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Consejos de viaje: Cómo dirigirse a los australianos que buscan estancias cortas

5 minutos de lectura | Adam Axiak, Media Readership Lead | Noviembre 2019

Aunque los anunciantes en el mercado de los viajes tienden a centrar sus esfuerzos de marketing en artículos de gran valor como vuelos internacionales, hoteles, comidas y actividades, no deberían pasar por alto la oportunidad de llegar a los australianos que disfrutan de escapadas cortas y fines de semana. Este tipo de escapadas se realizan con mayor frecuencia, ya que son más baratas que las vacaciones largas y los australianos son más propensos a viajar a nivel nacional con mayor frecuencia que a nivel internacional. 

Con las restricciones en cuanto a lo que los australianos están dispuestos a gastar y el tiempo disponible, no es de extrañar que 7,8 millones de australianos consideren importantes las escapadas y los fines de semana. 

Para muchos australianos, las vacaciones pueden ser una decisión espontánea. Casi un tercio de los australianos (30%) planea sus vacaciones con menos de un mes de antelación. Aunque las estancias cortas se adaptan a este tipo de planificación de las vacaciones, todas las etapas de la vida tienen preferencias diferentes. Echemos un vistazo a los jóvenes y a los que no tienen hijos, a las familias y a los nidos vacíos.

Joven y sin hijos

1,2 millones de australianos menores de 40 años sin hijos en casa hacen estancias cortas. En comparación con la población general, los australianos jóvenes y sin hijos son un 17% más propensos a considerar que escaparse el fin de semana es importante para ellos o a preferir las escapadas cortas a las vacaciones más largas.

Aunque sus ingresos personales son un 13% mayores que los de la media de los australianos, tienen poco tiempo. En comparación con la población general, tienen un 19% más de probabilidades de sentir que nunca tienen suficiente tiempo para hacer lo que hay que hacer.

Este grupo, que tiene poco tiempo y muchas opciones, disfruta del ajetreo cuando viaja, pero no tiene el lujo de tener tiempo para planificar sus viajes. Los anunciantes deberían atender a este grupo ofreciendo paquetes de viajes en los que todo está planeado e incluido.  

Familias

Para las familias, tomar unas vacaciones largas con los niños depende en gran medida de la estacionalidad. En el caso de las vacaciones largas, las familias se ven limitadas a viajar durante las vacaciones escolares. Esto significa que tienen que aceptar las tarifas aéreas y hoteleras de la temporada alta, así como las multitudes asociadas a las vacaciones escolares. Esto hace que una escapada corta o de fin de semana sea una gran opción alternativa. Su idea de unas vacaciones domésticas incluye muchas actividades familiares, como el esquí, las aventuras al aire libre y la visita a parques temáticos. 

Hay 2,4 millones de padres con hijos menores de 18 años en casa que se quedan cortos. Con una media de 4,2 personas en un hogar australiano, las vacaciones largas pueden resultar bastante caras. El tiempo también es un reto para ellos y si se compara con la población general, ya que el 56% dice que siente que nunca tiene tiempo para hacer lo que hay que hacer. 

El marketing dirigido a este grupo debe promover fines de semana y viajes cortos que sean asequibles y aptos para la familia. Los fines de semana y los viajes cortos que promueven las actividades al aire libre y las excursiones resultan atractivos para este grupo, y hacerlo de forma empaquetada y con descuentos les resulta especialmente atractivo.  

Nidos vacíos

Hay 2,1 millones de nidos vacíos que disfrutan de estancias cortas. Se enfrentan a un reto diferente cuando se trata de pasar unas vacaciones largas. Aunque es más probable que estén jubilados y, por tanto, dispongan de tiempo, sus ingresos familiares son un 22% inferiores a los de la media de los hogares australianos. 

En comparación con otros australianos, los nidos vacíos son menos propensos a viajar a las capitales y más a las zonas regionales. Es mucho más probable que viajen a su próximo destino de vacaciones en coche. Su idea de unas vacaciones nacionales implica un descanso y una relajación muy necesarios, y el 62% dice que les gustan los lugares bastante alejados.

La lección que los anunciantes pueden aprender de este grupo es que nunca se es demasiado viejo para un viaje por carretera. Disfrutar de la paz y la tranquilidad del campo, las escapadas más rurales o las estancias en granjas serían atractivas para este grupo. Como este grupo puede viajar durante más tiempo y disfrutar de la exploración en coche, ofrecen dólares potenciales de turismo para las pequeñas comunidades costeras y rurales a lo largo del camino.

Metodología

SOBRE NIELSEN EMMACMV

Nielsen y The Readership Works (TRW) mantienen una relación que permite incorporar el Consumer & Media View (CMV) nacional de Nielsen a los datos de lectura de emma Cross Platform. Esto se conoce como emmaCMV. Durante más de 20 años, la CMV de Nielsen ha encuestado a los consumidores de toda Australia captando una serie de datos que ayudan a los clientes a afrontar los retos del marketing y los medios de comunicación. Tanto si están involucrados en la planificación, compra o venta de publicidad, como si son responsables de la estrategia de la marca, los conocimientos de Nielsen CMV proporcionan el poder de crear estrategias de marketing efectivas y, en última instancia, alcanzar los objetivos de negocio y de marketing. emmaCMV es una solución mejorada y conveniente que integra la CMV de Nielsen en emma para proporcionar datos de lectura, actitud, estilo de vida y producto en un solo lugar. Esta información proporciona un perfil completo del consumidor de prensa y de sus intenciones de compra, lo que permite un análisis y una visión más práctica.

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