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旅行技巧。向寻找短期住宿的澳大利亚人推销

5分钟阅读|亚当-阿西克,媒体阅读负责人|2019年11月

虽然旅游市场的广告商倾向于将他们的营销努力集中在大件商品上,如国际航班、酒店、餐饮和活动,但他们不应忽视接触那些喜欢短期休息和周末外出的澳大利亚人的机会。这些类型的出游频率较高,因为它们比长假更便宜,而且澳大利亚人更有可能在国内旅行,频率比国际旅行更高。 

由于澳大利亚人愿意花多少钱和时间上的限制,难怪780万澳大利亚人认为短期休息和周末旅行很重要。 

对于许多澳大利亚人来说,假期可能是一个自发的决定。近三分之一的澳大利亚人(30%)在出发前不到一个月就计划好了他们的假期。虽然短期逗留适合这种度假计划,但所有生命阶段都有不同的偏好。让我们来看看年轻的和没有孩子的,家庭和空巢老人。

年轻,没有孩子

有120万40岁以下、家中没有孩子的澳大利亚人是短期逗留者。与普通人相比,年轻且没有孩子的澳大利亚人认为周末外出对他们来说很重要的可能性要高17%,或者更喜欢短期度假而不是长期度假。

虽然他们的个人收入比澳大利亚的平均水平高13%,但他们的时间却很紧。与普通人相比,他们觉得自己似乎永远没有足够的时间去做需要做的事情的可能性要大19%。

时间少,选择多,这个群体享受旅行时的喧嚣,但没有多余的时间来计划他们的旅行。广告商应该通过提供打包的旅行来满足他们的需求,在这种情况下,一切都已经计划好了,包括了。  

家庭

对于家庭来说,带着孩子去度长假在很大程度上取决于季节性。对于长假来说,家庭只能在学校假期期间旅行。这意味着他们必须接受旺季的机票和酒店价格,以及与学校假期有关的人群。这使得短途旅行或周末旅行成为一个很好的替代选择。他们对国内假期的想法包括大量的家庭活动,如滑雪、户外探险和参观主题公园。 

有240万名家中有18岁以下孩子的父母是短期居留者。澳大利亚的家庭平均有4.2人,长假可能相当昂贵。时间对他们来说也是一个挑战,与普通人相比,56%的人说他们觉得自己永远没有时间做该做的事。 

对这一群体的营销应促进周末和短途旅行,使其负担得起并适合家庭。推广户外活动和远足的周末和短途旅行对这一群体很有吸引力,而且以打包、打折的方式进行,特别吸引他们。  

空巢老人

有210万空巢老人喜欢短期逗留。他们在享受长假时遇到了不同的挑战。虽然他们更有可能已经退休,因此有时间,但他们的家庭收入比澳大利亚的平均家庭少22%。 

与其他澳大利亚人相比,空巢老人不太可能去首都旅行,而更可能去地区旅行。他们更有可能乘车前往下一个国内度假目的地。他们对国内度假的想法包括一些急需的休息和放松,62%的人说他们喜欢相当偏僻的地方。

广告商可以从这个群体身上学到的经验是,对于公路旅行来说,你永远不会太老。享受来自乡村的宁静,更多的农村休息或农场住宿会吸引这个群体。由于这个群体可以进行更长时间的旅行,并且喜欢开车探索,他们为沿途的小型沿海和农村社区提供了潜在的旅游收入。

方法论

关于尼尔森EMMACMV

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