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시장 및 재정>한 통찰력

글로벌 자동차 수요: 중국에 대한 스포트라이트

2 분 읽기 | 월 2014

자동차 수요는 전 세계적으로 속도를 높이고 있습니다. 그렇다면 내일의 자동차 구매자는 누구이며, 어디에서 살고 있으며 구매의 길을 따라 움직이는 것은 무엇입니까? 닐슨의 자동차 수요에 대한 글로벌 설문 조사는 60 개국에서 30,000 명 이상의 인터넷 응답자를 대상으로 설문 조사를 실시했습니다. 여기서 우리는 중국에 스포트라이트를 비춘다.

중국 여성이 운전석에 있습니다.

남성을 넘어 이동, 중국 여성은 자동차를 구입할 때 고려해야 할 동등한 힘입니다. 향후 2 년 동안 중국 여성 응답자의 45 %가 구매할 계획이며, 남성이 될 55 %는 성별로 거의 균등하게 나뉘어집니다.

전체 중국인 응답자 중 다섯째(21%)는 이미 자동차를 소유하고 있는 거의 3-4분의 일(73%)에 비해 첫 번째 자동차 구매가 될 것이다. 기존 자동차 소유자 중 89 %는 중고품을 구입할 계획인 반면, 중고차를 구매할 계획인 사람은 1 %에 불과합니다.

중국 자동차 구매자의 구매 의도를 포착하려면 그들의 마음과 연결하십시오. 가장 강력한 구매 동기 부여 (재정적 인 것 외에)는 운전에 대한 사랑 (89 %)이며, 지위 (79 %)와 유틸리티 (71 %)의 필요성이 그 뒤를 잇습니다.

온라인 소스가 가장 유용합니다.

중국인 응답자 10명 중 6명(60%)의 경우 온라인 광고 플랫폼이 구매 경로에서 가장 도움이 되며, TV(45%), 잡지 및 모바일(둘 다 34%)이 그 뒤를 이었다. 잠재 소비자와의 의사 소통에서 TV 광고의 효과를 측정하기 위해 최근 닐슨 (Nielsen) 연구는 실제 TV 시청자가 노출 된 광고를 기억하는 방법을 이해하기 위해 여러 자동차 브랜드와 광고를 분석했습니다. 중국에서는 30 %가 광고를 기억했으며 그 중 47 %는 브랜드를 기억하여 전반적인 광고 효과가 14 %였습니다.

다른 발견은 다음과 같습니다 :

  • 잠재적 인 자동차 구매자가 누구인지, 어디에 살고 있는지, 그리고 그들에게 호소하는 방법에 대한 통찰력.
  • 자동차 대안의 글로벌 동향.
  • 빠른 참조 국가 스코어 카드 : 인도, 브라질, 러시아, 멕시코, 인도네시아, 터키, 미국 및 독일.

자세한 내용과 통찰력을 얻으려면 Nielsen의 자동차 구매 의도에 대한 글로벌 설문 조사를 다운로드하십시오.

닐슨 글로벌 설문조사 소개

이 설문 조사의 결과는 60 개국에서 온라인으로 액세스 할 수있는 응답자를 기반으로합니다. 온라인 설문 조사 방법론은 엄청난 규모와 글로벌 도달 범위를 허용하지만 전체 인구가 아닌 기존 인터넷 사용자의 습관에 대한 관점 만 제공합니다. 온라인 보급률이 대다수 잠재력에 도달하지 못한 개발 도상국 시장에서 잠재 고객은 해당 국가의 일반 인구보다 젊고 풍요로울 수 있습니다. 또한 설문 조사 응답은 실제 계량 된 데이터가 아닌 주장 된 행동을 기반으로합니다.