อัปเดตล่าสุด: 23 ธันวาคม 2020
การระบาดของไวรัสโคโรนาสายพันธุ์ใหม่ (COVID-19) ประกอบกับการเพิ่มมาตรการจำกัดต่างๆ ทั่วโลกเมื่อเร็วๆ นี้ ได้สร้างพฤติกรรมการบริโภคแบบใหม่ๆ และเทศกาลวันหยุดที่ยาวนานขึ้นและส่วนใหญ่เป็นแบบดิจิทัล เมื่อมาตรการจำกัดต่างๆ เพิ่มขึ้น ผู้ค้าปลีกจึงตอบสนองด้วยวิธีการที่สร้างสรรค์เพื่อชดเชยความสูญเสียจากช่วงต้นปีและใช้ประโยชน์สูงสุดจากช่วงเทศกาลวันหยุดที่คาดว่าจะมีการใช้จ่ายชะลอตัว หน้านี้ได้รวบรวมข้อมูลเชิงลึกและการคาดการณ์ด้านการโฆษณาและการรับชมในช่วงเทศกาลวันหยุดที่สำคัญที่สุดของ Nielsen มาให้ชมกัน
ข้ามไปยัง
คู่มือสำหรับนักโฆษณาในช่วงเทศกาลวันหยุด
ตั้งแต่ผู้บริจาคเพื่อการกุศลไปจนถึงนักช้อปที่มองหาสินค้าลดราคาหลังวันหยุดเทศกาล ฤดูกาลแห่งวันหยุดยังไม่จบ! ยังมีเวลาเหลือเฟือที่จะเข้าถึง กลุ่มลูกค้าที่มีบุคลิกการช้อปปิ้ง พิเศษเหล่านี้ โดยเชื่อมโยงสิ่งที่พวกเขาต้องการเข้ากับสถานที่ที่พวกเขาอยู่
ฝ่าฟันช่วงเทศกาลวันหยุดที่วุ่นวาย
นี่คือช่วงเวลาแห่งการวิเคราะห์ข้อมูลลูกค้า
ท่ามกลางปีที่ผันผวนอย่างมาก ข้อมูลเชิงลึกของลูกค้ามีความสำคัญอย่างยิ่งในช่วงเทศกาลวันหยุดนี้ นั่นคือหัวใจสำคัญในการรับมือกับแนวโน้มของผู้บริโภคท่ามกลางการระบาดของโควิด-19 และอิทธิพลที่เพิ่มขึ้นของการช้อปปิ้งออนไลน์
เมื่อการใช้จ่ายของผู้บริโภคในสหรัฐอเมริกาเพิ่มขึ้น ชาวอเมริกันจำนวนมากขึ้นก็พร้อมที่จะเปิดกระเป๋าเงินของตน
ผลสำรวจวิถีชีวิตผู้บริโภคที่จัดทำโดย Nielsen Audio ในเดือนตุลาคม พบว่า 53% ของชาวอเมริกันเชื่อว่าชีวิตเริ่มกลับสู่ภาวะปกติ พวกเขามีแนวโน้มที่จะกลับไปทำกิจกรรมตามปกติ และเริ่มจับจ่ายซื้อของมากขึ้นเมื่อข้อจำกัดต่างๆ ผ่อนคลายลง
เมื่อการใช้จ่ายด้านโฆษณาเพิ่มสูงขึ้น แบรนด์ต่างๆ จำเป็นต้องสร้างสมดุลระหว่างกลยุทธ์การสร้างการรับรู้และการกระตุ้นการใช้งาน
แทนที่จะหยุดการโฆษณาหรือมุ่งเน้นเฉพาะยอดขายระยะสั้น นักการตลาดจำเป็นต้องขยายช่องทางการตลาดจากบนลงล่าง เพื่อรักษาผลกำไรที่ดีในระยะยาว
ประเพณีวันหยุด
เสียงกระดิ่งตลอดเวลา
อะไรที่ถูกเปิดซ้ำไปซ้ำมาทุกช่วงเทศกาลวันหยุด? ใช่แล้ว เพลงคริสต์มาส นั่นเอง ที่จริงแล้ว รูปแบบรายการวิทยุที่เปิดแต่เพลงคริสต์มาสได้รับความนิยม เพิ่มขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ติดตามชมกันต่อไปว่าเทศกาลวันหยุดในช่วงการระบาดใหญ่จะส่งผลต่อพฤติกรรมการฟังเพลงอย่างไร
โฆษณาช่วงวันหยุด
ทุกคนคงคุ้นเคยกับโฆษณามากมายที่ถาโถมเข้ามาในช่วงเทศกาลวันหยุด ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ค่าใช้จ่ายด้านโฆษณาของธุรกิจค้าปลีกอยู่ที่ประมาณ 2.4 พันล้านดอลลาร์ ลดลงเล็กน้อยในปี 2017 และ 2018 ก่อนที่จะเพิ่มขึ้นอีกครั้งเป็น 2.5 พันล้านดอลลาร์ในปี 2019 ในขณะที่ค่าใช้จ่ายด้านโฆษณาของธุรกิจค้าปลีกออนไลน์ยังคงน้อยเมื่อเทียบกัน แต่ก็เติบโตขึ้น 25% ระหว่างปี 2018 และ 2019 ในช่วงไตรมาสที่สี่ แต่ปีนี้แตกต่างออกไปอย่างแน่นอน โดยมีการใช้จ่ายมากขึ้นในช่องทางออนไลน์ และผู้ค้าปลีกจำนวนมากกำลังมองหาวิธีชดเชยยอดขายที่ลดลงในเดือนก่อนหน้า ค่าใช้จ่ายด้านโฆษณาในช่วงเทศกาลวันหยุดปี 2020 จะทำให้ค่าใช้จ่ายด้านโฆษณาของธุรกิจค้าปลีกที่ทรงตัวเปลี่ยนแปลงไปหรือไม่? ดิจิทัลจะเติบโตมากแค่ไหน? ติดตามคำตอบได้ในปี 2021
อะไรกำลังมาแรงในช่วงเทศกาลวันหยุดนี้
ของขวัญที่ดีที่สุดสำหรับนักเล่นเกม
เกมเมอร์อยากได้อะไรในปีนี้บ้าง? เกมที่หลายคนรอคอยมากที่สุดในฤดูกาลนี้ ได้แก่ Marvel's Avengers , FIFA 21 , Watch Dogs: Legion และอีกมากมาย จากการจัดอันดับเกมโดย Nielsen Game Rank™ จาก ข้อมูลล่าสุดของ Black Friday และ Cyber Monday จาก SuperData บริษัทในเครือ Nielsen พบว่า เกมแบบบริการต่อเนื่อง (Live-service games) กำลังได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นทั่วโลก และคาดว่าการใช้จ่ายในเกมและการซื้อคอนเทนต์ดิจิทัลจะยังคงได้รับความนิยมต่อไป ที่จริงแล้ว ตั้งแต่เดือนมกราคมถึงตุลาคม 2020 การใช้จ่ายในเกมดิจิทัลในสหรัฐอเมริกาเพิ่มขึ้น 32% เมื่อเทียบกับปีต่อปี ในขณะที่ทั่วโลก เพิ่ม ขึ้น 13%
รับชมรายชื่อเกมที่ทุกคนรอคอยมากที่สุด อ่านเกี่ยวกับเกมม้ามืดประจำเทศกาล และเกมที่จะวางจำหน่ายเฉพาะบนแพลตฟอร์มต่างๆ
