Lewati ke konten
Wawasan > Media

Kisah dua tim – dan penggemar mereka

6 menit membaca | Pebruari 2022

Kata penggemar berasal dari kata fanatik, yang berarti pemuja yang antusias, biasanya sebagai penonton. Dan pada hari Minggu, 13 Februari, akan ada momen-momen inspiratif baik di lapangan maupun di layar—untuk dialami oleh para penggemar di seluruh dunia. 

Tidak mengherankan, NFL adalah liga olahraga paling populer di kalangan orang Amerika; 92 dari 100 siaran teratas yang paling banyak ditonton pada tahun 2021 adalah pertandingan NFL langsung atau pemrograman studio NFL. Yang mengejutkan, bagaimanapun, adalah bahwa kedua tim menuju ke Super Bowl LVI peringkat 27 dan 29 (dalam hal jumlah penggemar) di antara 32 tim di NFL. Tapi kami tahu dibutuhkan lebih dari sekadar basis penggemar untuk sampai ke pertandingan besar. Konon, kedua tim ini berpeluang mendapatkan beberapa penggemar baru di tengah hype akhir musim. Meskipun ini adalah kisah dua tim, ini juga merupakan pertarungan epik dari dua quarterback dinamis dan tim pemenang konferensi mereka.

Pertama, kami memiliki Cincinnati Bengals: tim "melawan segala rintangan" dengan rookie of the year ofensif, All-Pro berlari kembali dan garis pertahanan–dengan dua pemimpin karung NFL–semuanya dipandu oleh quarterback Joe Cool versus Los Angeles Rams: tim yang dibentuk melalui kompilasi kebetulan; mengumpulkan quarterback yang luar biasa, didukung oleh barisan superstar defensif dan penerima yang luas—secara kebetulan dari tim NFL Ohio lainnya , Cleveland Browns. Tambahkan kebetulan lain ke daftar untuk tim Rams ini: mereka akan bermain dengan keunggulan kandang-lapangan, karena liga menentukan pertandingan akan dimainkan di Stadion SoFi jauh sebelum musim 2021-22 dimulai. 

Fandom tumbuh di luar AS.

Dan pengalaman Super Bowl bagi para penggemar ini akan menarik di mana-mana—dengan NFL.com menggembar-gemborkan cara-cara 2022 untuk menonton Super Bowl di seluruh negara dan bahasa. Meskipun NFL secara historis adalah olahraga "Amerika", nfl memang memiliki basis penggemar global yang sangat besar, dengan fandom tumbuh secara global melalui pertandingan internasionalnya di Meksiko dan Inggris.

Penggemar nasional

Di AS saja, program olahraga menyumbang 98% dari program yang paling banyak dilihat di seluruh siaran dan 72% dari program yang paling banyak dilihat di televisi kabel antara Januari dan September 2021, dengan Super Bowl LV tahun lalu menyumbang 20.3 miliar menit dilihat. Terlepas dari peringkat kedua tim di basis penggemar, NFL masih merupakan olahraga paling populer di Cincinnati dan Los Angeles, dengan tingkat minat tertinggi untuk NFL di kedua pasar, hanya diikuti oleh Major League Baseball. 

Apakah ini benar-benar tentang game–atau iklannya?

Dengan NFL menikmati peningkatan besar dalam pemirsa TV musim reguler, permainan iklan Super Bowl LVI dimulai pada awal tahun ini, dan beberapa unit iklan terakhir yang tersedia dijual minggu lalu, mengamankan sebanyak $ 7 juta untuk tempat 30 detik.

Ketika merek mencari cara untuk membangun hubungan yang lebih dalam dan lebih personal dengan konsumen, kesadaran dan keterlibatan tetap menjadi yang terpenting. Sekarang, mengingat banyaknya informasi yang diketahui tentang konsumen, pemasar dapat berbuat lebih banyak. Dalam sebuah wawancara baru-baru ini dengan Forbes, NIELSEN CMCO Jamie Moldafsky menyoroti bagaimana konsumen semakin mengharapkan merek untuk memahami mereka dengan lebih baik, termasuk perilaku, sikap, kebutuhan, dan minat belanja mereka. Dengan data itu di tangan, merek dapat menempatkan konsumen di pusat strategi dan kampanye mereka untuk menciptakan pengalaman yang penting. Yang penting, pemasar harus lebih fokus dari sebelumnya pada target pasar mereka, perilaku yang diinginkan, dan wawasan waktu nyata. Dan sementara banyak orang fokus pada aksi super bowl di lapangan, banyak yang memikirkan iklannya.

