目主持人不应该忘记他们每天的策略,以保持听众的回头率。今年我们从许多不同的角度讨论的一个解决方案是,在尼尔森的便携式人表(PPM)测量的市场中,收听天数对收视率有多重要。

开始产生更多听众的一个地方是在日常的基础上,通过诱导听众在一天中的晚些时候重新收听的艺术。这方面的另一个名称是回收。虽然说服听众再次收听可能并不容易,但他们带来的收视率可能使其值得努力。那些只收听一天的节目的听众只占电视台一周总收视率的11%;但是,那些收听三个或更多的节目的听众却占了近60%。因此,成为一个好的观众回收者对PPM收视率的成功至关重要。

然而,让听众在一周内多次收听,对收视率也很重要。从日记测量到PPM的转换,改变了每日听众的计算方式。这就把 "场合 "模式(听众收听的次数)翻转过来,转而关注听众收听的天数,而不是他们每天收听的次数。当你考虑到前10个市场中几乎四分之三的小组成员在平均一个月内至少有一半的时间在使用某种形式的广播,有很多机会可以利用这些听众。

要想知道如何利用PPM的这一方法上的微妙之处,意味着要了解一周中哪一天最有可能吸引听众。经过对数字的深入研究,我们发现,星期四和星期五是广播收听率最高的日子。然而,这些高峰是根据每个市场特有的人口统计学和格式而变化的。了解每个市场和格式中哪一天的收听率最高,可以帮助节目主持人决定在哪里放置值得注意的内容,以及如何最大限度地提高他们的收听率。而这可能是帮助与听众建立短期和长期习惯的关键,这将导致收视率的成功。

因此,当听众完成最后一分钟的假日购物并准备以风格结束这一年时,节目主持人应考虑在新年使用的战术和策略,以使他们的听众尽可能多地收听。  

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