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Demanda Automotiva Global: Foco na China

2 minutos de leitura | Abril 2014

A demanda automotiva está acelerando em todo o mundo. Então, quem são os compradores de automóveis de amanhã, onde eles moram e o que os leva ao longo do caminho de compra? A Pesquisa Global da Nielsen sobre Demanda Automotiva pesquisou mais de 30.000 respondentes na Internet em 60 países para descobrir. Aqui, nós damos destaque à China.

As mulheres chinesas estão no assento do motorista

Passando por cima dos homens, as mulheres chinesas são uma força igual a contar quando se trata de comprar um carro. Nos próximos dois anos, 45% das mulheres chinesas que responderam planejam comprar, em comparação com 55% que serão homens, fazendo com que a divisão por gênero seja quase igual.

Para um quinto (21%) de todos os chineses entrevistados, esta será sua primeira compra de automóveis, em comparação com quase três quartos (73%) que já possuem um carro. Entre os proprietários de automóveis existentes, 89% planejam comprar novos, em comparação com apenas 1% que planejam comprar usados.

Se você quiser capturar a intenção de compra dos compradores de automóveis chineses, conecte-se com seus corações. A motivação de compra mais forte (além da financeira) é o amor à condução (89%), seguido pela necessidade de status (79%) e utilidade (71%).

As fontes online são de grande ajuda

Para seis de cada 10 (60%) chineses entrevistados, as plataformas de anúncios on-line são as mais úteis em seus caminhos de compra, seguidas pela TV (45%), revistas e celulares (ambos 34%). Para medir a eficácia da publicidade na TV na comunicação com consumidores potenciais, um estudo recente da Nielsen analisou várias marcas automotivas e seus anúncios para entender como os telespectadores reais se lembram dos anúncios aos quais foram expostos. Na China, 30% se lembravam do anúncio e, destes, 47% se lembravam da marca, para um impacto geral de 14%.

Outras conclusões incluem:

  • A percepção de quem são os potenciais compradores de automóveis, onde eles moram e como apelar para eles.
  • Tendências globais em alternativas automotivas.
  • Cartões de pontuação para países de referência rápida: Índia, Brasil, Rússia, México, Indonésia, Turquia, Estados Unidos e Alemanha.

Para mais detalhes e insights, baixe a pesquisa global da Nielsen sobre intenção de compra de automóveis.

Sobre a pesquisa global da Nielsen

Os resultados desta pesquisa são baseados em entrevistados com acesso on-line em 60 países. Embora uma metodologia de pesquisa on-line permita uma escala tremenda e alcance global, ela fornece uma perspectiva apenas sobre os hábitos dos usuários da Internet existentes, e não sobre a população total. Em mercados em desenvolvimento onde a penetração on-line não atingiu o potencial majoritário, o público pode ser mais jovem e mais abastado do que a população em geral daquele país. Além disso, as respostas à pesquisa são baseadas no comportamento reivindicado, em vez de dados dos medidores reais.

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