Última actualización: 23 de diciembre de 2020
La pandemia del nuevo coronavirus (COVID-19), junto con el reciente aumento de las restricciones en todo el mundo, ha dado lugar a nuevos comportamientos de los consumidores y a una temporada navideña prolongada y mayoritariamente digital. A medida que aumentan las restricciones, los minoristas están respondiendo de forma innovadora en un esfuerzo por recuperar las pérdidas de principios de año y sacar el máximo partido a una temporada navideña en la que se prevé una ralentización del gasto. En esta página se destacan algunas de las principales conclusiones y predicciones de Nielsen sobre la publicidad y la audiencia durante las fiestas.
SALTAR A
El manual de vacaciones para anunciantes
Desde donantes benéficos hasta compradores que buscan gangas después de las fiestas, ¡la temporada navideña aún no ha terminado! Todavía hay tiempo para llegar a esos compradores especiales conectando lo que quieren con el lugar donde se encuentran.
Navega por la agitada temporada navideña
ES LA TEMPORADA DE LA INTELIGENCIA DEL CLIENTE
En un año lleno de altibajos, nunca ha habido una mayor necesidad de inteligencia sobre los clientes que en estas fiestas. Esa es la clave para navegar por las tendencias de consumo en medio de la pandemia de COVID-19 y la creciente influencia de las compras digitales.
A MEDIDA QUE AUMENTA EL GASTO DE LOS CONSUMIDORES EN EE. UU., MÁS ESTADOUNIDENSES ESTÁN DISPUESTOS A ABRIR SUS BILLETERAS.
Una encuesta sobre el estilo de vida de los consumidores realizada en octubre porNielsen Audioreveló que el 53 % de los estadounidenses cree que la vida está empezando a normalizarse, que son más propensos a reanudar sus actividades habituales y que están empezando a comprar más a medida que las restricciones lo permiten.
A medida que aumenta el gasto publicitario, las marcas deben equilibrar las estrategias de concienciación y activación.
En lugar de poner en pausa la publicidad o centrarse únicamente en las ventas a corto plazo, los profesionales del marketing deben ampliar el embudo de marketing desde la parte superior para mantener unos resultados sólidos a largo plazo.
TRADICIONES NAVIDEÑAS
Jingle todo el tiempo
¿Qué se repite cada temporada navideña? Exacto, la música navideña. De hecho, el formato de radio «totalmente navideño» ha ido ganando popularidad en los últimos años. Permanezca atento para ver cómo una pandemia navideña afecta los hábitos de escucha.
PUBLICIDAD DE VACACIONES
Todo el mundo está familiarizado con la avalancha de anuncios que nos invade durante las fiestas. En los últimos años, el gasto en publicidad minorista ha rondado los 2400 millones de dólares, con un ligero descenso en 2017 y 2018, antes de volver a repuntar hasta los 2500 millones de dólares en 2019. Aunque el gasto en publicidad minorista online sigue siendo relativamente reducido, creció un 25 % entre 2018 y 2019 durante el cuarto trimestre. Pero este año es sin duda diferente, ya que se está produciendo un mayor desplazamiento del gasto hacia Internet y muchos minoristas buscan compensar las caídas en las ventas de los meses anteriores. ¿Romperá el gasto publicitario de las fiestas de 2020 la estabilidad del gasto minorista? ¿Cuánto crecerá el sector digital? Estén atentos a las respuestas en 2021.
Lo más destacado de estas fiestas
Los mejores regalos para gamers
¿Qué hay en la lista de deseos de los gamers este año? Los juegos más esperados de la temporada incluyen Marvel's Avengers, FIFA 21, Watch Dogs: Legion y muchos más, según Nielsen Game Rank™. Según los datos recientes del Black Friday y el Cyber Monday de SuperData, una empresa de Nielsen, los juegos con servicio en directo también están ganando popularidad y se espera que el gasto global en contenidos para juegos y los juegos digitales sigan siendo populares. De hecho, de enero a octubre de 2020, el gasto en juegos digitales en Estados Unidos aumentó un 32 % interanual, frente al 13 % a nivel mundial.
Consigue la lista completa de los juegos más esperados, lee sobre los tapados de la temporada navideña y los lanzamientos específicos para cada plataforma.
