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Dicas de viagem: Marketing para australianos que buscam estadias curtas

5 minutos de leitura | Adam Axiak, Líder de Leitura de Mídia | Novembro 2019

Enquanto os anunciantes no mercado de viagens tendem a concentrar seus esforços de marketing em itens de grande porte como vôos internacionais, hotéis, refeições e atividades, eles não devem ignorar a oportunidade de chegar aos australianos que desfrutam de pequenos intervalos e fins de semana fora. Estes tipos de escapadas são tomadas com maior freqüência, pois são mais baratas do que férias longas e os australianos são mais propensos a viajar domesticamente com maior freqüência do que internacionalmente. 

Com restrições sobre o quanto os australianos estão dispostos a gastar e o tempo disponível, não é de se admirar que 7,8 milhões de australianos sintam que intervalos curtos e fins de semana fora são importantes. 

Para muitos australianos, as férias podem ser uma decisão espontânea. Quase um terço dos australianos (30%) planejam suas férias menos de um mês antes de sua partida. Embora estadias curtas se adaptem a este tipo de planejamento de férias, todas as etapas da vida têm preferências diferentes. Vamos dar uma olhada nos jovens e sem filhos, nas famílias e nos ninhos vazios.

Jovens e Sem Crianças

1,2 milhões de australianos com menos de 40 anos e sem filhos em casa são estadias curtas. Quando comparados com a população em geral, os australianos jovens e sem filhos têm 17% mais chances de sentir que sair no fim de semana é importante para eles ou preferem pequenos intervalos em vez de férias mais longas.

Embora sua renda pessoal seja 13% maior do que a média australiana, eles são pobres em tempo. Eles são 19% mais propensos a sentir que nunca parecem ter tempo suficiente para fazer o que precisa ser feito quando comparados com a população em geral.

Tempo pobre e escolha rica este grupo aproveita a azáfama quando viaja mas não tem o luxo de planejar suas viagens. Os anunciantes devem atender a isso oferecendo viagens em pacotes onde tudo é planejado e incluído.  

Famílias

Para as famílias que tiram férias prolongadas com as crianças depende muito da sazonalidade. Para férias longas, as famílias se limitam a viajar durante as férias escolares. Isto significa que elas têm que aceitar tarifas aéreas de alta temporada e tarifas de hotel, assim como as multidões associadas às férias escolares. Isto faz com que uma curta escapada ou um fim de semana fora seja uma ótima opção alternativa. Sua idéia de um feriado doméstico envolve muitas atividades familiares, como esqui, aventuras ao ar livre e visitas a parques temáticos. 

Há 2,4 milhões de pais com filhos menores de 18 anos em casa, que são pessoas de baixa estada. Com uma média de 4,2 pessoas em uma residência familiar australiana, as longas férias podem ser bastante caras. O tempo também é um desafio para eles e quando comparado com a população em geral, 56% dizem que sentem que nunca têm tempo para fazer o que precisa ser feito. 

O marketing para este grupo deve promover finais de semana e viagens curtas que sejam acessíveis e amigáveis para a família. Fins-de-semana e viagens curtas que promovam atividades ao ar livre e excursões atraem este grupo e o fazem de uma forma embalada e com desconto, especificamente atraente para eles.  

Esvaziar Nesters

Há 2,1 milhões de nesters vazios que desfrutam de estadias curtas. Eles se deparam com um desafio diferente quando se trata de ter umas férias longas. Embora sejam mais propensos a se aposentarem e tenham tempo, sua renda familiar é 22% menor do que a renda média da família australiana. 

Quando comparados a outros australianos, os ninhos vazios são menos propensos a viajar para as capitais e mais propensos a viajar para áreas regionais. Eles são substancialmente mais propensos a viajar para seu próximo destino de férias domésticas de carro. Sua idéia de um feriado doméstico envolve algum descanso e relaxamento muito necessários, com 62% dizendo que eles gostam de lugares bem fora do caminho.

A lição que os anunciantes podem aprender com este grupo é que você nunca é velho demais para uma viagem de carro. Aproveitar a paz e o sossego do campo, mais pausas rurais ou estadias em fazendas apelariam para este grupo. Como este grupo pode viajar mais tempo e aproveitar a exploração de carro, eles oferecem dólares potenciais de turismo para pequenas comunidades costeiras e rurais ao longo do caminho.

Metodologia

SOBRE NIELSEN EMMACMV

Nielsen e The Readership Works (TRW) têm uma relação que vê a Visão Nacional do Consumidor e da Mídia (CMV) da Nielsen incorporada aos dados de leitores da plataforma emma Cross. Isto é conhecido como emmaCMV. Por mais de 20 anos, o CMV da Nielsen tem pesquisado consumidores em toda a Austrália, capturando uma série de insights que ajudam os clientes a enfrentar os desafios de marketing e mídia. Quer eles estejam envolvidos no planejamento, compra ou venda de publicidade, ou responsáveis pela estratégia de marca, os insights da Nielsen CMV fornecem o poder de criar estratégias de marketing eficazes e, em última instância, atingir objetivos de negócios e marketing. emmaCMV é uma solução aprimorada e conveniente que integra o CMV da Nielsen ao emma para fornecer dados de leitores, atitudes, estilo de vida e produtos em um só lugar. Estas informações fornecem um perfil abrangente do consumidor de impressão e suas intenções de compra, o que suporta análises e insights mais acionáveis.

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