Ostatnia aktualizacja: 23 grudnia 2020 r.
Pandemia nowego koronawirusa (COVID-19) w połączeniu z niedawnym zaostrzeniem ograniczeń na całym świecie spowodowała pojawienie się nowych zachowań konsumenckich oraz wydłużenie sezonu świątecznego, który w większości odbywa się w formie cyfrowej. W obliczu zaostrzających się ograniczeń detaliści reagują w innowacyjny sposób, starając się odrobić straty poniesione na początku tego roku i jak najlepiej wykorzystać spodziewany spadek wydatków w sezonie świątecznym. Na tej stronie przedstawiono najważniejsze wnioski i prognozy firmy Nielsen dotyczące reklam i oglądalności w okresie świątecznym.
PRZEJDŹ DO
Świąteczny przewodnik dla reklamodawców
Od darczyńców charytatywnych po łowców okazji poświątecznych – sezon świąteczny jeszcze się nie skończył! Nadal jest czas, aby dotrzeć do tych wyjątkowych osób, łącząc to, czego pragną, z miejscem, w którym się znajdują.
Poruszaj się po chaotycznym sezonie świątecznym
TO SEZON NA ANALIZĘ ZACHOWAŃ KLIENTÓW
W tym pełnym wzlotów i upadków roku nigdy nie było większego zapotrzebowania na informacje o klientach niż w okresie świątecznym. To klucz do zrozumienia trendów konsumenckich w czasie pandemii COVID-19 i rosnącego wpływu zakupów internetowych.
Wraz ze wzrostem wydatków konsumenckich w Stanach Zjednoczonych coraz więcej Amerykanów jest gotowych otworzyć swoje portfele.
Badanie stylu życia konsumentów przeprowadzone w październiku przezNielsen Audiowykazało, że 53% Amerykanów uważa, że życie zaczyna się normalizować, są bardziej skłonni do wznowienia typowych czynności i zaczynają robić więcej zakupów, na ile pozwalają na to ograniczenia.
Wraz ze wzrostem wydatków na reklamę marki muszą znaleźć równowagę między strategiami budowania świadomości a strategiami aktywizacji.
Zamiast wstrzymywać działania reklamowe lub skupiać się wyłącznie na krótkoterminowej sprzedaży, marketerzy muszą poszerzyć lejek marketingowy od góry, aby utrzymać zdrowy wynik finansowy w perspektywie długoterminowej.
TRADYCJE ŚWIĄTECZNE
Jingle-cały czas
Co powtarza się w każdym sezonie świątecznym? Oczywiście, muzyka bożonarodzeniowa. W rzeczywistości format radiowy „all-Christmas” zyskuje na popularności od kilku lat. Bądźcie na bieżąco, aby zobaczyć, jak pandemia wpływa na nawyki słuchaczy w okresie świątecznym.
REKLAMA ŚWIĄTECZNA
Wszyscy znają zalew reklam, który pojawia się w okresie świątecznym. W ciągu ostatnich kilku lat wydatki na reklamę detaliczną oscylowały wokół 2,4 mld dolarów, nieznacznie spadając w 2017 i 2018 r., a następnie ponownie wzrastając do 2,5 mld dolarów w 2019 r. Chociaż wydatki na reklamę detaliczną online są nadal stosunkowo niewielkie, w czwartym kwartale 2018 i 2019 r. wzrosły one o 25%. Jednak ten rok jest bez wątpienia inny, ponieważ więcej wydatków przenosi się do internetu, a wielu detalistów stara się nadrobić spadki sprzedaży z poprzednich miesięcy. Czy wydatki na reklamy świąteczne w 2020 r. przełamią stagnację wydatków detalicznych? O ile wzrośnie udział reklamy cyfrowej? Odpowiedzi poznamy w 2021 r.
Co jest modne w tym sezonie świątecznym?
Najlepsze prezenty dla graczy
Co znajduje się na liście życzeń graczy w tym roku? Najbardziej oczekiwane gry sezonu to Marvel’s Avengers, FIFA 21, Watch Dogs: Legion i inne, według Nielsen Game Rank™. Według najnowszych danych SuperData, spółki należącej do Nielsen, dotyczących Black Friday i Cyber Monday, popularność gier z usługami na żywo również rośnie, a globalne wydatki na treści w grach i gry cyfrowe powinny pozostać na wysokim poziomie. W rzeczywistości od stycznia do października 2020 r. wydatki na gry cyfrowe w Stanach Zjednoczonych wzrosły o 32% w ujęciu rok do roku, w porównaniu z 13% na całym świecie.
Zobacz pełną listę najbardziej oczekiwanych gier, przeczytaj o czarnych koniach sezonu świątecznego i premierach na konkretne platformy.