Mari kita lihat beberapa kategori merek dengan pengeluaran tertinggi selama musim reguler NFL 2021 dan lihat bagaimana mereka dibandingkan dengan kebiasaan pembelian pengamat Super Bowl. 

Mobil 

Kategori otomotif menghabiskan hampir $1 miliar untuk tempat iklan selama game NFL dan acara pra/pasca pertandingan di seluruh pabrik, dealer, asosiasi dealer, dan aksesori otomotif–menempatkan mobil sebagai kategori merek teratas dalam hal pengeluaran iklan di musim reguler 2021. Pengeluaran itu akan bermain baik di antara 19,5 juta pengamat Super Bowl yang berencana untuk mendapatkan kendaraan dalam 12 bulan ke depan, menurut Nielsen Scarborough: 18,8% berencana untuk mendapatkan kendaraan baru / bekas / sewaan, 5% di atas populasi umum, dan 43% dari mereka berencana untuk mendapatkan kendaraan baru / bekas / sewaan.

Dari mereka yang berencana membeli kendaraan baru, SUV, truk pickup, dan mobil menengah adalah yang paling populer di kalangan pengamat Super Bowl: 

  • SUV: 40,1%
  • Truk pickup: 26.5%
  • Mobil ukuran sedang: 12.6%

Sementara 7,5% penggemar Bengals di Cincinnati berencana untuk membeli kendaraan baru dalam 12 bulan ke depan, 46% dari mereka berencana untuk membeli SUV, diikuti oleh truk pickup (21,2%) dan mobil menengah (15,8%). Dari 10% penggemar Rams di Los Angeles yang berencana membeli kendaraan baru dalam 12 bulan ke depan, 29% berencana untuk membeli SUV, diikuti oleh hibrida/EV (27%) dan truk pickup (25%).  

Restoran Cepat Saji 

Kategori restoran adalah salah satu pembelanja iklan TV terbesar di seluruh program sepak bola—dan sebagian besar didominasi oleh restoran cepat saji (QSR). Pengamat Super Bowl dan penggemar kedua tim memiliki kategori yang kuat yang sesuai dengan QSR dan restoran duduk, karena 89% pengamat Super Bowl nasional telah menggunakan QSR dalam 30 hari terakhir. Bengals and Rams adalah penggemar QSR yang lebih besar daripada masyarakat umum: 

  • 94% penggemar Rams telah mengunjungi QSR dalam 30 hari terakhir
  • 95% penggemar Bengals telah mengunjungi QSR dalam 30 hari terakhir

Bir

Terlepas dari beragam iklan yang kita lihat selama musim sepak bola, pengeluaran alkohol selalu tinggi, dengan merek bir memimpin.

Di seluruh TV kabel, TV jaringan, dan TV spot selama siaran pra-game, pasca-game, dan dalam game NFL di musim reguler 2021, diperkirakan ada pengeluaran iklan sebesar $201 juta oleh kategori bir, anggur, dan minuman keras, menurut Nielsen Ad Intel. Pengeluaran iklan kategori alkohol didominasi oleh merek bir; namun, seltzer telah memotong pangsa pasar. Sekitar 73% dari pengeluaran ($148 juta) merek bir menyumbang, sementara 26% dari pengeluaran ($53 juta) dalam kategori ini adalah untuk merek hard seltzer.

  • Para penggemar Bengals di Cincinnati minum bir ringan, dengan sekitar 36% telah mengonsumsi bir ringan domestik dalam 30 hari terakhir. 
  • Atau, bir impor adalah kategori bir paling populer dari penggemar Rams, dengan 41% Rams telah mengonsumsi bir impor dalam 30 hari terakhir. 
  • Pengamat Super Bowl 22% lebih mungkin daripada gen pop untuk mengonsumsi bir dalam 30 hari terakhir. 

Saat kedua tim turun ke lapangan pada hari Minggu, penggemar di seluruh dunia akan menonton salah satu acara olahraga dan budaya terbesar tahun ini. Bagi yang tidak siap, ini berarti Anda masih punya waktu untuk membeli makanan ringan dan bir Anda. Dan bagi mereka yang tidak tertarik pada apakah Bengals atau Rams memenangkan permainan, kenakan "Saya hanya di sini untuk kaus pertunjukan paruh waktu," nyalakan media sosial dan nikmati kekuatan penceritaan kreatif melalui iklan. 

Metodologi

Wawasan dalam artikel ini berasal dari:

Lanjutkan menjelajahi wawasan topik yang sama