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여행 팁 : 단기 체류를 원하는 호주인을위한 마케팅

5 분 읽기 | Adam Axiak, 미디어 리더십 리드 | 십일월 2019

여행 시장의 광고주는 국제선, 호텔, 식사 및 활동과 같은 대형 티켓 품목에 마케팅 노력을 집중하는 경향이 있지만 짧은 휴식과 주말을 즐기는 호주인에게 다가 갈 수있는 기회를 간과해서는 안됩니다. 이러한 유형의 휴양지는 긴 휴일보다 저렴하고 호주인은 해외보다 더 많은 빈도로 국내를 여행 할 가능성이 높기 때문에 더 자주 복용됩니다. 

호주인들이 얼마나 많은 돈을 쓸 의향이 있고 이용 가능한 시간에 대한 제한으로 인해 7.8 만 명의 호주인들이 짧은 휴식과 주말이 중요하다고 느끼는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 

많은 호주인들에게 휴일은 자발적인 결정이 될 수 있습니다. 호주인 중 거의 3분의 1(30%)은 출발 한 달 전에 휴가를 계획하고 있습니다. 짧은 체류는 이러한 유형의 휴가 계획에 적합하지만 모든 삶의 단계는 다른 선호도를 가지고 있습니다. 젊고 아이들, 가족 및 빈 둥지를 살펴 보겠습니다.

젊고 아이들 없음

집에 아이들이없는 40 세 미만의 1.2 백만 호주인은 단기 체류자입니다. 일반 인구와 비교할 때, 젊고 어린이가없는 호주인은 주말에 떠나는 것이 중요하다고 느끼거나 더 긴 휴일보다 짧은 휴식을 선호 할 확률이 17 % 더 높습니다.

그들의 개인 소득은 평균 호주인보다 13 % 더 크지 만, 그들은 시간이 부족합니다. 그들은 일반 인구와 비교할 때해야 할 일을 할 충분한 시간이없는 것처럼 보일 가능성이 19 % 더 높습니다.

시간이 가난하고 선택이 풍부한이 그룹은 여행 할 때 번잡함을 즐기지 만 여행을 계획 할 시간의 사치가 없습니다. 광고주는 모든 것이 계획되고 포함 된 패키지 여행을 제공하여이를 충족시켜야합니다.  

가족

아이들과 함께 연장 된 휴가를 보내는 가족의 경우 계절성에 크게 의존합니다. 긴 휴일의 경우 가족은 방학 동안 여행하는 것으로 제한됩니다. 즉, 성수기 항공료 및 호텔 요금뿐만 아니라 학교 휴일과 관련된 군중을 받아 들여야합니다. 이것은 짧은 휴양지 또는 주말을 훌륭한 대안으로 만듭니다. 국내 휴가에 대한 그들의 생각에는 스키, 야외 모험 및 테마 파크 방문과 같은 많은 가족 활동이 포함됩니다. 

집에서 18 세 미만의 자녀를 둔 2.4 만 명의 부모가 단기 체류자입니다. 호주 가정의 평균 4.2 명으로 긴 휴가는 상당히 비쌀 수 있습니다. 시간은 또한 그들에게 도전이며, 일반 인구와 비교할 때 56 %는 자신이해야 할 일을 할 시간이 없다고 느낍니다. 

이 그룹에 대한 마케팅은 저렴하고 가족 친화적 인 주말과 짧은 여행을 홍보해야합니다. 야외 활동과 여행을 홍보하는 주말과 짧은 여행은이 그룹에 호소력을 발휘하며 포장되고 할인 된 방식으로 그렇게하는 것이 특히 매력적입니다.  

빈 네스터

짧은 체류를 즐기는 2.1 백만 명의 빈 둥지가 있습니다. 그들은 긴 휴가를 가질 때 다른 도전을 제시합니다. 그들은 은퇴 할 가능성이 더 높고 시간이 있지만 가계 소득은 평균 호주 가구보다 22 % 적습니다. 

다른 호주인들과 비교했을 때 빈 둥지는 수도로 여행 할 가능성이 적고 지역 지역으로 여행 할 가능성이 더 큽니다. 그들은 자동차로 다음 국내 휴가 목적지로 여행 할 가능성이 훨씬 큽니다. 국내 휴가에 대한 그들의 생각은 필요한 휴식과 휴식을 포함하며, 62 %는 방해가되지 않는 곳을 좋아한다고 답했습니다.

광고주가이 그룹에서 배울 수있는 교훈은 도로 여행에 너무 오래되지 않았다는 것입니다. 시골에서 평화 롭고 조용한 것을 즐기면서 더 많은 농촌 휴식이나 농장 숙박이이 그룹에 호소 할 것입니다. 이 그룹은 더 오래 여행하고 자동차로 탐험을 즐길 수 있기 때문에 길을 따라 작은 해안 및 농촌 지역 사회에 잠재적 인 관광 달러를 제공합니다.

방법론

닐슨 엠맥MV 소개

Nielsen과 The Readership Works (TRW)는 Nielsen의 전국 소비자 및 미디어 뷰 (CMV)가 엠마 크로스 플랫폼 독자층 데이터에 통합 된 것을 보는 관계를 맺고 있습니다. 이를 emmaCMV라고 합니다. 닐슨의 CMV는 20년 이상 호주 전역의 소비자들을 대상으로 설문조사를 통해 고객이 마케팅 및 미디어 문제를 해결하는 데 도움이 되는 다양한 인사이트를 확보해 왔습니다. Nielsen CMV 인사이트는 광고 기획, 구매 또는 판매에 관여하든 브랜드 전략을 담당하든 효과적인 마케팅 전략을 수립하고 궁극적으로 비즈니스 및 마케팅 목표를 달성할 수 있는 힘을 제공합니다. emmaCMV는 Nielsen의 CMV를 엠마에 통합하여 독자층, 태도, 라이프 스타일 및 제품 데이터를 한 곳에서 제공하는 강력하고 편리한 솔루션입니다. 이 정보는 인쇄 소비자와 구매 의도에 대한 포괄적 인 프로필을 제공하여보다 실행 가능한 분석 및 통찰력을 지원합니다.

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