2つのチームとファンの物語 |ニールセン

ファンという言葉は、熱狂的な信者を意味する狂信者という言葉に由来し、通常は観客として。そして2月13日(日)には、フィールドとスクリーンの両方で、世界中のファンが体験できる感動的な瞬間が待っています。

当然のことながら、NFLはアメリカ人の間で最も人気のあるスポーツリーグです。2021年に最も視聴されたテレビ放送トップ100のうち92は、NFLの試合の生中継またはNFLスタジオ番組のいずれかでした。しかし、驚くべきことに、スーパーボウルLVIに向かった2チームは、NFLの32チーム中、27位と29位(ファン数)でした。しかし、大一番にたどり着くには、ファンベース以上のものが必要であることを私たちは知っています。とはいえ、この2つのチームには、シーズン終盤の盛り上がりの中で新しいファンを獲得するチャンスがあります。これは2つのチームの物語ですが、2つのダイナミックなクォーターバックとカンファレンス優勝チームの壮大な対戦でもあります。

まず、シンシナティ・ベンガルズは、オフェンシブなルーキー・オブ・ザ・イヤーのワイドアウト、オールプロのランニングバック、NFLのサックリーダーの2人を擁するディフェンシブラインを擁する「あらゆる可能性に立ち向かう」チームで、ジョー・クールのクォーターバックが率いるロサンゼルス・ラムズ戦は、偶然の一致によって形成されたチームです。スーパースターのディフェンシブラインナップとワイドレシーバーに支えられた傑出したクォーターバックを獲得したのは、偶然にも オハイオ州のNFLチーム であるクリーブランド・ブラウンズからでした。このラムズのチームには、2021-22シーズンが始まるかなり前にリーグがSoFiスタジアムで試合を行うことを決定したため、ホームフィールドアドバンテージでプレーするという偶然が加わります。

米国外で成長するファンダム

そして、ファンにとってこのスーパーボウル体験は、国や言語を超えてスーパーボウルを観戦する2022 年の方法を NFL.com 宣伝するなど、どこでもエキサイティングなものになるでしょう。NFLは歴史的に「アメリカ」のスポーツですが、メキシコと英国での国際試合を通じてファンダムが世界的に拡大しており、非常に大きなグローバルファンベースを持っています。

国民のファン

米国だけでも、2021年1月から9月の間に放送で最も視聴された番組の98%、ケーブルテレビで最も視聴された番組の72%をスポーツ番組が占め、昨年のスーパーボウルLVは203億分視聴されました。両チームのファンベースでのランクにもかかわらず、NFLは依然としてシンシナティとロサンゼルスの両方で最も人気のあるスポーツであり、両方の市場でNFLの関心レベルが最も高く、メジャーリーグベースボールがそれに続いています。

本当ですかニールセンについてゲームか、それとも広告か?

NFLがレギュラーシーズンのテレビ視聴率を大幅に伸ばす中、スーパーボウルLVIの広告ゲームは今年早くスタートし、先週、利用可能な最後の一握りの広告ユニットが販売され、30秒のスポットで700万ドルもの資金を確保しました。

ブランドが消費者とより深く、よりパーソナライズされたつながりを確立する方法を模索する中、認知度とエンゲージメントは依然として最優先事項です。さて、豊富な情報が知られていることを考えると、ニールセンについて消費者、マーケターはもっと多くのことができます。ニールセンのCMCOであるジェイミー・モルダフスキーは、フォーブス誌の最近のインタビューで、消費者がブランドに自分の購買行動、態度、ニーズ、興味などをよりよく理解してもらうことをますます期待していることを強調しました。そのデータがあれば、ブランドは消費者を戦略やキャンペーンの中心に据え、重要な体験を生み出すことができます。重要なのは、マーケターは、ターゲット市場、望ましい行動、リアルタイムにこれまで以上に焦点を当てる必要があるということです。インサイト.そして、多くの人がスーパーボウルのフィールド上のアクションに焦点を当てていますが、多くの人は広告を思い浮かべます。

2021年のNFLレギュラーシーズン中に最も支出額の多いブランドカテゴリーをいくつか見て、スーパーボウルウォッチャーの購買習慣と比較してみましょう。

自動車

自動車カテゴリーは、NFLの試合中や試合前後のショーの広告スポットに約10億ドルを費やし、工場、ディーラー、ディーラー協会、自動車アクセサリーの広告費でトップのブランドカテゴリーとなりました。Nielsen Scarboroughによると、今後12ヶ月以内に車を購入する予定の1,950万人のスーパーボウル観戦者の間では、18.8%が新車/中古車/リース車を購入する予定で、一般人口を5%上回り、そのうち43%が新車/中古車/リース車を購入する予定であると回答しています。

そのうちのプランニング新車を購入するには、SUV、ピックアップトラック、中型車がスーパーボウルウォッチャーの間で最も人気があります。

SUV:40.1%
ピックアップトラック:26.5%
中型車:12.6%

シンシナティのベンガルズファンの7.5%が今後12か月以内に新車を購入する予定である一方で、そのうち46%がSUVの購入を計画しており、ピックアップトラック(21.2%)と中型車(15.8%)がそれに続きます。今後12か月以内に新車を購入する予定のロサンゼルスのラムズファンの10%のうち、29%がSUVの購入を計画しており、次いでハイブリッド/EV(27%)、ピックアップトラック(25%)となっています。

クイックサービスレストラン

レストランのカテゴリーは、サッカー番組の中で最大のテレビ広告費の1つであり、主にクイックサービスレストラン(QSR)が占めています。スーパーボウルの観戦者と両チームのファンは、全米のスーパーボウル観戦者の89%が過去30日間にQSRを使用したことがあるため、QSRと着席レストランの両方に強いカテゴリーを持っています。ベンガルズとラムズは、一般の人々よりもQSRの熱烈なファンです。

ラムズファンの94%が過去30日間にQSRを訪れたことがある
ベンガルズファンの95%が過去30日間にQSRを訪れています

ビール

サッカーのシーズン中にはさまざまな広告が見られますが、アルコールの支出は常に高く、ビールブランドが先頭に立っています。

Nielsen Ad Intelによると、2021年のレギュラーシーズンにおけるNFLの試合前、試合後、試合中の放送中のケーブルテレビ、ネットワークテレビ、スポットテレビ全体で、ビール、ワイン、酒類のカテゴリーで推定2億100万ドルの広告費があったと推定されています。アルコールカテゴリーの広告費は、ビールブランドが占めています。しかし、セルツァーは市場シェアに食い込んでいます。支出の約73%(1億4,800万ドル)をビールブランドが占め、このカテゴリーの支出(5,300万ドル)の26%はハードセルツァーブランドです。

シンシナティのベンガルズファンは軽いビールを飲んでおり、約36%が過去30日間に国産の軽いビールを飲んでいます。
また、ラムズファンに最も人気のあるビールカテゴリーは輸入ビールで、ラムズの41%が過去30日間に輸入ビールを飲んでいます。
スーパーボウルの観戦者は、過去30日間にビールを飲んだ可能性がジェネレーションポップよりも22%高くなっています。

両チームが日曜日にフィールドに立つと、世界中のファンが今年最大のスポーツと文化イベントの1つを観戦することになります。準備ができていない人にとっては、これはまだスナックとビールを買う時間があることを意味します。また、ベンガルズとラムズのどちらが勝つかに興味がない人は、「私はハーフタイムショーのためだけにここにいます」というスウェットシャツを着て、ソーシャルメディアを立ち上げ、広告を通じてクリエイティブなストーリーテリングの力を楽しんでください。

方法論

この記事の洞察は、以下から得たものである：