ファンという言葉は、熱狂的な信者を意味するファナティックという言葉に由来する。そして2月13日（日）、世界中のファンがフィールドとスクリーンの両方で感動的な瞬間を体験することになる。
2021年に最も視聴されたテレビ番組トップ100のうち92がNFLの試合中継かNFLのスタジオ番組だった。しかし、驚くべきは、スーパーボウルLVIに向かう2チームが、NFLの32チームの中で27位と29位（ファンの数）ということだ。しかし、大一番に臨むには、ファン数以上のものが必要なのは周知の通り。とはいえ、この2チームには、シーズン終盤の大騒ぎの中で新たなファンを獲得するチャンスがある。これは2チームの物語であると同時に、2人のダイナミックなクォーターバックとカンファレンス優勝チームの壮大な対決でもある。
まず、シンシナティ・ベンガルズ：オフェンスのルーキー・オブ・ザ・イヤーのワイドアウト、オールプロのランニングバック、NFLのサックリーダー2人を擁するディフェンスライン、そしてジョー・クールのクォーターバックが率いる "不利な状況 "のチーム対ロサンゼルス・ラムズ：偶然が重なって結成されたチーム；傑出したクォーターバックを獲得し、スーパースターのディフェンスラインナップに支えられ、ワイドレシーバーは偶然にもオハイオ州のもう1つのNFLチーム、クリーブランド・ブラウンズ出身である。2021-22年シーズンが始まるかなり前に、リーグがこの試合をSoFiスタジアムで行うことを決定していたからだ。
米国外で成長するファンダム
NFL.comでは、国や言語を超えた2022通りのスーパーボウル観戦方法を紹介している。NFLは歴史的に "アメリカン "なスポーツではあるが、メキシコやイギリスでの国際試合を通じて世界的なファン層を獲得している。
ナショナル・ファン
米国だけを見ても、2021年1月から9月までの間に放送局で最も視聴された番組の98％、ケーブルテレビで最も視聴された番組の72％をスポーツ番組が 占め、昨年のスーパーボウルLVの視聴時間は203億分だった。シンシナティとロサンゼルスの両市場では、両チームのファン層の順位にもかかわらず、NFLが最も人気のあるスポーツであることに変わりはなく、NFLへの関心度はメジャーリーグに次いで高い。
本当にニールセンについて 、ゲームなのか広告なのか？
NFLがレギュラーシーズンのテレビ視聴率を大きく伸ばしていることもあり、今年のスーパーボウルLVI広告ゲームは早々にスタートを切った。
ブランドが消費者とより深く、よりパーソナライズされたつながりを確立する方法を模索する中、認知とエンゲージメントは依然として最も重要である。今、ニールセンについて 消費者が知っている豊富な情報があれば、マーケティング担当者はもっと多くのことができる。ニールセンのCMCOであるジェイミー・モルダフスキーは、 フォーブスとの最近のインタビューで、消費者がブランドに対して、消費者の買い物行動、態度、ニーズ、関心など、消費者をより深く理解することをますます期待するようになっていることを強調した。そのデータを手にすれば、ブランドは消費者を戦略やキャンペーンの中心に据えて、重要な体験を創造することができる。重要なことは、マーケティング担当者はターゲット市場、望ましい行動、そしてリアルタイムのインサイト にこれまで以上に焦点を当てなければならないということだ。そして、多くの人がスーパーボウルのオンフィールド・アクションに注目する一方で、多くの人が広告を思い浮かべる。
2021年のNFLレギュラーシーズン中に最も支出額の多かったブランドカテゴリーをいくつか見て、スーパーボウル観戦者の購買習慣と比較してみよう。
自動車
自動車カテゴリーは、NFLの試合中および試合前後のショーで、工場、ディーラー、ディーラー協会、自動車アクセサリーなどの広告枠に10億ドル近くを費やした。ニールセン・スカーボローによれば、スーパーボウル観戦者のうち、今後1年以内に自動車を購入する予定のある1,950万人の間では、この広告費は効果的である。
プランニング 、新車を購入する人のうち、SUV、ピックアップトラック、中型車がスーパーボウル観戦者に最も人気がある：
- SUV：40.1パーセント
- ピックアップトラック：26.5
- 中型車：12.6
シンシナティのベンガルズファンの7.5％が今後1年以内に新車を購入する予定だが、そのうちの46％がSUVを購入する予定で、ピックアップトラック（21.2％）、中型車（15.8％）と続く。ロサンゼルスのラムズファンのうち、今後1年以内に新車を購入する予定の10％のうち、29％がSUVを購入する予定で、次いでハイブリッド／EV（27％）、ピックアップトラック（25％）となっている。
クイックサービス・レストラン
レストラン・カテゴリーは、フットボール番組全体で最大のテレビ広告支出者のひとつであり、クイックサービス・レストラン（QSR）が大部分を占めている。全米のスーパーボウル観戦者の89％が過去30日以内にQSRを利用したことがあるように、スーパーボウル観戦者と両チームのファンは、QSRと着席型レストランの両方に強いカテゴリー適合性を持っている。ベンガルズとラムズは、一般の人々よりもQSRのファンが多い：
- ラムズファンの94％が過去30日以内にQSRを訪れたことがある
- ベンガルズファンの95％が過去30日以内にQSRを訪れたことがある
ビール
フットボール・シーズンにはさまざまな広告を目にするが、アルコール消費は常に高く、ビール・ブランドがその牽引役となっている。
Ad Intelよると、2021年レギュラーシーズンのNFLの試合前、試合後、試合中のケーブルTV、ネットワークTV、スポットTVの放送において、ビール、ワイン、酒類カテゴリーの広告予算 推定2億100万ドルであった。アルコールカテゴリーの広告予算 ビールブランドが独占しているが、炭酸飲料が市場シェアを削っている。ビールブランドが広告費の約73％（1億4,800万ドル）を占める一方、ハード炭酸飲料ブランドが広告費の26％（5,300万ドル）を占めている。
- シンシナティのベンガルズファンはライトビールを飲んでおり、約36％が過去30日間に国産のライトビールを飲んだことがある。
- また、輸入ビールはラムズファンに最も人気のあるビールカテゴリーで、ラムズの41％が過去30日間に輸入ビールを飲んだことがある。
- スーパーボウル観戦者は、過去30日間にビールを飲んだことがある確率がジェノポップより22％高い。
日曜日に両チームがフィールドに立つと、世界中のファンが間違いなく今年最大のスポーツ・文化イベントのひとつを観戦することになる。準備不足の人にとっては、スナックやビールを買う時間がまだあるということだ。ベンガルズが勝つかラムズが勝つかに興味がない人は、「ハーフタイムショーのためだけに来た」スウェットを着て、ソーシャルメディアを立ち上げ、広告を通してクリエイティブなストーリーテリングの力を楽しもう。
方法論
この記事にある洞察は、以下から得たものである：
- ニールセン・ファン・インサイト
- ニールセン・スカボロー2021年1月～7月 米国
- ニールセンAd Intel
- ニールセンTV視聴率
