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Um conto de duas equipes - e seus fãs

Leitura de 6 minutos | Fevereiro 2022

A palavra vem da palavra fanático, que significa um devoto entusiasta, geralmente como espectador. E no domingo, 13 de fevereiro, haverá momentos inspiradores tanto no campo quanto na tela para os fãs ao redor do mundo experimentarem. 

Não é surpreendente que a NFL seja a liga esportiva mais popular entre os americanos; 92 das 100 transmissões mais assistidas em 2021 foram jogos ao vivo da NFL ou programação de estúdio da NFL. O que é surpreendente, no entanto, é que as duas equipes se dirigiram ao Super Bowl LVI rank 27 e 29 (em termos do número de fãs) entre as 32 equipes da NFL. Mas sabemos que é preciso muito mais do que uma base de fãs para se chegar ao grande jogo. Dito isto, estas duas equipes têm a oportunidade de ganhar novos fãs em meio ao final da temporada. Embora este seja um conto de dois times, é também um jogo épico de dois quarterbacks dinâmicos e seus times campeões de conferência.

Primeiro, temos o Cincinnati Bengals: uma equipe "contra todas as probabilidades" com um Rookie ofensivo do Ano, um running back All-Pro e uma linha defensiva - com dois dos líderes da NFL - todos guiados por um quarterback Joe Cool contra o Los Angeles Rams: uma equipe formada através de uma compilação de coincidências; um excelente quarterback, apoiado por uma linha defensiva de superastros e um amplo receiver-coincidentemente da outra equipe da NFL de Ohio, os Cleveland Browns. Acrescente outra coincidência à lista para este time Rams: eles jogarão com uma vantagem de campo caseiro, pois a liga determinou que o jogo seria jogado no Estádio SoFi bem antes do início da temporada 2021-22. 

Crescimento aleatório fora dos Estados Unidos

E esta experiência do Super Bowl para os fãs vai ser emocionante em todos os lugares - com o NFL.com falando sobre as formas de 2022 de assistir ao Super Bowl em todos os países e idiomas. Embora a NFL seja historicamente um esporte "americano", ela tem uma grande base global de fãs, com um crescimento global aleatório através de seus jogos internacionais no México e no Reino Unido.

Ventiladores nacionais

Somente nos Estados Unidos, a programação esportiva foi responsável por 98% dos programas mais vistos em toda a transmissão e 72% dos programas mais vistos na televisão a cabo entre janeiro e setembro de 2021, com o Super Bowl LV do ano passado respondendo por 20,3 bilhões de minutos vistos. Apesar da classificação de ambas as equipes em bases de fãs, a NFL ainda é o esporte mais popular tanto em Cincinnati quanto em Los Angeles, com níveis de interesse mais altos para a NFL em ambos os mercados, seguido apenas pela Major League Baseball. 

É realmente sobre o jogo - ou os anúncios?

Com a NFL desfrutando de um grande aumento no número de telespectadores da temporada regular de TV, o jogo de publicidade do Super Bowl LVI começou cedo este ano, e o punhado final de unidades de publicidade disponíveis foi vendido na semana passada, garantindo até US$ 7 milhões para anúncios de 30 segundos.

Como as marcas buscam formas de estabelecer conexões mais profundas e personalizadas com os consumidores, a conscientização e o engajamento continuam sendo primordiais. Agora, dada a riqueza de informações conhecidas sobre os consumidores, os marqueteiros podem fazer mais. Em recente entrevista com a Forbes, a Nielsen CMCO Jamie Moldafsky destacou como os consumidores esperam cada vez mais que as marcas os entendam melhor, incluindo seus comportamentos de compra, atitudes, necessidades e interesses. Com esses dados em mãos, as marcas podem colocar os consumidores no centro de suas estratégias e campanhas para criar experiências que sejam importantes. É importante ressaltar que os marqueteiros devem estar mais focados do que nunca em seu mercado-alvo, comportamentos desejados e uma visão em tempo real. E enquanto muitas pessoas se concentram na ação em campo do Super Bowl, muitos pensam nos anúncios.

