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두 팀과 팬들의 이야기

6 분 읽기 | 이월 2022

이라는 단어는 광신자라는 단어에서 유래했으며, 열광적 인 헌신자를 의미하며 일반적으로 관중으로서 사용됩니다. 그리고 2 월 13 일 일요일에는 현장과 스크린에서 전 세계 팬들이 경험할 수있는 영감을주는 순간이있을 것입니다. 

놀랍지 않게도, NFL은 미국인들 사이에서 가장 인기있는 스포츠 리그입니다. 2021년 가장 많이 시청한 100대 텔레비전 방송 중 92개는 라이브 NFL 게임이나 NFL 스튜디오 프로그램이었다. 그러나 놀라운 것은 두 팀이 NFL의 32 개 팀 중 Super Bowl LVI 순위 27 및 29 (팬 수 측면에서)로 향했다는 것입니다. 그러나 우리는 큰 게임에 도달하기 위해 팬층보다 훨씬 더 많은 것이 필요하다는 것을 알고 있습니다. 즉,이 두 팀은 시즌이 끝나는 과대 광고 속에서 새로운 팬을 확보 할 수있는 기회를 갖게됩니다. 이것은 두 팀의 이야기이지만, 두 개의 역동적 인 쿼터백 컨퍼런스에서 우승 한 팀의 서사시 매치업이기도합니다.

첫째, 우리는 신시내티 벵골을 보유하고 있습니다 : 올해의 공격적인 루키 아웃, 올프로 러닝백 및 NFL의 자루 리더 중 두 명과 함께 수비 라인이있는 "모든 확률에 대항하는"팀, 모두 조 쿨 쿼터백 대 로스 앤젤레스 램스 : 우연의 일치를 통해 형성된 팀; 뛰어난 쿼터백을 획득하고, 슈퍼스타들의 수비 라인업과 넓은 리시버의 지원을 받았는데, 우연히도 다른 오하이오 NFL 팀인 클리블랜드 브라운스로부터 온 것이다. 이 램스 팀의 목록에 또 다른 우연의 일치를 추가하십시오 : 리그가 2021-22 시즌이 시작되기 훨씬 전에 SoFi 스타디움에서 경기가 진행될 것이라고 결정했기 때문에 그들은 홈 필드 이점을 가지고 플레이 할 것입니다. 

미국 밖에서 성장하는 팬덤

그리고 팬들을 위한 이 슈퍼볼 경험은 NFL.com 가 국가와 언어에 걸쳐 슈퍼볼을 시청할 수 있는 2022년 방법을 선전하는 등 모든 곳에서 흥미로울 것입니다. NFL은 역사적으로 "미국"스포츠이지만 멕시코와 영국의 국제 게임을 통해 팬덤이 전 세계적으로 성장하는 매우 큰 글로벌 팬층을 보유하고 있습니다.

전국 팬

미국에서만 스포츠 프로그램은 방송에서 가장 많이 본 프로그램의 98 %와 2021 년 1 월과 9 월 사이에 케이블 TV에서 가장 많이 본 프로그램의 72 %를 차지했으며 작년의 Super Bowl LV는 20.3 억 분을 기록했습니다. 두 팀의 팬층 순위에도 불구하고 NFL은 여전히 신시내티와 로스 앤젤레스에서 가장 인기있는 스포츠이며, 메이저 리그 야구에서만 뒤를 잇는 두 시장에서 NFL에 대한 관심 수준이 가장 높습니다. 

정말 게임인가 광고인가?

NFL이 정규 시즌 TV 시청률이 크게 증가하면서 Super Bowl LVI 광고 게임은 올해 초에 시작되었으며 사용 가능한 광고 유닛의 마지막 소수는 지난 주에 판매되어 30 초 동안 7 백만 달러를 확보했습니다.

브랜드가 소비자와 더 깊고 개인화 된 관계를 수립 할 수있는 방법을 모색함에 따라 인식과 참여가 여전히 중요합니다. 이제 소비자에 대해 알려진 풍부한 정보를 감안할 때 마케팅 담당자는 더 많은 것을 할 수 있습니다. 최근 포브스와의 인터뷰에서 닐슨 CMCO 제이미 몰다프스키는 소비자들이 쇼핑 행동, 태도, 필요 및 관심사를 포함하여 브랜드가 브랜드를 더 잘 이해할 것으로 점점 더 기대하는 방법을 강조했다. 이러한 데이터를 통해 브랜드는 소비자를 전략과 캠페인의 중심에 두어 중요한 경험을 창출 할 수 있습니다. 중요한 것은 마케팅 담당자가 목표 시장, 원하는 행동 및 실시간 통찰력에 그 어느 때보 다 집중해야한다는 것입니다. 그리고 많은 사람들이 슈퍼 볼의 현장 행동에 초점을 맞추는 반면, 많은 사람들이 광고를 생각합니다.

