Przejdź do treści
Insights > Audiences

Porady dla podróżnych: Marketing do Australijczyków szukających krótkich pobytów

5 minut czytania | Adam Axiak, Media Readership Lead | listopad 2019 r.

Podczas gdy reklamodawcy na rynku podróży mają tendencję do skupiania swoich wysiłków marketingowych na dużych pozycjach, takich jak międzynarodowe loty, hotele, posiłki i działania, nie powinni przeoczyć możliwości dotarcia do Australijczyków, którzy cieszą się krótkimi przerwami i weekendami. Te rodzaje getaways są podejmowane z większą częstotliwością, ponieważ są tańsze niż długie wakacje i Australijczycy są bardziej prawdopodobne, aby podróżować w kraju z większą częstotliwością niż za granicą. 

Przy ograniczeniach dotyczących tego, ile Australijczycy są skłonni wydać i ile czasu mają do dyspozycji, nic dziwnego, że 7,8 mln Australijczyków uważa, że krótkie przerwy i weekendy poza domem są ważne. 

Dla wielu Australijczyków wakacje mogą być spontaniczną decyzją. Prawie jedna trzecia Australijczyków (30%) planuje swoje wakacje na mniej niż miesiąc przed wyjazdem. Podczas gdy krótkie pobyty pasują do tego typu planowania wakacji, wszystkie etapy życia mają inne preferencje. Spójrzmy na młodych i bez dzieci, rodziny i puste gniazda.

Młody i bez dzieci

1,2 mln Australijczyków w wieku poniżej 40 lat, którzy nie mają dzieci w domu, korzysta z krótkich pobytów. W porównaniu do ogółu populacji, młodzi i bezdzietni Australijczycy są o 17% bardziej skłonni uważać, że wyjazd na weekend jest dla nich ważny lub wolą krótkie przerwy od dłuższych wakacji.

Chociaż ich dochody osobiste są o 13% wyższe niż przeciętnego Australijczyka, są ubodzy czasowo. O 19% częściej czują, że nigdy nie mają wystarczająco dużo czasu, aby zrobić to, co trzeba, w porównaniu do ogółu populacji.

Czas biedny i bogaty wybór tej grupy cieszyć się zgiełku, kiedy podróżują, ale nie mają luksusu czasu, aby zaplanować swoje wycieczki daleko. Reklamodawcy powinni zaspokoić to oferując pakowane wycieczki, gdzie wszystko jest planowane i zawarte.  

Rodziny

W przypadku rodzin wyjeżdżających na dłuższe wakacje z dziećmi, dużo zależy od sezonowości. W przypadku długich wakacji rodziny są ograniczone do podróżowania w czasie wakacji szkolnych. Oznacza to, że muszą zaakceptować ceny biletów lotniczych i hoteli w szczycie sezonu, a także tłumy związane z wakacjami szkolnymi. To sprawia, że krótki wypad lub weekend jest świetną alternatywą. Ich pomysł na krajowe wakacje obejmuje wiele rodzinnych aktywności, takich jak jazda na nartach, przygody na świeżym powietrzu i zwiedzanie parków rozrywki. 

W Australii jest 2,4 miliona rodziców z dziećmi poniżej 18 roku życia w domu, którzy są krótkowidzami. Przy średniej liczbie 4,2 osób w australijskim gospodarstwie domowym, długie wakacje mogą być dość kosztowne. Czas jest dla nich również wyzwaniem, a w porównaniu do ogółu społeczeństwa 56% twierdzi, że czuje, iż nigdy nie ma czasu na zrobienie tego, co powinno być zrobione. 

Marketing skierowany do tej grupy powinien promować weekendy i krótkie wycieczki, które są przystępne cenowo i przyjazne rodzinie. Weekendy i krótkie wyjazdy, które promują zajęcia na świeżym powietrzu i wycieczki, przemawiają do tej grupy, a robienie tego w sposób spakowany, z rabatem, szczególnie do nich przemawia.  

Puste gniazda

2,1 miliona pustych gniazdek lubi krótkie pobyty. Dla nich wyzwaniem jest spędzenie długich wakacji. Choć częściej są na emeryturze i mają czas, ich dochody są o 22% mniejsze niż przeciętnego australijskiego gospodarstwa domowego. 

W porównaniu z innymi Australijczykami puste gniazda rzadziej podróżują do stolic, a częściej do obszarów regionalnych. Są znacznie bardziej skłonni do podróżowania samochodem do następnego miejsca wypoczynku w kraju. Ich pomysł na krajowe wakacje wiąże się z potrzebnym odpoczynkiem i relaksem, a 62% twierdzi, że lubi miejsca położone na uboczu.

Lekcja, którą reklamodawcy mogą wyciągnąć z tej grupy jest taka, że nigdy nie jest się za starym na wycieczkę. Ciesząc się ciszą i spokojem od wsi, więcej przerw wiejskich lub pobytów w gospodarstwie będzie odwoływać się do tej grupy. Jak ta grupa może podróżować dłużej i cieszyć się zwiedzanie przez samochód oferują potencjalne dolary turystyki dla małych społeczności przybrzeżnych i wiejskich wzdłuż drogi.

Metodologia

O NIELSEN EMMACMV

Firmy Nielsen i The Readership Works (TRW) nawiązały współpracę, w ramach której krajowe dane CMV firmy Nielsen zostały włączone do danych dotyczących czytelnictwa na platformie emma Cross. Jest to znane jako emmaCMV. Przez ponad 20 lat CMV Nielsena badał konsumentów w całej Australii, zdobywając szereg informacji, które pomagają klientom w rozwiązywaniu problemów związanych z marketingiem i mediami. Niezależnie od tego, czy są oni zaangażowani w planowanie, zakup lub sprzedaż reklam, czy też są odpowiedzialni za strategię marki, spostrzeżenia Nielsen CMV dostarczają mocy do tworzenia skutecznych strategii marketingowych i ostatecznie osiągają cele biznesowe i marketingowe. emmaCMV jest ulepszonym i wygodnym rozwiązaniem, które integruje Nielsen's CMV z emmą, aby dostarczyć dane dotyczące czytelnictwa, postaw, stylu życia i produktów w jednym miejscu. Informacje te zapewniają kompleksowy profil konsumenta prasy i jego intencji zakupowych, co pozwala na bardziej skuteczne analizy i spostrzeżenia.

Kontynuuj przeglądanie tego samego tematu spostrzeżenia