最終更新日: 2020年12月23日
新型コロナウイルス（COVID-19）のパンデミックと、世界的な規制強化の相乗効果により、新たな消費行動が生まれ、主にデジタル中心の長期化したホリデーシーズンが形成されました。規制強化が進む中、小売業者は今年前半の損失を挽回するとともに、予想される低調なホリデー商戦を最大限活用すべく、革新的な対応を模索しています。本ページでは、ニールセンがまとめたホリデー広告・視聴動向に関する主要な知見と予測をまとめました。
ジャンプ
広告主のためのホリデーシーズン活用ガイド
慈善寄付者から年末年始のバーゲン客まで、ホリデーシーズンはまだ終わっていません！彼らが求めるものと現在地を結びつけることで、特別な購買層にアプローチする時間はまだ残されています。
ひっくり返ったようなホリデーシーズンを乗り切る
顧客インサイトの季節が到来しました
この激動の年において、顧客インサイトがこれほど必要とされた時期はない。コロナ禍とデジタルショッピングの影響力拡大という状況下で消費動向を把握する鍵となるのだ。
米国で消費支出が増加するにつれ、より多くのアメリカ人が財布の紐を緩める準備ができている
ニールセン・オーディオが10月に実施した消費者ライフスタイル調査によると、アメリカ人の53％が生活が正常化し始めていると認識しており、制限が緩和されるにつれて通常の活動を再開する傾向が強まり、買い物も増え始めていることが明らかになった。
広告費が増加する中、ブランドは認知戦略と活性化戦略のバランスを取る必要がある
広告を一時停止したり短期的な売上のみに注力する代わりに、マーケターはマーケティングファネルの上流から拡大し、長期的に健全な収益基盤を維持する必要がある。
休日の伝統
ジングル・オール・ザ・タイム
毎年クリスマスシーズンに繰り返し流れるのは何でしょう？そう、クリスマスソングです。実際、「クリスマス専門」ラジオ番組はここ数年増加傾向にあります。パンデミック下のホリデーシーズンがリスニング習慣にどう影響するか、今後の動向にご注目ください。
ホリデー広告
誰もがホリデーシーズンに押し寄せる広告の洪水に慣れ親しんでいる。過去数年間、小売広告費は24億ドル前後で推移し、2017年と2018年には小幅に減少した後、2019年には再び25億ドルに回復した。オンライン小売広告費は比較的小規模ながら、2018年から2019年にかけての第4四半期には25％増加した。 しかし今年は明らかに状況が異なり、支出のオンラインシフトが進み、多くの小売業者が前期の売上減を挽回しようとしている。2020年のホリデー広告費は小売業界の横ばい傾向を打破できるのか？デジタル広告はどれほど成長するのか？その答えは2021年に明らかになるだろう。
今年のホリデーシーズンに何が流行っているのか
ゲーマーに最適な贈り物
今年のゲーマーのウィッシュリストには何が載っているのか？今シーズン最も期待されるゲームには、マーベル アベンジャーズ、FIFA 21、ウォッチドッグス レギオンなどが含まれ、ニールセン ゲームランク™が提供しています。 ニールセン傘下のSuperDataによる直近のブラックフライデー・サイバーマンデーデータによると、ライブサービス型ゲームの人気も高まっており、世界的なゲーム内コンテンツ支出とデジタルゲームの人気は今後も持続すると予想される。実際、2020年1月から10月にかけて、米国のデジタルゲーム支出は前年比32％増となり、世界全体の13％増を上回った。
最も期待されるゲームの完全リストを入手し、ホリデーシーズンのダークホースやプラットフォーム限定リリースについて読みましょう。
