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Domanda automobilistica globale: Riflettori puntati sulla Cina

2 minuti di lettura | Aprile 2014

La domanda di automobili sta aumentando in tutto il mondo. Chi sono gli acquirenti di auto di domani, dove vivono e cosa li spinge all'acquisto? La Global Survey of Automotive Demand di Nielsen ha intervistato più di 30.000 intervistati su Internet in 60 Paesi per scoprirlo. In questa sede, abbiamo puntato i riflettori sulla Cina.

Le donne cinesi sono al posto di guida

Le donne cinesi sono una forza da non sottovalutare quando si tratta di acquistare un'auto. Nei prossimi due anni, il 45% delle donne cinesi intervistate prevede di acquistare un'auto, rispetto al 55% degli uomini, con una ripartizione quasi paritaria tra i due sessi.

Per un quinto (21%) di tutti gli intervistati cinesi si tratterà del primo acquisto automobilistico, rispetto a quasi tre quarti (73%) di coloro che possiedono già un'auto. Tra gli attuali proprietari di auto, l'89% ha intenzione di acquistarne una nuova, mentre solo l'1% ha intenzione di acquistarne una usata.

Se volete catturare l'intenzione d'acquisto degli acquirenti cinesi di automobili, connettetevi con i loro cuori. La motivazione d'acquisto più forte (oltre a quella finanziaria) è l'amore per la guida (89%), seguita dal bisogno di status (79%) e dall'utilità (71%).

Le fonti online sono le più utili

Per sei cinesi su 10 (60%), le piattaforme pubblicitarie online sono le più utili nel percorso di acquisto, seguite da TV (45%), riviste e cellulari (entrambi 34%). Per misurare l'efficacia della pubblicità televisiva nel comunicare ai potenziali consumatori, un recente studio Nielsen ha analizzato una serie di marchi automobilistici e i loro annunci per capire come gli spettatori televisivi reali ricordino gli annunci a cui sono stati esposti. In Cina, il 30% ha ricordato l'annuncio, e di questi il 47% ha ricordato il marchio, per un impatto complessivo dell'annuncio del 14%.

Altri risultati includono:

  • Conoscere chi sono i potenziali acquirenti di auto, dove vivono e come rivolgersi a loro.
  • Tendenze globali delle alternative all'auto.
  • Schede di valutazione dei Paesi di rapido riferimento per: India, Brasile, Russia, Messico, Indonesia, Turchia, Stati Uniti e Germania.

Per maggiori dettagli e approfondimenti, scaricate l'indagine globale di Nielsen sull'intenzione di acquisto nel settore automobilistico.

Informazioni sull'indagine globale Nielsen

I risultati di questa indagine si basano su intervistati con accesso online in 60 Paesi. Sebbene la metodologia del sondaggio online consenta un'enorme scala e una portata globale, essa fornisce una prospettiva solo sulle abitudini degli attuali utenti di Internet, non sulla popolazione totale. Nei mercati in via di sviluppo, dove la penetrazione di Internet non ha raggiunto la maggioranza del potenziale, il pubblico può essere più giovane e più ricco della popolazione generale del paese. Inoltre, le risposte al sondaggio si basano su comportamenti dichiarati, piuttosto che su dati reali misurati.

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