Zuletzt aktualisiert: 23. Dezember 2020
Die Pandemie des neuartigen Coronavirus (COVID-19) hat in Verbindung mit den jüngsten Verschärfungen der Beschränkungen weltweit sowohl zu neuen Verbraucherverhalten als auch zu einer verlängerten und überwiegend digitalen Weihnachtssaison geführt. Angesichts der zunehmenden Beschränkungen reagieren Einzelhändler mit innovativen Maßnahmen, um die Verluste aus dem Frühjahr auszugleichen und das Beste aus einer voraussichtlich schwachen Weihnachtssaison herauszuholen. Auf dieser Seite finden Sie einige der wichtigsten Erkenntnisse und Prognosen von Nielsen zu Werbung und Fernsehverhalten in der Weihnachtszeit.
SPRINGEN ZU
Das Feiertags-Handbuch für Werbetreibende
Von wohltätigen Spendern bis hin zu Schnäppchenjägern nach den Feiertagen – die Weihnachtszeit ist noch nicht vorbei! Es ist noch Zeit, diese besonderen Käuferpersönlichkeiten zu erreichen, indem Sie das, was sie wollen, mit ihrem Standort verbinden.
Navigieren Sie durch die turbulente Weihnachtszeit
Es ist die Zeit für Customer Intelligence
In einem Jahr voller Höhen und Tiefen war Kundenintelligenz noch nie so wichtig wie in dieser Weihnachtssaison. Sie ist der Schlüssel, um sich inmitten der COVID-19-Pandemie und des zunehmenden Einflusses des digitalen Einkaufs in den Verbrauchertrends zurechtzufinden.
Mit steigenden Konsumausgaben in den USA sind immer mehr Amerikaner bereit, ihre Geldbörsen zu öffnen.
Eine im Oktober vonNielsen Audiodurchgeführte Umfrage zum Lebensstil der Verbraucher ergab, dass 53 % der Amerikaner glauben, dass sich das Leben allmählich normalisiert, sie eher wieder ihren gewohnten Aktivitäten nachgehen und wieder mehr einkaufen, sobald die Beschränkungen dies zulassen.
Da die Werbeausgaben steigen, müssen Marken ein Gleichgewicht zwischen Bekanntheits- und Aktivierungsstrategien finden.
Anstatt die Werbung zu pausieren oder sich ausschließlich auf kurzfristige Umsätze zu konzentrieren, müssen Marketingfachleute den Marketing-Trichter von oben erweitern, um langfristig ein gesundes Geschäftsergebnis zu erzielen.
FEIERTAGSTRADITIONEN
Jingle-all-the-time
Was läuft in jeder Weihnachtszeit rauf und runter? Richtig, Weihnachtsmusik. Tatsächlich hat das Radioformat „All-Christmas“ in den letzten Jahren an Beliebtheit gewonnen. Bleiben Sie dran, um zu erfahren, wie sich die Pandemie auf die Hörgewohnheiten während der Feiertage auswirkt.
WEIHNACHTSWERBUNG
Jeder kennt die Flut von Werbeanzeigen, die während der Feiertage auf uns einströmt. In den letzten Jahren lagen die Werbeausgaben im Einzelhandel bei etwa 2,4 Milliarden US-Dollar, wobei sie 2017 und 2018 leicht zurückgingen, bevor sie 2019 wieder auf 2,5 Milliarden US-Dollar anstiegen. Die Werbeausgaben im Online-Einzelhandel sind zwar vergleichsweise noch gering, stiegen jedoch zwischen 2018 und 2019 im vierten Quartal um 25 %. Dieses Jahr ist jedoch zweifellos anders, da mehr Ausgaben online getätigt werden und viele Einzelhändler versuchen, die Umsatzrückgänge der vergangenen Monate auszugleichen. Werden die Werbeausgaben für die Feiertage 2020 die stagnierenden Ausgaben des Einzelhandels durchbrechen? Wie stark wird der digitale Bereich wachsen? Die Antworten darauf erfahren Sie 2021.
Was ist in dieser Weihnachtssaison angesagt?
Die besten Geschenke für Gamer
Was steht dieses Jahr auf der Wunschliste der Gamer? Zu den am meisten erwarteten Spielen der Saison gehören Marvel's Avengers, FIFA 21, Watch Dogs: Legion und weitere Titel, präsentiert von Nielsen Game Rank™. Laut aktuellen Daten von SuperData, einem Unternehmen von Nielsen, zum Black Friday und Cyber Monday erfreuen sich Live-Service-Spiele ebenfalls wachsender Beliebtheit, und es wird erwartet, dass die weltweiten Ausgaben für In-Game-Inhalte und digitale Spiele weiterhin hoch bleiben werden. Tatsächlich stiegen die Ausgaben für digitale Spiele in den USA von Januar bis Oktober 2020 im Vergleich zum Vorjahr um 32 %, während sie weltweit um 13 % zunahmen.
Holen Sie sich die vollständige Liste der am meisten erwarteten Spiele, lesen Sie mehr über die Geheimtipps der Weihnachtssaison und plattformspezifische Veröffentlichungen.
