Ultimo aggiornamento: 23 dicembre 2020
La pandemia causata dal nuovo coronavirus (COVID-19), insieme al recente aumento delle restrizioni in tutto il mondo, ha dato vita a nuovi comportamenti dei consumatori e a una stagione festiva prolungata e prevalentemente digitale. Con l'aumento delle restrizioni, i rivenditori stanno rispondendo in modo innovativo nel tentativo di recuperare le perdite subite all'inizio dell'anno e ottenere il massimo da una stagione festiva che si preannuncia fiacca in termini di spesa. Questa pagina mette in evidenza alcune delle principali intuizioni e previsioni di Nielsen relative alla pubblicità e agli ascolti durante le festività.
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Il manuale delle festività per gli inserzionisti
Dai donatori di beneficenza agli acquirenti alla ricerca di occasioni post-festive, la stagione delle feste non è ancora finita! C'è ancora tempo per raggiungere quelle personalità speciali dello shopping collegando ciò che desiderano al luogo in cui si trovano.
Affronta il caos delle festività natalizie
È LA STAGIONE DELLA CUSTOMER INTELLIGENCE
In un anno ricco di alti e bassi, non c'è mai stato un bisogno così grande di customer intelligence come in questo periodo festivo. È questa la chiave per orientarsi tra le tendenze dei consumatori nel mezzo della pandemia di COVID-19 e della crescente influenza dello shopping digitale.
CON L'AUMENTO DELLA SPESA DEI CONSUMATORI NEGLI STATI UNITI, SEMPRE PIÙ AMERICANI SONO PRONTI AD APRIRE I PORTAFOGLI
Un sondaggio sullo stile di vita dei consumatori condotto in ottobre daNielsen Audioha rilevato che il 53% degli americani ritiene che la vita stia tornando alla normalità, è più propenso a riprendere le attività tipiche e sta iniziando a fare più acquisti, nella misura consentita dalle restrizioni.
CON L'AUMENTO DELLA SPESA PUBBLICITARIA, I MARCHI DEVONO TROVARE UN EQUILIBRIO TRA STRATEGIE DI CONSAPEVOLEZZA E ATTIVAZIONE
Anziché mettere in pausa la pubblicità o concentrarsi esclusivamente sulle vendite a breve termine, gli esperti di marketing devono ampliare il funnel di marketing dalla parte superiore per mantenere un risultato economico sano nel lungo termine.
TRADIZIONI NATALIZIE
Jingle-tutto-il-tempo
Cosa si ascolta ininterrottamente durante le festività natalizie? Esatto, la musica natalizia. Infatti, negli ultimi anni il formato radiofonico "tutto Natale" è in forte crescita. Restate sintonizzati per scoprire come una festività in tempo di pandemia influirà sulle abitudini di ascolto.
PUBBLICITÀ PER LE VACANZE
Tutti conoscono bene la valanga di pubblicità che ci investe durante le festività natalizie. Negli ultimi anni, la spesa pubblicitaria nel settore retail si è attestata intorno ai 2,4 miliardi di dollari, registrando un leggero calo nel 2017 e nel 2018, per poi risalire a 2,5 miliardi nel 2019. Sebbene la spesa pubblicitaria nel settore retail online sia ancora relativamente modesta, nel quarto trimestre tra il 2018 e il 2019 è cresciuta del 25%. Ma quest'anno è senza dubbio diverso, con una maggiore spesa che si sposta online e molti rivenditori che cercano di compensare il calo delle vendite dei mesi precedenti. La spesa pubblicitaria delle festività natalizie del 2020 romperà la stagnazione della spesa al dettaglio? Quanto crescerà il digitale? Restate sintonizzati per le risposte nel 2021.
Cosa va di moda in questo periodo festivo
I migliori regali per i giocatori
Cosa c'è nella lista dei desideri dei giocatori quest'anno? Tra i giochi più attesi della stagione figurano Marvel's Avengers, FIFA 21, Watch Dogs: Legion e altri ancora, secondo Nielsen Game Rank™. Secondo i recenti dati relativi al Black Friday e al Cyber Monday forniti da SuperData, una società Nielsen, anche i giochi live-service stanno crescendo in popolarità e si prevede che la spesa globale per i contenuti in-game e i giochi digitali rimarrà elevata. Infatti, da gennaio a ottobre 2020, la spesa per i giochi digitali negli Stati Uniti è aumentata del 32% su base annua rispetto al 13% a livello mondiale.
Ottieni l'elenco completo dei giochi più attesi, scopri le sorprese della stagione natalizia e le uscite specifiche per ciascuna piattaforma.
