Diperbarui terakhir: 23 Desember 2020
Pandemi virus corona baru (COVID-19), ditambah dengan peningkatan pembatasan di seluruh dunia, telah menciptakan perilaku konsumen baru dan musim liburan yang lebih panjang dan sebagian besar berlangsung secara digital. Seiring dengan meningkatnya pembatasan, pengecer merespons dengan cara inovatif untuk memulihkan kerugian dari awal tahun ini dan memaksimalkan potensi musim liburan yang diperkirakan akan lesu. Halaman ini menyoroti beberapa wawasan dan prediksi terbesar Nielsen terkait iklan dan penayangan selama musim liburan.
LOMPAT KE
Panduan Liburan untuk Pengiklan
Dari donatur amal hingga pembeli yang mencari diskon setelah liburan, musim liburan belum berakhir! Masih ada waktu untuk menjangkau para pembeli dengan karakteristik khusus ini dengan menghubungkan apa yang mereka inginkan dengan tempat mereka berada.
Navigasi musim liburan yang penuh kejutan dan ketidakpastian.
โIni saatnya untuk intelijen pelanggan!โ
Di tengah tahun yang penuh liku-liku, belum pernah ada kebutuhan yang lebih besar akan intelijen pelanggan daripada musim liburan ini. Itulah kunci untuk memahami tren konsumen di tengah pandemi COVID-19 dan meningkatnya pengaruh belanja digital.
Seiring dengan meningkatnya pengeluaran konsumen di Amerika Serikat, semakin banyak warga Amerika yang siap untuk mengeluarkan uang mereka.
Survei gaya hidup konsumen yang dilakukan olehNielsen Audiopada bulan Oktober menemukan bahwa 53% warga Amerika percaya bahwa kehidupan mulai kembali normal, mereka lebih cenderung untuk kembali melakukan aktivitas rutin, dan mulai berbelanja lebih banyak seiring dengan pelonggaran pembatasan.
Seiring dengan meningkatnya pengeluaran iklan, merek perlu menyeimbangkan strategi kesadaran dan aktivasi.
Alih-alih menghentikan iklan atau hanya fokus pada penjualan jangka pendek, pemasar perlu memperluas saluran pemasaran dari atas untuk mempertahankan keuntungan yang sehat dalam jangka panjang.
TRADISI LIBURAN
Jingle sepanjang waktu
Apa yang selalu diputar berulang-ulang setiap musim liburan? Benar sekali, musik Natal. Faktanya, format radio "semua Natal" telah mengalami peningkatan popularitas dalam beberapa tahun terakhir. Tetap pantau untuk melihat bagaimana liburan di tengah pandemi memengaruhi kebiasaan mendengarkan musik.
IKLAN LIBURAN
Semua orang familiar dengan banjir iklan yang membanjiri selama musim liburan. Selama beberapa tahun terakhir, pengeluaran iklan ritel telah berkisar di angka $2,4 miliar, turun sedikit pada 2017 dan 2018 sebelum kembali naik menjadi $2,5 miliar pada 2019. Meskipun pengeluaran iklan ritel online masih relatif kecil, pengeluaran tersebut tumbuh 25% antara 2018 dan 2019 selama kuartal keempat. Namun, tahun ini jelas berbeda, dengan lebih banyak anggaran beralih ke platform online dan banyak retailer berusaha mengompensasi penurunan penjualan pada bulan-bulan sebelumnya. Apakah pengeluaran iklan liburan 2020 akan memecahkan tren pengeluaran yang stagnan di sektor ritel? Seberapa besar pertumbuhan digital? Tunggu jawabannya pada 2021.
Apa yang sedang tren di musim liburan ini?
Hadiah Terbaik untuk Para Gamer
Apa yang ada di daftar keinginan para gamer tahun ini? Game-game yang paling dinantikan musim ini termasuk Marvelโs Avengers, FIFA 21, Watch Dogs: Legion, dan lainnya yang disajikan oleh Nielsen Game Rankโข. Menurut data Black Friday dan Cyber Monday terbaru dari SuperData, sebuah perusahaan Nielsen, game layanan langsung juga semakin populer, dan pengeluaran global untuk konten dalam game serta game digital diperkirakan tetap populer. Faktanya, dari Januari hingga Oktober 2020, pengeluaran game digital di AS meningkat 32% secara tahunan dibandingkan dengan 13% secara global.
Dapatkan daftar lengkap game yang paling dinantikan, baca tentang game-game yang tidak terduga di musim liburan, dan rilis eksklusif untuk platform tertentu.