2021 NFL 정규 시즌 동안 가장 많이 지출하는 브랜드 카테고리 중 일부를 살펴보고 슈퍼 볼 관찰자의 구매 습관과 어떻게 비교되는지 살펴 보겠습니다. 

자동차 

자동차 카테고리는 NFL 게임 및 공장, 대리점, 대리점 협회 및 자동차 액세서리 전반에 걸친 게임 전/후 쇼 기간 동안 광고 스팟에 거의 10 억 달러를 지출하여 2021 정규 시즌의 광고 지출 측면에서 자동차를 최고의 브랜드 카테고리로 선정했습니다. 이 지출은 Nielsen Scarborough에 따르면 향후 12 개월 내에 차량을 구입할 계획인 19.5 백만 명의 슈퍼 볼 관찰자 사이에서 잘 작동 할 것입니다 : 18.8 %는 신규 / 중고 / 임대 차량을 구입할 계획이며, 일반 인구보다 5 %, 신규 / 중고 / 임대 차량을 구입할 계획인 43 %는 새로운 / 중고 / 임대 차량을 구입할 계획입니다.

새로운 차량을 구입하려는 사람들 중 SUV, 픽업 트럭 및 중형 자동차는 슈퍼 볼 감시자들 사이에서 가장 인기가 있습니다. 

  • SUV : 40.1 %
  • 픽업 트럭 : 26.5 %
  • 중형 자동차: 12.6%

신시내티의 벵골 팬 중 7.5%가 향후 12개월 내에 신차를 구매할 계획이지만, 46%는 SUV를 구매할 계획이며, 픽업트럭(21.2%)과 중형차(15.8%)가 그 뒤를 이었다. 향후 12개월 내에 신차를 구매할 계획인 로스앤젤레스의 램스 팬 10% 중 29%가 SUV를 구매할 계획이며, 하이브리드/EV(27%)와 픽업트럭(25%)이 그 뒤를 이었다.  

퀵 서비스 레스토랑 

레스토랑 카테고리는 축구 프로그램 전반에 걸쳐 가장 큰 TV 광고 지출자 중 하나이며 주로 퀵 서비스 레스토랑 (QSR)이 지배합니다. 슈퍼볼 관람객과 양 팀의 팬들은 QSR과 싯다운 레스토랑 모두에 강한 카테고리를 가지고 있으며, 전국 슈퍼볼 시청자의 89%가 지난 30일 동안 QSR을 사용했기 때문입니다. 벵골과 람스는 일반 대중보다 더 큰 QSR 팬입니다. 

  • 램스 팬의 94 %가 지난 30 일 동안 QSR을 방문했습니다.
  • 벵골 팬들의 95%가 지난 30일 동안 QSR을 방문했습니다.

맥주

축구 시즌 동안 우리가 보는 다양한 광고에도 불구하고 알코올 소비는 항상 높으며 맥주 브랜드가 선두를 달리고 있습니다.

2021 정규 시즌의 NFL 프리 게임, 경기 후 및 게임 내 방송 중 케이블 TV, 네트워크 TV 및 스팟 TV를 통해 닐슨 광고 인텔에 따르면 맥주, 와인 및 주류 카테고리에서 2 억 1 천만 달러의 광고 지출이 추정되었습니다. 알코올 카테고리의 광고 지출은 맥주 브랜드에 의해 지배됩니다. 그러나 셀처는 시장 점유율을 줄였습니다. 맥주 브랜드의 지출 ($ 148 백만)의 약 73 %가 차지하는 반면, 카테고리의 지출 ($ 53 백만)의 26 %는 하드 셀처 브랜드를위한 것입니다.

  • 신시내티의 벵골 팬들은 가벼운 맥주를 마시고 있으며, 약 36 %가 지난 30 일 동안 국내 가벼운 맥주를 소비했습니다. 
  • 또는 수입 맥주는 람스 팬들 중 가장 인기있는 맥주 카테고리이며, 람스의 41 %가 지난 30 일 동안 수입 맥주를 소비했습니다. 
  • 슈퍼 볼 관찰자는 지난 30 일 동안 맥주를 소비 한 gen pop보다 22 % 더 높습니다. 

두 팀이 일요일에 경기장을 차지함에 따라 전 세계 팬들은 틀림없이 올해의 가장 큰 스포츠 및 문화 행사 중 하나를 보게 될 것입니다. 준비되지 않은 사람들에게는 간식과 맥주를 구입할 시간이 있음을 의미합니다. 그리고 벵골 인이나 람스가 게임에서 승리하는지 여부에 관심이없는 사람들을 위해 "나는 하프 타임 쇼 스웨트 셔츠를 위해 여기에 있습니다"를 착용하고 소셜 미디어를 활성화하고 광고를 통해 창조적 인 스토리 텔링의 힘을 즐기십시오. 

방법론

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