Última atualização: 23 de dezembro de 2020
A pandemia do novo coronavírus (COVID-19), aliada ao recente aumento das restrições em todo o mundo, criou novos comportamentos de consumo e uma temporada de festas prolongada e principalmente digital. À medida que as restrições aumentam, os varejistas estão respondendo de maneiras inovadoras, em um esforço para recuperar as perdas do início deste ano e tirar o máximo proveito de uma temporada de festas que se prevê fraca em termos de gastos. Esta página destaca algumas das principais percepções e previsões da Nielsen sobre publicidade e audiência durante as festas de fim de ano.
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O Manual de Fim de Ano para Anunciantes
De doadores de caridade a compradores em busca de pechinchas pós-feriado, a temporada de festas ainda não acabou! Ainda há tempo para alcançar esses perfis especiais de compradores, conectando o que eles desejam com onde eles estão.
Navegue pela agitada temporada de festas
É A ÉPOCA DA INTELIGÊNCIA DO CLIENTE
Em um ano cheio de altos e baixos, nunca houve uma necessidade tão grande de inteligência do cliente quanto nesta temporada de festas. Essa é a chave para navegar pelas tendências de consumo em meio à pandemia da COVID-19 e à crescente influência das compras digitais.
À medida que os gastos dos consumidores aumentam nos EUA, mais americanos estão dispostos a abrir suas carteiras.
Uma pesquisa sobre o estilo de vida dos consumidores realizada em outubro pelaNielsen Audiorevelou que 53% dos americanos acreditam que a vida está começando a se normalizar, que estão mais propensos a retomar suas atividades habituais e que estão começando a comprar mais, à medida que as restrições permitem.
À MEDIDA QUE OS GASTOS COM PUBLICIDADE AUMENTAM, AS MARCAS PRECISAM EQUILIBRAR AS ESTRATÉGIAS DE CONSCIENTIZAÇÃO E ATIVAÇÃO
Em vez de interromper a publicidade ou se concentrar exclusivamente nas vendas de curto prazo, os profissionais de marketing precisam ampliar o funil de marketing desde o topo para manter resultados financeiros saudáveis a longo prazo.
TRADIÇÕES DE FÉRIAS
Jingle-o tempo todo
O que se repete todas as épocas festivas? Exatamente, música natalina. Na verdade, o formato de rádio “totalmente natalino” tem crescido nos últimos anos. Fique ligado para ver como um feriado em meio à pandemia afeta os hábitos de escuta.
PUBLICIDADE DE FÉRIAS
Todos estão familiarizados com a enxurrada de anúncios que surge durante as festas de fim de ano. Nos últimos anos, os gastos com publicidade no varejo oscilaram em torno de US$ 2,4 bilhões, caindo modestamente em 2017 e 2018, antes de voltar a subir para US$ 2,5 bilhões em 2019. Embora os gastos com publicidade no varejo online ainda sejam relativamente pequenos, eles cresceram 25% entre 2018 e 2019 durante o quarto trimestre. Mas este ano é, sem dúvida, diferente, com mais gastos migrando para o online e muitos varejistas buscando compensar as quedas nas vendas dos meses anteriores. Os gastos com publicidade nas festas de fim de ano de 2020 quebrarão a estabilidade dos gastos do varejo? Quanto o digital crescerá? Fique ligado para as respostas em 2021.
o que está em alta nesta temporada de festas
Os melhores presentes para gamers
O que está na lista de desejos dos gamers este ano? Os jogos mais esperados da temporada incluem Marvel’s Avengers, FIFA 21, Watch Dogs: Legion e muito mais, trazidos a você pela Nielsen Game Rank™. De acordo com dados recentes da Black Friday e da Cyber Monday da SuperData, uma empresa da Nielsen, os jogos com serviços ao vivo também estão crescendo em popularidade, e os gastos globais com conteúdo de jogos e jogos digitais devem continuar populares. Na verdade, de janeiro a outubro de 2020, os gastos com jogos digitais nos EUA aumentaram 32% em relação ao ano anterior, em comparação com 13% em todo o mundo.
Veja a lista completa dos jogos mais esperados, leia sobre os azarões da temporada de festas e os lançamentos específicos para cada plataforma.
