Lewati ke konten
Wawasan > Audiens

Tips perjalanan: Pemasaran ke warga Australia yang ingin menginap singkat

5 menit membaca | Adam Axiak, Pembaca Media Lead | Bulan November 2019

Sementara pengiklan di pasar perjalanan cenderung memfokuskan upaya pemasaran mereka pada barang-barang tiket besar seperti penerbangan internasional, hotel, makanan, dan aktivitas, mereka tidak boleh mengabaikan kesempatan untuk menjangkau warga Australia yang menikmati liburan singkat dan akhir pekan. Jenis liburan ini diambil dengan frekuensi yang lebih besar karena lebih murah daripada liburan panjang dan orang Australia lebih cenderung bepergian ke dalam negeri dengan frekuensi yang lebih besar daripada internasional. 

Dengan pembatasan berapa banyak orang Australia yang bersedia menghabiskan waktu dan waktu yang tersedia, tidak heran jika 7,8 juta orang Australia merasa bahwa liburan singkat dan akhir pekan yang akan datang adalah penting. 

Bagi banyak orang Australia, liburan bisa menjadi keputusan spontan. Hampir sepertiga warga Australia (30%) merencanakan liburan mereka kurang dari sebulan sebelum keberangkatan mereka. Meskipun masa inap singkat sesuai dengan jenis perencanaan liburan ini, semua tahap kehidupan memiliki preferensi yang berbeda. Mari kita lihat anak-anak muda dan tidak ada anak- anak, keluarga dan sarang kosong.

Muda dan Tanpa Anak

1,2 juta orang Australia di bawah usia 40 tahun tanpa anak-anak di rumah adalah orang yang tinggal sebentar. Jika dibandingkan dengan populasi umum, orang Australia muda dan bebas anak-anak 17% lebih mungkin merasa bahwa pergi pada akhir pekan penting bagi mereka atau lebih memilih istirahat sejenak daripada liburan yang lebih lama.

Sementara pendapatan pribadi mereka 13% lebih besar dari rata-rata orang Australia, mereka miskin waktu. Mereka 19% lebih mungkin merasa bahwa mereka tampaknya tidak pernah memiliki cukup waktu untuk melakukan apa yang perlu dilakukan jika dibandingkan dengan populasi umum.

Waktu miskin dan pilihan kaya kelompok ini menikmati hiruk pikuk ketika mereka bepergian tetapi tidak memiliki kemewahan waktu untuk merencanakan perjalanan mereka pergi. Pengiklan harus memenuhi ini dengan menawarkan perjalanan paket di mana semuanya direncanakan dan disertakan.  

Keluarga

Untuk keluarga yang mengambil liburan panjang dengan anak-anak sangat tergantung pada musim. Untuk liburan panjang keluarga terbatas untuk bepergian selama liburan sekolah. Artinya, mereka harus menerima tiket pesawat peak season dan tarif hotel serta keramaian yang terkait dengan liburan sekolah. Ini membuat liburan singkat atau liburan akhir pekan menjadi pilihan alternatif yang bagus. Ide mereka tentang liburan domestik melibatkan banyak kegiatan keluarga seperti ski, petualangan luar ruangan, dan mengunjungi taman hiburan. 

Ada 2,4 juta orang tua dengan anak-anak di bawah 18 tahun di rumah yang merupakan orang yang tinggal sebentar. Dengan rata-rata 4,2 orang dalam rumah tangga keluarga Australia, liburan panjang bisa sangat mahal. Waktu juga merupakan tantangan bagi mereka dan jika dibandingkan dengan populasi umum karena 56% mengatakan bahwa mereka merasa bahwa mereka tidak pernah punya waktu untuk melakukan apa yang perlu dilakukan. 

Pemasaran ke grup ini harus mempromosikan akhir pekan dan perjalanan singkat yang terjangkau dan ramah keluarga. Akhir pekan dan perjalanan singkat yang mempromosikan kegiatan dan kunjungan di luar ruangan menarik bagi kelompok ini dan melakukannya dengan cara yang dikemas dan didiskon secara khusus menarik bagi mereka.  

Nesters Kosong

Ada 2,1 juta sarang kosong yang menikmati masa inap singkat. Mereka disuguhkan tantangan yang berbeda dalam hal berlibur panjang. Meskipun mereka lebih mungkin untuk pensiun dan memiliki waktu, pendapatan rumah tangga mereka 22% lebih kecil dari rata-rata rumah tangga Australia. 

Jika dibandingkan dengan orang Australia lainnya, sarang kosong lebih kecil kemungkinannya untuk melakukan perjalanan ke ibu kota dan lebih cenderung melakukan perjalanan ke daerah regional. Mereka secara substansial lebih mungkin untuk melakukan perjalanan ke tujuan liburan domestik berikutnya dengan mobil. Gagasan mereka tentang liburan domestik melibatkan beberapa istirahat dan relaksasi yang sangat dibutuhkan, dengan 62% mengatakan bahwa mereka menyukai tempat-tempat yang sangat jauh.

Pelajaran yang dapat dipelajari pengiklan dari grup ini adalah Anda tidak pernah terlalu tua untuk perjalanan darat. Menikmati kedamaian dan ketenangan dari pedesaan, lebih banyak istirahat pedesaan atau tinggal di pertanian akan menarik bagi kelompok ini. Karena kelompok ini dapat melakukan perjalanan lebih lama dan menikmati penjelajahan dengan mobil, mereka menawarkan potensi dolar pariwisata untuk masyarakat pesisir dan pedesaan kecil di sepanjang jalan.

Metodologi

TENTANG NIELSEN EMMACMV

Nielsen dan The Readership Works (TRW) memiliki hubungan yang melihat Consumer &Media View (CMV) nasional Nielsen dimasukkan ke dalam data pembaca Emma Cross Platform. Ini dikenal sebagai emmaCMV. Selama lebih dari 20 tahun, CMV Nielsen telah mensurvei konsumen di seluruh Australia menangkap berbagai wawasan yang membantu klien mengatasi tantangan pemasaran dan media. Apakah mereka terlibat dalam perencanaan, pembelian atau penjualan iklan, atau bertanggung jawab atas strategi merek, wawasan Nielsen CMV memberikan kekuatan untuk menciptakan strategi pemasaran yang efektif dan, pada akhirnya, mencapai tujuan bisnis dan pemasaran. emmaCMV adalah solusi yang ditingkatkan dan nyaman yang mengintegrasikan CMV Nielsen ke dalam emma untuk menyediakan data pembaca, sikap, gaya hidup, dan produk di satu tempat. Informasi ini memberikan profil komprehensif konsumen cetak dan niat pembelian mereka yang mendukung analisis dan wawasan yang lebih dapat ditindaklanjuti.

Lanjutkan menjelajahi wawasan topik yang sama