本コンテンツへスキップ
インサイト>オーディエンス

旅のヒント短期滞在を希望するオーストラリア人へのマーケティング

5分で読める|アダム・アクシアク(メディアリーダーシップ・リード)|2019年11月号

旅行市場の広告主は、国際航空券、ホテル、食事、アクティビティなどの大口商品にマーケティング努力を集中する傾向がありますが、短期休暇や週末旅行を楽しむオーストラリア人にリーチする機会を見逃してはいけません。このような旅行は、長期休暇よりも安く、またオーストラリア人は海外よりも国内を頻繁に旅行する傾向があるため、より頻繁に行われています。 

オーストラリア人の支出額や使える時間に制限がある中、780万人のオーストラリア人が短い休暇や週末を過ごすことを重要だと感じているのも不思議ではありません。 

多くのオーストラリア人にとって、休暇は突発的に決まるものです。オーストラリア人のほぼ3分の1(30%)は、出発の1ヶ月未満に休暇を計画しています。このような休暇には短期滞在が適していますが、プランニング 、すべてのライフステージで好みが異なります。ここでは、若い人、子供のいない人、家族連れ、空の巣を持つ人について見てみましょう。

若くて子供がいない

40 歳未満で家に子供がいない 120 万人のオーストラリア人がショートステイを利用している。一般人口と比較すると、若くて子供のいないオーストラリア人は、週末に出かけることを重要だと感じていたり、長期の休暇よりも短期の休暇を好む傾向が17%高いことがわかります。

彼らの個人所得は平均的なオーストラリア人よりも13%高いが、彼らは時間にルーズである。彼らは、一般的な人々と比較して、「やるべきことをやるために十分な時間があるようには思えない」と感じる傾向が19%も高いのです。

時間貧弱と選択肢豊富なこのグループは、彼らが旅行するときに喧騒を楽しむが、離れて彼らの旅行を計画する時間の贅沢を持っていない。広告主は、すべてが計画され、含まれているパッケージ旅行を提供することによって、これに応える必要があります。  

ファミリー

家族で長期休暇を過ごす場合、季節に大きく左右される。長期休暇の場合、学校の休みの間に旅行することが制限される。つまり、ピークシーズンの航空券やホテルの料金を受け入れなければならないし、学校の休暇に伴う混雑も避けられない。そのため、短期間の旅行や週末を利用した旅行がおすすめです。彼らの考える国内旅行は、スキーやアウトドア、テーマパークなど、家族で楽しめるアクティビティが盛りだくさんです。 

家に18歳以下の子供がいる親で、ショートステイをしている人は240万人いる。オーストラリアの家庭は平均4.2人で、長期休暇にはかなりの費用がかかる。また、一般家庭と比較すると、56%が「やるべきことをやる時間がない」と回答しており、時間的な問題も抱えている。 

このグループに対するマーケティングは、手頃で家族向けの週末旅行や小旅行を促進する必要があります。アウトドア活動や小旅行を促進する週末や小旅行は、このグループにとって魅力的であり、特にパッケージ化された割引価格で提供されることは、彼らにとって魅力的なのです。  

エンプティネスターズ

ショートステイを楽しむエンプティネスターは210万人。彼らは、長期休暇を過ごす上で、異なる課題を抱えている。退職して時間がある一方で、彼らの世帯収入はオーストラリアの平均的な世帯より22%も少ないのです。 

他のオーストラリア人と比較すると、空の夫婦は首都圏への旅行が少なく、地方へ旅行する傾向が強い。また、国内旅行の目的地には、車で移動する傾向が強いようです。彼らの考える国内旅行には、必要な休息とリラックスが含まれており、62%が「郊外が好き」と回答しています。

このグループから広告主が学べることは、ドライブ旅行に年齢を問わないということである。田舎から平和と静けさを楽しむ、より多くの農村の休憩やファームステイは、このグループにアピールするだろう。このグループは、より長く移動し、車で探索を楽しむことができるように、彼らは道に沿って小さな海岸や農村のコミュニティのための潜在的な観光ドルを提供しています。

メソドロジー

ニールセンについて ニールセンエマックエムブイ

ニールセンとThe Readership Works(TRW)は、ニールセンの全国消費者メディアビュー(CMV)をemmaのクロスプラットフォーム読者データに取り込むという提携を行いました。これは「emmaCMV」と呼ばれています。ニールセンのCMVは20年以上にわたってオーストラリア全土の消費者を調査し、マーケティングやメディアの課題に取り組むクライアントを支援するさまざまなインサイトを取得しています。ニールセンのCMVは、プランニング 、広告の売買に携わる方にも、ブランド戦略を担当する方にも、効果的なマーケティング戦略の立案、ひいてはビジネスやマーケティングの目標達成に役立つ情報を提供します。 emmaCMVは、ニールセンのCMVをemmaに統合し、読者、態度、ライフスタイル、製品データを一元的に提供する便利で拡張性のあるソリューションです。この情報により、印刷消費者とその購買意欲の包括的なプロファイルが得られ、より実用的な分析と洞察をサポートします。

同じトピックを見続ける