최종 업데이트: 2020년 12월 23일
신종 코로나바이러스(COVID-19) 팬데믹과 전 세계적으로 강화된 제한 조치로 인해 새로운 소비자 행동이 형성되었으며, 휴가 시즌이 연장되고 대부분 디지털 방식으로 전환되었습니다. 제한이 강화됨에 따라 소매업체들은 올해 초 발생한 손실을 만회하고 예상되는 부진한 휴가 시즌 소비를 최대한 활용하기 위해 혁신적인 방식으로 대응하고 있습니다. 본 페이지에서는 닐슨이 제시하는 주요 휴가 시즌 광고 및 시청 관련 통찰력과 예측을 소개합니다.
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광고주를 위한 휴일 가이드북
자선 기부자부터 연말 세일 쇼핑객까지, 연말 시즌은 아직 끝나지 않았습니다! 그들이 원하는 것과 그들이 있는 곳을 연결함으로써 특별한 쇼핑 성향을 가진 이들에게 다가갈 시간이 아직 남아 있습니다.
뒤죽박죽인 연말 시즌을 헤쳐 나가다
고객 인텔리전스의 계절이 왔습니다
롤러코스터 같은 한 해를 보내며, 이번 연말 시즌만큼 고객 인텔리전스가 절실했던 적은 없었습니다. 코로나19 팬데믹과 디지털 쇼핑의 영향력 확대 속에서 소비자 트렌드를 파악하는 핵심은 바로 여기에 있습니다.
미국에서 소비자 지출이 증가함에 따라 더 많은 미국인들이 지갑을 열 준비가 되어 있다
닐슨 오디오가10월에 실시한 소비자 생활 방식 조사에 따르면, 미국인의 53%가 삶이 정상화되기 시작했다고 믿으며, 제한이 허용되는 대로 일상적인 활동을 재개할 가능성이 높아지고 쇼핑도 점차 늘려가고 있는 것으로 나타났다.
광고 지출이 증가함에 따라 브랜드는 인지도 전략과 활성화 전략의 균형을 맞춰야 한다
광고 활동을 일시 중단하거나 단기 판매에만 집중하기보다는, 마케터들은 장기적으로 건전한 수익을 유지하기 위해 마케팅 퍼널의 상단을 넓혀야 합니다.
명절 전통
징글-올-더-타임
매년 연말이면 반복 재생되는 음악이 무엇일까요? 바로 크리스마스 음악입니다. 실제로 '크리스마스 음악만' 방송하는 라디오 포맷이 최근 몇 년간 증가세를 보이고 있습니다. 팬데믹 속 연말이 청취 습관에 어떤 영향을 미칠지 계속 지켜봐 주세요.
휴일 광고
모두가 명절 기간에 쏟아지는 광고 홍수를 잘 알고 있습니다. 지난 몇 년간 소매 광고 지출은 약 24억 달러 수준을 유지했으며, 2017년과 2018년에는 소폭 감소했다가 2019년 다시 25억 달러로 증가했습니다. 온라인 소매 광고 지출은 비교적 여전히 적지만, 2018년부터 2019년 4분기 사이 25% 성장했습니다. 하지만 올해는 분명히 다릅니다. 지출이 온라인으로 더 많이 이동하고 있으며, 많은 소매업체들이 이전 달의 매출 감소를 만회하려 하고 있기 때문입니다. 2020년 연말 광고 지출이 소매업계의 정체된 지출을 깨뜨릴 수 있을까요? 디지털 광고는 얼마나 성장할까요? 그 답은 2021년에 확인해 보시기 바랍니다.
이번 휴가 시즌에 인기 있는 것은 무엇인가요?
게이머를 위한 최고의 선물
올해 게이머들의 위시리스트에는 무엇이 있을까요? 닐슨 게임 랭크™가 선정한 이번 시즌 가장 기대되는 게임으로는 마블 어벤져스, FIFA 21, 워치독스: 리전 등이 있습니다. 닐슨 계열사 슈퍼데이터의 최근 블랙프라이데이 및 사이버 먼데이 데이터에 따르면, 라이브 서비스 게임의 인기도 증가하고 있으며 글로벌 게임 내 콘텐츠 지출과 디지털 게임의 인기는 지속될 전망입니다. 실제로 2020년 1월부터 10월까지 미국 디지털 게임 지출은 전년 동기 대비 32% 증가했으며, 이는 전 세계 평균 증가율 13%를 크게 상회하는 수치입니다.
가장 기대되는 게임의 전체 목록을 확인하고, 연말 시즌의 다크호스와 플랫폼별 출시작에 대해 알아보세요.
