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Una historia de dos equipos - y de sus hinchas

6 minutos de lectura | Febrero de 2022

La palabra hincha viene de la palabra fanático, que significa un devoto entusiasta, normalmente como espectador. Y el domingo 13 de febrero habrá momentos inspiradores, tanto en el campo como en la pantalla, para que los aficionados de todo el mundo los vivan. 

No es de extrañar que la NFL sea la liga deportiva más popular entre los estadounidenses; 92 de las 100 emisiones más vistas en 2021 fueron partidos en directo de la NFL o programas de estudio de la NFL. Sin embargo, lo que sorprende es que los dos equipos que se dirigen a la Super Bowl LVI ocupen los puestos 27 y 29 (en cuanto al número de aficionados) entre los 32 equipos de la NFL. Pero sabemos que se necesita mucho más que una base de fans para llegar al gran partido. Dicho esto, estos dos equipos tienen la oportunidad de ganar algunos nuevos aficionados en medio del bombo de final de temporada. Aunque se trata de una historia de dos equipos, también es un enfrentamiento épico entre dos mariscales de campo dinámicos y sus equipos ganadores de conferencia.

En primer lugar, tenemos a los Cincinnati Bengals: un equipo "contra todo pronóstico" con un Rookie ofensivo del año, un running back All-Pro y una línea defensiva -con dos de los líderes de la NFL en saqueo- todo ello guiado por un quarterback Joe Cool frente a los Los Angeles Rams: un equipo formado a través de una recopilación de coincidencias; que cuenta con un quarterback sobresaliente, apoyado por una línea defensiva de superestrellas y un wide receiver -casualmente del otro equipo de la NFL de Ohio, los Cleveland Browns-. Añade otra coincidencia a la lista de este equipo de los Rams: jugarán con ventaja de campo, ya que la liga determinó que el partido se jugaría en el SoFi Stadium mucho antes de que comenzara la temporada 2021-22. 

El fandom crece fuera de los Estados Unidos.

Y esta experiencia de la Super Bowl para los aficionados va a ser emocionante en todas partes: NFL.com anuncia las 2022 formas de ver la Super Bow l en distintos países e idiomas. Aunque la NFL es históricamente un deporte "americano", cuenta con una gran base de fans a nivel mundial, con una afición que crece globalmente a través de sus partidos internacionales en México y el Reino Unido.

Los aficionados nacionales

Sólo en EE.UU., la programación deportiva representó el 98% de los programas más vistos en la televisión abierta y el 72% de los programas más vistos en la televisión por cable entre enero y septiembre de 2021, y la Super Bowl LV del año pasado representó 20.300 millones de minutos vistos. A pesar del rango de ambos equipos en cuanto a seguidores, la NFL sigue siendo el deporte más popular tanto en Cincinnati como en Los Ángeles, con los niveles de interés más altos para la NFL en ambos mercados, sólo superados por la Major League Baseball. 

¿Se trata realmente del juego o de los anuncios?

Con la NFL disfrutando de un gran aumento de la audiencia televisiva en la temporada regular, el juego publicitario de la Super Bowl LVI comenzó pronto este año, y el último puñado de unidades publicitarias disponibles se vendió justo la semana pasada, asegurando hasta 7 millones de dólares por anuncios de 30 segundos.

Mientras las marcas buscan formas de establecer conexiones más profundas y personalizadas con los consumidores, el conocimiento y el compromiso siguen siendo primordiales. Ahora, dada la gran cantidad de información que se conoce sobre los consumidores, los profesionales del marketing pueden hacer más. En una reciente entrevista con Forbes, el CMCO de Nielsen, Jamie Moldafsky, destacó que los consumidores esperan cada vez más que las marcas les entiendan mejor, incluyendo sus comportamientos de compra, actitudes, necesidades e intereses. Con esos datos en la mano, las marcas pueden poner a los consumidores en el centro de sus estrategias y campañas para crear experiencias que importen. Es importante que los responsables de marketing se centren más que nunca en su mercado objetivo, en los comportamientos deseados y en una visión en tiempo real. Y aunque mucha gente se centra en la acción en el campo de la Super Bowl, muchos piensan en los anuncios.