Vamos dar uma olhada em algumas das categorias de marcas de maior gasto durante a temporada regular da NFL de 2021 e ver como elas se comparam aos hábitos de compra dos observadores do Super Bowl. 

Automóveis 

A categoria automotiva gastou quase US$ 1 bilhão em anúncios durante os jogos da NFL e as feiras de pré/pós-jogo entre fábricas, concessionárias, associações de concessionárias e acessórios automotivos - colocando os autos como a categoria de marca líder em termos de gastos com anúncios na temporada regular de 2021. Esse gasto jogará bem entre os 19,5 milhões de observadores do Super Bowl que planejam obter um veículo nos próximos 12 meses, por Nielsen Scarborough: 18,8% planejam obter um veículo novo/usado/alugado, 5% acima da população geral, e 43% desses planejam obter um veículo novo/usado/alugado.

Dos que planejam comprar um veículo novo, utilitários esportivos, caminhonetes e carros de médio porte são os mais populares entre os observadores do Super Bowl: 

  • SUV: 40,1%
  • Pickup caminhão: 26,5%
  • Carro de médio porte: 12,6%

Enquanto 7,5% dos ventiladores da Bengals em Cincinnati planejam comprar um veículo novo nos próximos 12 meses, 46% deles planejam comprar um SUV, seguidos por caminhonetes (21,2%) e carros de médio porte (15,8%). Dos 10% de fãs de carneiros em Los Angeles que planejam comprar um veículo novo nos próximos 12 meses, 29% planejam comprar um SUV, seguidos por caminhonetes híbridas/veículos (27%) e picapes (25%).  

Restaurantes de serviço rápido 

A categoria de restaurante é um dos maiores gastadores de anúncios de TV na programação de futebol - e é amplamente dominada por restaurantes de serviço rápido (QSRs). Os observadores do Super Bowl e torcedores de ambos os times têm uma categoria forte, tanto com QSRs quanto com os restaurantes sit-down, já que 89% dos observadores nacionais do Super Bowl utilizaram um QSR nos últimos 30 dias. Os Bengals e Rams são maiores fãs de QSR do que o público em geral: 

  • 94% dos fãs de carneiros visitaram um QSR nos últimos 30 dias
  • 95% dos fãs de Bengals visitaram um QSR nos últimos 30 dias

Cerveja

Apesar da grande variedade de anúncios que vemos durante a temporada de futebol, os gastos com álcool são sempre altos, com marcas de cerveja liderando a cobrança.

Através da TV a cabo, TV em rede e TV por spots durante as transmissões da NFL antes, depois e dentro do jogo na temporada regular de 2021, houve um gasto estimado de $201 milhões em publicidade pela categoria cerveja, vinho e licor, por Nielsen Ad Intel. Os gastos com publicidade da categoria de álcool são dominados pelas marcas de cerveja; entretanto, a seltzer cortou sua participação no mercado. Aproximadamente 73% dos gastos ($148 milhões) com marcas de cerveja representam, enquanto 26% dos gastos ($53 milhões) na categoria são para marcas de seltzer duras.

  • Os ventiladores da Bengals em Cincinnati estão bebendo cerveja light, com aproximadamente 36% tendo consumido uma cerveja light doméstica nos últimos 30 dias. 
  • Alternativamente, a cerveja importada é a categoria de cerveja mais popular entre os fãs de carneiros, com 41% dos carneiros tendo consumido uma cerveja importada nos últimos 30 dias. 
  • Os observadores do Super Bowl são 22% mais prováveis do que o gen pop consumir cerveja nos últimos 30 dias. 

Quando as duas equipes entrarem em campo no domingo, os torcedores do mundo inteiro estarão assistindo sem dúvida a um dos maiores eventos esportivos e culturais do ano. Para os despreparados, isto significa que você ainda tem tempo para comprar seus lanches e cerveja. E para aqueles que não estão interessados em saber se os Bengals ou os Rams ganham o jogo, ponha seu "Só estou aqui para o intervalo do show sweatshirt", acenda as mídias sociais e aproveite o poder de contar histórias criativas através dos anúncios. 

Metodologia

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