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La demande automobile mondiale : Pleins feux sur la Chine

2 minutes de lecture | Avril 2014

La demande automobile s'accélère dans le monde entier. Mais qui sont les acheteurs de voitures de demain, où vivent-ils et qu'est-ce qui les pousse à acheter ? Pour le savoir, l'enquête mondiale de Nielsen sur la demande automobile a interrogé plus de 30 000 personnes interrogées sur Internet dans 60 pays. Ici, nous braquons les projecteurs sur la Chine.

Les femmes chinoises sont aux commandes de la société

Oubliez les hommes, les femmes chinoises sont une force égale avec laquelle il faut compter lorsqu'il s'agit d'acheter une voiture. Au cours des deux prochaines années, 45 % des femmes chinoises interrogées prévoient d'acheter une voiture, contre 55 % des hommes, ce qui représente une répartition presque égale entre les sexes.

Pour un cinquième (21 %) de l'ensemble des répondants chinois, il s'agira de leur premier achat automobile, contre près des trois quarts (73 %) qui possèdent déjà une voiture. Parmi les propriétaires actuels de voitures, 89 % prévoient d'acheter une voiture neuve, contre seulement 1 % qui prévoit d'acheter une voiture d'occasion.

Si vous voulez capter l'intention d'achat des acheteurs de voitures chinois, touchez leur cœur. La principale motivation d'achat (hormis l'aspect financier) est l'amour de la conduite (89 %), suivi par le besoin de statut (79 %) et l'utilité (71 %).

Les sources en ligne sont les plus utiles

Pour six répondants chinois sur dix (60 %), les plateformes publicitaires en ligne sont les plus utiles dans leur parcours d'achat, suivies par la télévision (45 %), les magazines et le mobile (34 % chacun). Pour mesurer l'efficacité de la publicité télévisée dans la communication avec les consommateurs potentiels, une étude récente de Nielsen a analysé un certain nombre de marques automobiles et leurs publicités pour comprendre comment les téléspectateurs réels se souviennent des publicités auxquelles ils ont été exposés. En Chine, 30 % se sont souvenus de la publicité, et parmi eux, 47 % se sont souvenus de la marque, soit un impact global de la publicité de 14 %.

Parmi les autres conclusions, citons :

  • Une idée de qui sont les acheteurs potentiels de voitures, où ils vivent et comment les attirer.
  • Tendances mondiales en matière d'alternatives automobiles.
  • Des fiches pays de référence rapide pour : Inde, Brésil, Russie, Mexique, Indonésie, Turquie, États-Unis et Allemagne.

Pour plus de détails et d'informations, téléchargez l'enquête mondiale de Nielsen sur les intentions d'achat de véhicules.

À propos de l'enquête mondiale de Nielsen

Les résultats de cette enquête sont basés sur des répondants ayant un accès en ligne dans 60 pays. Bien qu'une méthodologie d'enquête en ligne permette une échelle et une portée mondiale considérables, elle ne fournit qu'une perspective sur les habitudes des utilisateurs d'Internet existants, et non sur la population totale. Sur les marchés en développement où la pénétration de l'Internet n'a pas atteint son potentiel majoritaire, les audiences peuvent être plus jeunes et plus riches que la population générale du pays. De plus, les réponses à l'enquête sont basées sur des comportements déclarés, plutôt que sur des données réelles de comptage.

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