Echemos un vistazo a algunas de las categorías de marcas que más gastan durante la temporada regular de la NFL de 2021 y veamos cómo se comparan con los hábitos de compra de los espectadores de la Super Bowl. 

Automóviles 

La categoría de automóviles gastó casi 1.000 millones de dólares en anuncios durante los partidos de la NFL y los programas previos y posteriores al partido en fábricas, concesionarios, asociaciones de concesionarios y accesorios de automóviles, lo que sitúa a los automóviles como la categoría de marca más importante en términos de gasto publicitario en la temporada regular de 2021. Este gasto será bien recibido por los 19,5 millones de espectadores de la Super Bowl que planean comprar un vehículo en los próximos 12 meses, según Nielsen Scarborough: el 18,8% planea comprar un vehículo nuevo/usado/alquilado, un 5% por encima de la población general, y el 43% de ellos planea comprar un vehículo nuevo/usado/alquilado.

Entre los que planean comprar un vehículo nuevo, los SUV, las camionetas y los coches de tamaño medio son los más populares entre los espectadores de la Super Bowl: 

  • SUV: 40,1%.
  • Camioneta: 26,5%.
  • Coche de tamaño medio: 12,6%.

Mientras que el 7,5% de los fans de los Bengals en Cincinnati planean comprar un nuevo vehículo en los próximos 12 meses, el 46% de ellos planea comprar un SUV, seguido de camionetas (21,2%) y coches de tamaño medio (15,8%). Del 10% de los fans de los Rams en Los Ángeles que planean comprar un vehículo nuevo en los próximos 12 meses, el 29% planea comprar un SUV, seguido por los híbridos/EVs (27%) y las camionetas (25%).  

Restaurantes de servicio rápido 

La categoría de restaurantes es una de las que más gasta en publicidad televisiva en la programación de fútbol americano, y está dominada en gran medida por los restaurantes de servicio rápido (QSR). Los espectadores de la Super Bowl y los seguidores de ambos equipos tienen una fuerte relación con los QSR y los restaurantes, ya que el 89% de los espectadores nacionales de la Super Bowl han acudido a un QSR en los últimos 30 días. Los Bengals y los Rams son más aficionados a los QSR que el público en general: 

  • El 94% de los aficionados a los Rams han visitado un QSR en los últimos 30 días
  • El 95% de los fans de los Bengals han visitado un QSR en los últimos 30 días

Cerveza

A pesar de la gran cantidad de anuncios que vemos durante la temporada de fútbol, el gasto en alcohol es siempre elevado, con las marcas de cerveza a la cabeza.

Según Nielsen Ad Intel, en la temporada regular de 2021, la categoría de cerveza, vino y licores gastó 201 millones de dólares en publicidad en la televisión por cable, en la red y en los anuncios de la NFL antes, después y durante los partidos. El gasto publicitario de la categoría de alcohol está dominado por las marcas de cerveza; sin embargo, el seltzer ha recortado su cuota de mercado. Aproximadamente el 73% del gasto (148 millones de dólares) corresponde a las marcas de cerveza, mientras que el 26% del gasto (53 millones de dólares) de la categoría corresponde a las marcas de seltzer fuerte.

  • Los aficionados de los Bengals en Cincinnati beben cerveza ligera, ya que aproximadamente el 36% ha consumido una cerveza ligera nacional en los últimos 30 días. 
  • Por otra parte, la cerveza importada es la categoría de cerveza más popular entre los aficionados de los Rams, ya que el 41% de ellos ha consumido una cerveza importada en los últimos 30 días. 
  • Los espectadores de la Super Bowl tienen un 22% más de probabilidades de haber consumido cerveza en los últimos 30 días que la generación pop. 

Cuando los dos equipos salgan al campo el domingo, los aficionados de todo el mundo estarán pendientes de uno de los mayores acontecimientos deportivos y culturales del año. Para los desprevenidos, esto significa que aún tienen tiempo de comprar sus bocadillos y cerveza. Y para los que no les interese si los Bengals o los Rams ganan el partido, pónganse la sudadera de "sólo estoy aquí para el espectáculo del descanso", enciendan las redes sociales y disfruten del poder de la narración creativa a través de los anuncios. 

Metodología

Las ideas de este artículo se derivan de:

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