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Reisetipps: Marketing für Australier, die einen Kurzurlaub suchen

5 Minuten lesen | Adam Axiak, Media Readership Lead | November 2019

Während Werbetreibende auf dem Reisemarkt dazu neigen, ihre Marketinganstrengungen auf teure Produkte wie internationale Flüge, Hotels, Mahlzeiten und Aktivitäten zu konzentrieren, sollten sie nicht die Möglichkeit übersehen, Australier zu erreichen, die Kurzurlaube und Wochenendreisen genießen. Diese Arten von Kurzurlauben werden häufiger unternommen, da sie billiger sind als lange Urlaube, und die Australier reisen häufiger im Inland als im Ausland. 

Angesichts der eingeschränkten finanziellen und zeitlichen Möglichkeiten der Australier ist es kein Wunder, dass 7,8 Millionen Australier Kurzurlaube und Wochenendausflüge für wichtig halten. 

Für viele Australier ist der Urlaub eine spontane Entscheidung. Fast ein Drittel der Australier (30 %) planen ihren Urlaub weniger als einen Monat vor der Abreise. Kurzurlaube sind für diese Art der Urlaubsplanung geeignet, aber alle Lebensphasen haben unterschiedliche Vorlieben. Werfen wir einen Blick auf junge und kinderlose Menschen, Familien und "empty nesters".

Jung und ohne Kinder

1,2 Millionen Australier unter 40 Jahren, die keine Kinder zu Hause haben, sind Kurzurlauber. Im Vergleich zur Gesamtbevölkerung ist die Wahrscheinlichkeit, dass junge und kinderlose Australier am Wochenende wegzufahren, um 17 % höher, oder sie ziehen Kurzurlaube einem längeren Urlaub vor.

Ihr persönliches Einkommen ist zwar um 13 % höher als das des Durchschnittsaustraliers, aber sie sind zeitknapp. Im Vergleich zur Gesamtbevölkerung haben sie mit 19 % höherer Wahrscheinlichkeit das Gefühl, dass sie nie genug Zeit haben, um das zu tun, was getan werden muss.

Diese Gruppe, die wenig Zeit und viel Auswahl hat, genießt das bunte Treiben auf Reisen, hat aber nicht den Luxus, ihre Reisen zu planen. Werbetreibende sollten auf diese Zielgruppe eingehen, indem sie Pauschalreisen anbieten, bei denen alles geplant und inbegriffen ist.  

Familien

Ob Familien einen längeren Urlaub mit den Kindern machen, hängt stark von der Saison ab. Für lange Ferien sind Familien auf Reisen während der Schulferien beschränkt. Das bedeutet, dass sie die Flugpreise und Hotelpreise der Hochsaison sowie die mit den Schulferien verbundenen Menschenmengen in Kauf nehmen müssen. Ein Kurzurlaub oder ein Wochenendtrip sind daher eine gute Alternative. Ihre Vorstellung von einem Urlaub im eigenen Land beinhaltet viele Familienaktivitäten wie Skifahren, Outdoor-Abenteuer und den Besuch von Freizeitparks. 

Es gibt 2,4 Millionen Eltern mit Kindern unter 18 Jahren, die zu Hause einen Kurzurlaub machen. Mit durchschnittlich 4,2 Personen in einem australischen Familienhaushalt kann ein langer Urlaub ziemlich teuer werden. Auch die Zeit ist für sie eine Herausforderung, und im Vergleich zur Gesamtbevölkerung geben 56 % an, dass sie das Gefühl haben, nie Zeit zu haben, das zu tun, was getan werden muss. 

Das Marketing für diese Gruppe sollte Wochenenden und Kurzreisen fördern, die erschwinglich und familienfreundlich sind. Wochenenden und Kurzreisen, bei denen Outdoor-Aktivitäten und Ausflüge im Vordergrund stehen, sprechen diese Gruppe an, und zwar in Form von Pauschalangeboten mit Preisnachlässen, die speziell auf sie zugeschnitten sind.  

Empty Nesters

2,1 Millionen leere Haushalte genießen Kurzurlaube. Sie stehen vor einer anderen Herausforderung, wenn es darum geht, einen längeren Urlaub zu machen. Sie sind zwar eher im Ruhestand und haben daher Zeit, aber ihr Haushaltseinkommen liegt 22 % unter dem des australischen Durchschnittshaushalts. 

Im Vergleich zu anderen Australiern reisen leere Haushalte seltener in Hauptstädte und eher in regionale Gebiete. Die Wahrscheinlichkeit, dass sie ihr nächstes Urlaubsziel im Inland mit dem Auto erreichen, ist deutlich höher. Ihre Vorstellung von einem Inlandsurlaub beinhaltet dringend benötigte Ruhe und Entspannung, wobei 62 % der Befragten angaben, dass sie gerne an abgelegene Orte reisen.

Die Lektion, die Werber von dieser Gruppe lernen können, ist, dass man nie zu alt für einen Roadtrip ist. Diese Gruppe genießt die Ruhe und den Frieden auf dem Lande und würde sich über Aufenthalte auf dem Lande oder auf Bauernhöfen freuen. Da diese Gruppe länger reisen kann und gerne mit dem Auto auf Entdeckungsreise geht, bietet sie potenzielle Tourismuseinnahmen für kleine Küsten- und Landgemeinden entlang der Strecke.

Methodik

ÜBER NIELSEN EMMACMV

Die Zusammenarbeit zwischen Nielsen und The Readership Works (TRW) sieht vor, dass der nationale Consumer & Media View (CMV) von Nielsen in die Leserschaftsdaten von emma Cross Platform einfließt. Dies ist als emmaCMV bekannt. Seit mehr als 20 Jahren erhebt der CMV von Nielsen die Verbraucher in ganz Australien und liefert eine Reihe von Erkenntnissen, die den Kunden bei der Bewältigung von Marketing- und Medienherausforderungen helfen. Ganz gleich, ob sie an der Planung, dem Kauf oder Verkauf von Werbung beteiligt oder für die Markenstrategie verantwortlich sind, die Erkenntnisse aus dem Nielsen CMV ermöglichen die Entwicklung effektiver Marketingstrategien und letztlich die Erreichung von Geschäfts- und Marketingzielen. emmaCMV ist eine erweiterte und komfortable Lösung, die das Nielsen CMV in emma integriert, um Leserschafts-, Einstellungs-, Lifestyle- und Produktdaten an einem Ort bereitzustellen. Diese Informationen liefern ein umfassendes Profil des Print-Konsumenten und seiner Kaufabsichten, was zu besseren Analysen und Erkenntnissen führt.

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