最后更新日期：2020年12月23日
新型冠状病毒（COVID-19）疫情叠加全球近期收紧的防疫限制，催生了全新的消费行为模式，并延长了以数字化为主的假日购物季。随着防疫限制升级，零售商正以创新方式应对，力图弥补今年早些时候的损失，并在预期消费疲软的假日季中争取最大收益。本页重点呈现尼尔森关于假日广告投放与收视行为的核心洞察及预测。
跳转至
广告商假日指南
从慈善捐赠者到节后折扣购物者，节日季尚未落幕！仍有机会触达这些独特的购物群体——只需将他们的需求与所在场景精准对接。
在颠三倒四的节日季中穿行
客户智能的黄金季节已至
在经历了过山车般的一年后，今年假日季对客户智能的需求空前迫切。这正是我们在新冠疫情肆虐、数字购物影响力日益增强的背景下，把握消费趋势的关键所在。
随着美国消费者支出增加，越来越多的美国人准备打开钱包。
尼尔森音频公司10月开展的一项消费者生活方式调查发现，53%的美国人认为生活正逐步回归常态，随着限制措施放宽，他们更倾向于恢复常规活动，并开始增加购物频率。
随着广告支出回升，品牌需平衡认知度与激活策略
营销人员不应暂停广告投放或仅专注于短期销售，而需从顶端开始拓宽营销漏斗，以在长期维持健康的利润水平。
节日传统
假日广告
众所周知，节日期间广告铺天盖地。过去几年间，零售业广告支出始终维持在24亿美元左右，2017年和2018年略有下滑，2019年又回升至25亿美元。尽管线上零售广告支出相对较小，但2018至2019年第四季度间仍实现了25%的增长。 但今年无疑不同寻常：更多预算转向线上渠道，众多零售商正试图弥补前期销售额的下滑。2020年假日广告支出能否打破零售业预算停滞的局面？数字广告将实现多少增长？答案尽在2021年揭晓。
今年假日季的热门趋势
最适合游戏玩家的礼物
今年玩家们的愿望清单上有哪些游戏？尼尔森Game Rank™数据显示，本季最受期待的游戏包括《漫威复仇者联盟》、《FIFA 21》、《看门狗：军团》等。 尼尔森旗下SuperData最新数据显示，黑色星期五与网络星期一的销售趋势表明：在线服务类游戏持续走红，全球游戏内购消费与数字游戏市场热度不减。事实上，2020年1月至10月期间，美国数字游戏消费同比增长32%，远超全球13%的增幅。
获取最受期待游戏的完整清单，了解假日季的黑马之作及平台专属新作。
